國(guó)慶期間，貴陽(yáng)市觀山湖區(qū)一商貿(mào)城內(nèi)，一家商鋪舉行開(kāi)業(yè)慶典時(shí)，一次性請(qǐng)來(lái)了10余名“網(wǎng)紅”吆喝，來(lái)自云南和貴州的3個(gè)“光頭強(qiáng)”一齊亮相，現(xiàn)場(chǎng)“PK”，引來(lái)眾多市民的圍觀，幫商家賺足了眼球。

近兩年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻的興起，貴州涌現(xiàn)出了一批富有特色的“網(wǎng)紅”，其中一些網(wǎng)紅在吸納了一定量粉絲后，通過(guò)打賞、直播帶貨等方式變現(xiàn)流量，有的據(jù)稱(chēng)已擁有上千萬(wàn)的身家;商鋪開(kāi)業(yè)慶典、企業(yè)形象宣傳，請(qǐng)網(wǎng)紅站臺(tái)吆喝似乎已成標(biāo)配;一些地方領(lǐng)導(dǎo)，也紛紛通過(guò)直播帶貨的方式，來(lái)助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售……

直播培訓(xùn)“走紅”網(wǎng)絡(luò)

“你想一晚上漲粉幾萬(wàn)，一天直播帶貨20萬(wàn)嗎?”“你想打造爆款?學(xué)做短視頻直播賣(mài)貨嗎?”“來(lái)這里，一部手機(jī)就可搞定，無(wú)需經(jīng)驗(yàn)，教你拍攝，教你漲粉，教你人設(shè)定位，教你學(xué)會(huì)變現(xiàn)”…………

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這樣的網(wǎng)紅培訓(xùn)、主播培訓(xùn)廣告比比皆是，也給無(wú)數(shù)年輕人帶來(lái)了草根翻身、人生逆襲的夢(mèng)想。這股培訓(xùn)之風(fēng)還從城市刮到鄉(xiāng)村——農(nóng)民網(wǎng)紅、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培訓(xùn)，也在貴州的一些地方落地開(kāi)花，有的一開(kāi)班便是幾期。

不過(guò)，對(duì)于當(dāng)下這個(gè)火遍全網(wǎng)的培訓(xùn)，業(yè)內(nèi)人士看法不一。

有的認(rèn)為，這樣的培訓(xùn)，一方面讓一些年輕人在懂得一些直播門(mén)道后，提升了就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能，多了一些生存和發(fā)展的機(jī)遇，另一方面，也滿(mǎn)足了不少企業(yè)和政府對(duì)該類(lèi)人才的需求;有的則認(rèn)為，這種培訓(xùn)很大程度上只是一種跟風(fēng)，實(shí)際效果并不怎么理想。

記者看到，有的網(wǎng)紅培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在抖音號(hào)上只有幾百個(gè)粉絲，總計(jì)發(fā)了10個(gè)作品，其中4個(gè)是“0”點(diǎn)贊，同樣在網(wǎng)上廣招學(xué)員。這樣的網(wǎng)紅培訓(xùn)，引來(lái)了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑：自己都沒(méi)先“火”起來(lái)，又如何能讓學(xué)員們“紅”起來(lái)?

針對(duì)這種爭(zhēng)議，華納音悅網(wǎng)紅商學(xué)院貴州分院負(fù)責(zé)人李政認(rèn)為，網(wǎng)紅直播培訓(xùn)現(xiàn)在確實(shí)有點(diǎn)“火”，光南明區(qū)的一個(gè)片區(qū)，就有三四十家這樣的小型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，有的的確傳授了一些直播技能，也開(kāi)展了一些實(shí)訓(xùn)，但很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)既無(wú)平臺(tái)和流量推手，也缺乏供貨鏈，沒(méi)有形成一個(gè)完整的體系，很難讓培訓(xùn)出來(lái)的人真正帶起貨來(lái)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)初步規(guī)模

業(yè)界人士認(rèn)為，網(wǎng)紅直播培訓(xùn)的“火爆”，與近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻的興起，催生出一大批“網(wǎng)紅”不無(wú)關(guān)聯(lián)。

這些網(wǎng)絡(luò)達(dá)人通過(guò)情感雞湯、搞笑段子、歌舞技藝等走紅后擁有一定量的粉絲，通過(guò)打賞、直播帶貨等方式將流量變現(xiàn)。

