黃金周文旅井噴期隨著假期的結(jié)束也漸漸地回落，好在十月依舊還是湖南旅游業(yè)的旺季期，黃金周余韻猶在。節(jié)后第一個(gè)周末的晚上，觀潮君與朋友相約黃興廣場(chǎng)，仍能深深感受到湖南旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)回暖。

街市如晝，極暖的燈光從遠(yuǎn)到近，把密密匝匝的整條街勾勒得纖毫畢現(xiàn)。人潮擁擠，腳步交錯(cuò)，每個(gè)人的笑容都是暖暖的金色。緊接著聲音也打開(kāi)，低語(yǔ)、嬉笑、叫賣(mài)，塵世繁繽被詮釋到極致。于己極靜時(shí)，世界卻是至動(dòng)，如同與世界的聯(lián)結(jié)被重新喚醒，黑白默片突然有了聲色，虛虛實(shí)實(shí)，不可言明，讓人感動(dòng)得想哭。

數(shù)十年難遇的“國(guó)慶中秋”雙節(jié)合璧，伴隨著疫情后的首個(gè)中秋，人們終于迎來(lái)了一個(gè)“像樣”的長(zhǎng)假。9日晚，湖南省文化和旅游廳公布數(shù)據(jù)，湖南省8天共接待游客6173.6萬(wàn)人次，同口徑恢復(fù)到上年同期的81.3%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入421.2億元人民幣，同口徑恢復(fù)到上年同期的89.2%。

經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的蝸居，人們?cè)僖矇阂植涣顺鲇斡�望。�?jīng)過(guò)疫情的洗禮，國(guó)民消費(fèi)也太需要一場(chǎng)狂歡來(lái)提氣了。

因?yàn)橐咔榉揽�，出境游需求全部轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)，這首文化旅游消費(fèi)的狂想曲是一個(gè)活態(tài)的“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”，基本是由每一個(gè)中國(guó)消費(fèi)者譜就。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是提振經(jīng)濟(jì)的信心，和更加深刻的“家”“國(guó)”連結(jié)。

▲百度搜索大數(shù)據(jù)顯示的2020年“十一”雙節(jié)假期搜索詞云。

中秋+國(guó)慶=中 國(guó) 節(jié)

有網(wǎng)友說(shuō)，今年的國(guó)慶和中秋是來(lái)彌補(bǔ)春節(jié)的遺憾的。這次被稱(chēng)為“遲到的春節(jié)”的黃金周，注定是一場(chǎng)浩大的“中國(guó)大旅行”。

國(guó)安，所以家圓。10月1日，外媒CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）發(fā)布報(bào)道稱(chēng)“中國(guó)控制住了新冠疫情。如今，那里有數(shù)億人開(kāi)始同時(shí)度假�！睂�(shí)名羨慕之下，中國(guó)在這次新冠疫情的防控中，的確取得了了不起的成就。

節(jié)前文化和旅游部預(yù)測(cè)，假期國(guó)內(nèi)旅游人次預(yù)計(jì)將達(dá)5.5億，而實(shí)際國(guó)內(nèi)接待人次達(dá)到了6.37億。接待國(guó)內(nèi)游客人次按可比口徑同比恢復(fù)79.0%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，恢復(fù)69.9%。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，湖南的情況還要更樂(lè)觀。假期8天全省高速公路出入口總流量為2982.9萬(wàn)輛，日均流量372.9萬(wàn)輛，比去年同比增長(zhǎng)了13.26%。峰值出現(xiàn)在10月1日，峰值流量459.89萬(wàn)輛，創(chuàng)下新高。

▲橘子洲頭的青年毛澤東像前坪成為人氣最高的景點(diǎn)。張必聞 攝

在執(zhí)行A級(jí)景區(qū)接待游客量不超過(guò)最大承載量的75%的情況下，流動(dòng)的人群表現(xiàn)出超群的消費(fèi)能力。湖南省8天旅游接待人次和綜合收入同口徑分別恢復(fù)到上年同期的81.3%和89.2%，超過(guò)全國(guó)平均水平。納入監(jiān)測(cè)的169家A級(jí)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)累計(jì)接待游客830.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.4億元，分別恢復(fù)到上年同期的78.1%和 93.1%�；謴�(fù)到78.1%的出游人次，扛起了93.1%的旅游消費(fèi)。

數(shù)字的背后，能讓人聞到“全面反攻”四個(gè)字。

“網(wǎng)紅”，我所悅也，所不往也

從大處看，旅游業(yè)是綜合國(guó)力的反映。而在供給端——觀潮君分析消費(fèi)行為和產(chǎn)品供給發(fā)現(xiàn)，這次假日經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)的消費(fèi)主體和目的地吸引力，早已體現(xiàn)出了一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展印記，和文化品位。

▲假期的超級(jí)文和友。這處全國(guó)聞名的龍蝦店坐落在一座7層塔樓里，在豎向空間里還原了一條老長(zhǎng)沙的街道。正如長(zhǎng)沙其他成為“網(wǎng)紅地”的文化空間，如果只顧著去拍張游客照，未免辜負(fù)了主創(chuàng)們的苦心。

