惹巴拉涼亭橋。

　　“三山套三河,三河繞三寨”的惹巴拉。 田良東 攝

　　如詩如畫的地筍苗寨。 于二彩 攝

　　福壽山下白寺村前的白水湖。

　　白寺村有諸多基地適合親子體驗(yàn)游。

　　地筍苗寨捉田魚。 蔣國平 攝

　　惹巴拉對歌。

　　地筍苗寨品油茶。

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　　湖南印象微信公眾號(hào)

　　文/鄭逸歡

　　有一些地方，也許你從來不知道名字，好像遠(yuǎn)在天邊。

　　突然有一天，它們就成了焦點(diǎn)，成了人人向往去旅游的地方。

　　在湖南，就有這么三個(gè)地方：龍山惹巴拉、平江白寺村、靖州地筍苗寨。

　　原本藏在深山里，與世隔絕的村寨，突然火了，會(huì)變成啥樣？它們要怎樣才能一直吸引挑剔的游客？要怎樣才能一直保持我們夢里鄉(xiāng)愁的模樣？

　　讓我們走近它們，關(guān)心它們的現(xiàn)在和未來——

　　惹巴拉 趕年里的土家鄉(xiāng)愁

　　地理位置：龍山縣苗兒灘鎮(zhèn)撈車河村

　　交通：從長沙出發(fā)，上常張高速行駛約12公里，直行進(jìn)入張花高速，在永順出口下高速轉(zhuǎn)S230，行駛約4公里上匝道進(jìn)入G209，過涼亭坳隧道后左轉(zhuǎn)進(jìn)入X015，沿X015至惹巴拉。

　　事件：2015年春節(jié)，湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播《新春走基層·直播惹巴拉》連續(xù)五天直播，央視、湖南日報(bào)等主流媒體實(shí)地報(bào)道惹巴拉土家“趕年”、涼亭對歌、火塘洗腳、擺手狂歡……原汁原味的土家年吸引一撥又一撥的人前往，惹巴拉人氣暴漲，僅今年2月，惹巴拉就接待游客7.17萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3585萬元，較去年同期分別增長156%和180%。

　　惹巴拉，意為“美好和美麗的地方”。三山套三河，三河繞三寨，造就了彭家寨、惹巴拉、梁家寨三個(gè)土家自然村落。撈車河畔，吊腳木樓鱗次櫛比。土家人稱自己“畢茲卡”，是當(dāng)?shù)厝说囊馑�。依山傍水，漁舟唱晚，“聲聲鳥語里，戶戶織機(jī)聲”。

　　現(xiàn)在，惹巴拉的年味漸遠(yuǎn)，但她的名氣仍吸引著重慶、湖北、深圳的游客自駕而來，甚至還有組隊(duì)包車的呢！在土家寨子里住上個(gè)三五天，去撈車河畔散步，帶孩子們戲水，再釣幾尾小魚回家；給“畢茲卡”補(bǔ)貼點(diǎn)柴火費(fèi)，自己生火做飯，柴火蒸出來的鍋巴飯清香撲鼻；夜幕降臨，寨子里喇叭音樂聲響起，跟著土家人跳起擺手舞；春夏體驗(yàn)原始農(nóng)耕的樂趣，或在花田漫步。當(dāng)然，電視里那直徑5米的大木盆至今還躺在劉代娥家的院壩里，等著你來合影呢！

　　每到周末、節(jié)假日，來惹巴拉的游客不下千人。目前惹巴拉已經(jīng)掛牌8家農(nóng)家樂，可接待100余位游客。但要接待更多游客，惹巴拉的交通、農(nóng)家樂的條件還需進(jìn)一步改善。

　　未來惹巴拉：

　　“中國最原生態(tài)土家文化體驗(yàn)旅游區(qū)”

　　龍山縣委常委、副縣長 王京海

　　惹巴拉旅游發(fā)展將借勢龍山里耶打造國際知名旅游目的地戰(zhàn)略機(jī)遇，把惹巴拉打造成以土家文化為底蘊(yùn)，集文化觀光、文化傳播、民俗游樂、情景商業(yè)、休閑度假五大功能于一體的中國最原生態(tài)土家文化體驗(yàn)旅游區(qū)。

　　加快破解旅游交通瓶頸，推進(jìn)龍永高速、洗車河至里耶二級路、張花高速里耶連接線、洗洛至里耶二級路、黔張常鐵路等交通建設(shè)，改善景區(qū)通達(dá)條件；加強(qiáng)與重慶匯邦集團(tuán)合作，開發(fā)運(yùn)營惹巴拉景區(qū)，年內(nèi)將啟動(dòng)惹巴拉民俗村寨建設(shè)；完善旅游配套設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)停車坪、公廁、郵電、衛(wèi)生等設(shè)施，同時(shí)引導(dǎo)扶持建設(shè)一批農(nóng)家樂和干凈舒適的農(nóng)家客棧；提升旅游資源影響力，加強(qiáng)土家擺手舞、毛古斯等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承，舉辦龍舟賽、“舍巴日”等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)；加強(qiáng)特色旅游商品開發(fā)，重點(diǎn)發(fā)展土家織錦、臘肉等地方特色產(chǎn)品。

　　地筍苗寨 深山坳里的快樂童年

　　地理位置：靖州苗族侗族自治縣三鍬鄉(xiāng)境內(nèi)

　　交通：從長沙出發(fā)，走長婁高速往懷化，沿懷通高速至靖州甘棠站下，從甘棠站或靖州站經(jīng)響水壩（楊梅生態(tài)博物館）、坳上鎮(zhèn)到達(dá)三鍬鄉(xiāng)地筍苗寨。