“這兩年，網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)確實(shí)有點(diǎn)火，無(wú)論是商鋪開(kāi)業(yè)慶典還是企業(yè)形象宣傳，請(qǐng)網(wǎng)紅站臺(tái)吆喝似乎已成標(biāo)配，入行早的，已是人生贏家�！辟F州省模特行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張超說(shuō)，網(wǎng)紅分“頭部網(wǎng)紅”(一線(xiàn)網(wǎng)紅)、“腰部網(wǎng)紅”以及一般的網(wǎng)紅，但貴州沒(méi)有真正的頭部網(wǎng)紅，主要是一些擁有幾百萬(wàn)粉絲的腰部網(wǎng)紅以及擁有幾十萬(wàn)粉絲的一般網(wǎng)紅。

在一商演現(xiàn)場(chǎng)，貴州一對(duì)擁有幾十萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅搭檔說(shuō)，他們的一場(chǎng)商業(yè)秀的演出時(shí)間是10至15分鐘，和粉絲互動(dòng)兩到四個(gè)小時(shí)都可以，直接和他們對(duì)接，費(fèi)用是一人4000元，通過(guò)公司則要2萬(wàn)元。

這個(gè)說(shuō)法得到了張超的印證。他說(shuō)，一般網(wǎng)紅，一場(chǎng)直播的費(fèi)用在幾千元之間，一些稍有名氣的網(wǎng)紅要價(jià)則高得多。如貴陽(yáng)一位擁有幾百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，一次出場(chǎng)費(fèi)就是幾萬(wàn)元。

“直播帶貨”并不容易

網(wǎng)紅直播帶貨，聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，真正操作起來(lái)卻并不容易，既要看粉絲數(shù)量和粘度，也要看直播團(tuán)隊(duì)的能力。

“有的網(wǎng)紅特別是一線(xiàn)網(wǎng)紅直播帶貨，的確實(shí)能讓產(chǎn)品秒光，但‘坑位費(fèi)’就要幾十萬(wàn)元。有的網(wǎng)紅雖然也有幾十萬(wàn)粉絲，但粘度不高，直播帶貨時(shí)只有幾十上百個(gè)粉絲觀看，沒(méi)有一定消費(fèi)力，轉(zhuǎn)化起來(lái)很難，成交量并不理想�！辟F陽(yáng)一位專(zhuān)門(mén)幫人做號(hào)和打造網(wǎng)紅的老師說(shuō)，一些網(wǎng)紅沒(méi)有太多的信心來(lái)直播帶貨，并不愿意按成交量來(lái)提成。

記者以商家的名義，請(qǐng)貴州一個(gè)擁有60萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅直播帶貨。這個(gè)網(wǎng)紅先問(wèn)記者要賣(mài)什么產(chǎn)品，稱(chēng)若是一般性產(chǎn)品，知名度不高，帶不動(dòng)，必須收取一定的底薪。若產(chǎn)品本身就自帶流量，可以考慮按提成的方式來(lái)直播帶貨。

“這些年的網(wǎng)紅直播帶貨，的確起到了宣傳貴州、助力黔貨出山的作用。另一方面，也的確給一些企業(yè)帶來(lái)了觀念上的轉(zhuǎn)變，讓他們找到了一個(gè)新的發(fā)展思路——線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道�！睆埑�說(shuō)，雖然直播帶貨在前期仍存在一些問(wèn)題，但隨著制度的不斷完善，網(wǎng)紅直播終將進(jìn)一步走向規(guī)范。 ■貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)融媒體記者 楊源

■專(zhuān)家：線(xiàn)上線(xiàn)下融合 才是未來(lái)王道

針對(duì)當(dāng)下火爆的網(wǎng)紅直播，貴州省社會(huì)科學(xué)院青工委副主任、工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員、貴州宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事顏強(qiáng)認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)貴州而言，有提升改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的功能，如果做得好，能夠拓展“黔貨出山”的渠道，提升貴州本土品牌知名度，短時(shí)間解決農(nóng)特產(chǎn)品滯銷(xiāo)，重要性不言而喻。

“未來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合才是王道。”顏強(qiáng)認(rèn)為，線(xiàn)上發(fā)展必然要有線(xiàn)下支撐，線(xiàn)下必然要通過(guò)線(xiàn)上來(lái)促進(jìn)。當(dāng)前形勢(shì)下，建議貴州企業(yè)擁抱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，但不要盲目追隨。傳統(tǒng)行業(yè)要大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，積極提升品質(zhì)，嘗試?yán)�用頭部網(wǎng)紅提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，有條件的企業(yè)，要積極培育自己的“網(wǎng)紅”，政府可對(duì)企業(yè)特別是小微企業(yè)利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的行為，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼。同時(shí)，政府還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)本土網(wǎng)紅的培育、規(guī)范和監(jiān)管。