這個(gè)假期，“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”的討論熱度很高。OTA數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙是國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂最多的城市之一，也是除北上廣深之外車(chē)票到達(dá)目的地最多的城市。文和友排號(hào)超3萬(wàn)桌，即時(shí)排隊(duì)超1萬(wàn)桌，橘子洲流量超限不得不著手限流，岳麓山、省博物館、太平街人氣爆棚，銅官窯古鎮(zhèn)酒店客棧群1500間客房滿房。

“剛買(mǎi)到茶顏（悅色），你是不知道排了多久的隊(duì)！你們還在光腦殼是吧？前面還有幾桌？”10月5日，來(lái)長(zhǎng)沙旅游的仙官跟同行小伙伴分頭排隊(duì)，在長(zhǎng)沙的人潮洶涌的美食海洋掙扎，痛并快樂(lè)著�，F(xiàn)場(chǎng)和朋友圈里人山人海的觀感，遠(yuǎn)比數(shù)據(jù)震撼得多。

“網(wǎng)紅城市”所吸引到的流量，無(wú)疑讓人心悅。但觀潮君覺(jué)得，“網(wǎng)紅城市”僅僅是文旅目的地展現(xiàn)實(shí)力后的結(jié)果之一。在今天的湖南，能提供給游客們的有價(jià)值的文旅產(chǎn)品，絕不止“網(wǎng)紅”二字。

美食經(jīng)濟(jì)和夜間消費(fèi)的崛起，意味著年輕群體正成為消費(fèi)主力。解放西路的喧鬧、長(zhǎng)沙音樂(lè)廳的雅致、益陽(yáng)南縣涂鴉村的神秘，張家界《魅力湘西》《天門(mén)狐仙》的震撼，讓夜經(jīng)濟(jì)十分火爆。

▲李自健美術(shù)館，排隊(duì)入場(chǎng)后的人們?cè)隈v足欣賞油畫(huà)。

文博場(chǎng)館越來(lái)越成為廣大游客愿意到訪的新空間。假期，湖南納入監(jiān)測(cè)的200家博物館、紀(jì)念館、圖書(shū)館、文化館等文化服務(wù)單位共迎來(lái)115.1萬(wàn)人次，其中68.12萬(wàn)人次選擇了博物館和紀(jì)念館。《大地頌歌》頻頻加演，不僅感動(dòng)著觀眾們，背后的扶貧故事也成為焦點(diǎn)。中國(guó)旅游研究院的《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示，“文化”成了國(guó)內(nèi)游的關(guān)鍵詞，有高達(dá)92.4%的游客體驗(yàn)了各類(lèi)文化活動(dòng)。

▲“半條被子”故事發(fā)生地——郴州市汝城縣沙洲村，游客紛至沓來(lái)。高慧 攝

從9月16日習(xí)近平總書(shū)記來(lái)湖南調(diào)研，首站即到郴州汝城縣文明瑤族鄉(xiāng)沙洲瑤族村開(kāi)始，紅色旅游在假期被徹底引爆。以“半條被子”故事發(fā)生地汝城沙洲為核心，郴州各大紅色景區(qū)游人如織；韶山旅游區(qū)節(jié)前就已經(jīng)預(yù)定滿額，接待人次在全省景區(qū)中排名第二；常德臨澧林伯渠故居、桃源翦伯贊故居、臨澧丁玲故居等地人氣大幅增長(zhǎng)。

▲攜程節(jié)后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，張家界成為國(guó)內(nèi)報(bào)名人數(shù)最多的假期跟團(tuán)游目的地城市。

生態(tài)旅游、親近鄉(xiāng)村成為人們的硬性需求。攜程預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，張家界成為國(guó)慶最受歡迎的跟團(tuán)游目的地城市，超過(guò)北京、三亞。湖南70家納入統(tǒng)計(jì)的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，接待游客人次達(dá)上年同期的97.8%，接近持平，營(yíng)收則實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。住宿業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，很多民宿客棧一房難求。

▲國(guó)慶期間，“元旦放幾天”“春節(jié)假期安排”相關(guān)百度搜索分別上漲58%和88%，越來(lái)越多的人已經(jīng)把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到下一次的假期時(shí)光。這次假期，在期待中開(kāi)始，也在期待中結(jié)束。

疫情防控下，以國(guó)內(nèi)游為主的假日文旅經(jīng)濟(jì)大踏步復(fù)蘇，更與團(tuán)聚、溫馨和熱烈相隨，顯得尤為珍貴。在各行各業(yè)還在苦苦摸索如何“內(nèi)循環(huán)”時(shí)，文旅行業(yè)似乎已經(jīng)以強(qiáng)大的求生欲、大變招實(shí)現(xiàn)了“熱啟動(dòng)”。

這讓假期文旅經(jīng)濟(jì)“蓄力崛起”的意義更加深刻。有人認(rèn)為，旅游業(yè)，有望成為中國(guó)第一個(gè)驗(yàn)證“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”的重要實(shí)驗(yàn)。

如你所見(jiàn)，往日的熱鬧，回來(lái)了。

來(lái)源：觀潮的螃蟹