　　事件：2014年，隨著湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季的熱播，地筍苗寨火了！蘆笙迎賓，牛角敬酒，聽天籟苗族歌鼟，品嘗苗家香油茶、龍頭宴，體驗(yàn)榨茶油、親子袋鼠爬、背南瓜、豬賽跑……藏在深閨的苗寨美景、獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情，使地筍苗寨的民俗游、親子游迅速升溫。僅2014年，苗寨旅游人次達(dá)12萬人，旅游收入突破600余萬元。

　　村中山坡形如春筍，得名地筍。128棟吊腳樓依山而建，錯(cuò)落有致，密密地團(tuán)簇在山坳里，展現(xiàn)典型的花衣苗團(tuán)寨建筑布局；青石板路環(huán)村而建，蜿蜒通達(dá)到每家門口。九龍山原始森林，古樹參天，流水潺潺；鐘靈山寺清凈幽雅，毓秀溪漂流水花四濺，讓人神清氣爽。

　　現(xiàn)在，地筍苗寨成了全國各地年輕夫妻親子游的熱門旅游地。他們帶上孩子自駕而來，喝攔門酒、參觀苗家吊腳樓、搶宿明星親子房，與孩子們一起爬竹竿、跳房子、打陀螺，回到童年。

　　地筍苗寨現(xiàn)接通了光纖、安裝了彩燈，點(diǎn)亮了地筍苗寨的夜。27家農(nóng)家旅館相繼建成。剛過去的“五一”小長假，每天接待2000余名游客。宿在苗家人的家庭旅館中，嘗著香噴噴的苗家臘肉、腌魚，大飽口福后還能帶些送給親朋好友；再佩上苗家傳統(tǒng)銀飾，穿上苗鄉(xiāng)繡布鞋，做一回地道苗家人。

　　名聲響亮了，可未來該怎樣持續(xù)發(fā)展，依舊困擾著地筍苗寨。如何更好地建設(shè)、發(fā)展，培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝罕姷穆糜我庾R(shí)，是地筍苗寨旅游發(fā)展面臨的難題。

　　未來地筍：

　　“童話世界里的快樂老家”

　　靖州苗族侗族自治縣縣委常委、宣傳部長 戈承艷

　　地筍苗寨旅游的持續(xù)發(fā)展，要建立在保護(hù)、挖掘和展示其獨(dú)特文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上。尊重花苗傳說，還原歷史的風(fēng)貌；挖掘歌鼟文化，凸顯鍬里文化的傳奇魅力；保護(hù)古建筑，再現(xiàn)苗寨的建筑風(fēng)貌和民族風(fēng)情。進(jìn)行民俗文化包裝，以歌鼟文化為主體，組織一臺(tái)具有地標(biāo)意義的民俗表演節(jié)目。

　　堅(jiān)持“宜小不宜大，宜精不宜多”的原則，充分利用現(xiàn)有條件，建設(shè)精巧、雅致、特色鮮明的苗族文化旅游目的地。通過完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游服務(wù)能力，致力打造一個(gè)“流淌在童話世界里的快樂老家”。

　　白寺村 福壽山下的安靜村莊

　　地理位置：平江縣福壽山鎮(zhèn)

　　交通：從長沙出發(fā)，走京港澳高速，在平江/汨羅出口下高速，右前方轉(zhuǎn)彎沿平伍公路至福壽山—汨羅江國家級風(fēng)景名勝區(qū)。

　　事件：2013年，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第一季節(jié)目在平江福壽山白寺村拍攝，此后節(jié)目在全國迅速走紅，帶動(dòng)了親子體驗(yàn)游的熱潮，白寺村以及整個(gè)福壽山風(fēng)景區(qū)也因此名聲大振，家長們帶上孩子來趕豬、抓泥鰍、看皮影戲……2014年，白寺村累計(jì)接待游客5萬余人，被列入全國200強(qiáng)最美鄉(xiāng)村。

　　曾經(jīng)，清涼避暑是福壽山的代名詞。青山隱隱，綠水悠悠，云霧孕茶，礦泉水甘甜。白寺村的房屋散落在各個(gè)田間地頭，村前白水湖繪成一幅銀色的中國版圖。福壽山夏季人氣旺盛，冬天卻鮮有人來�？勺浴栋职秩ツ膬骸返谝患緹岵ズ�，游客紛沓而至。春天，人們來賞花、踏青；夏天，水上樂園活力四射，還能露營山中，與大自然共眠；秋冬兩季主打親子體驗(yàn)游，在田里捉泥鰍，在白水湖前趕豬，在村部看皮影戲。

　　現(xiàn)在你去白寺村，除了拜訪明星屋，還增加了喂雞基地、燒烤基地、有機(jī)茶體驗(yàn)基地，孩子們可在皮影戲體驗(yàn)基地學(xué)皮影，把心愛的皮影帶回家。村里多了近二十家農(nóng)家樂和特產(chǎn)店，醒目地告訴你這里有免費(fèi)WIFI，每天可接待游客2000余人。今年春節(jié)開始，福壽山取消了門票，來的人更多了。

　　現(xiàn)在白寺村的觀光旅游線延伸到了白云瀑布、舍地塔、白云寺、峽谷溯溪，建起了民俗展覽館、紅色記憶館、國學(xué)教育基地。在私塾館里，孩子們可以練毛筆字，聽國學(xué)老先生講《三字經(jīng)》、《弟子規(guī)》。

　　每一次前往白寺村，你都能發(fā)現(xiàn)它新的模樣。但如何保護(hù)舊民居、處理好旅游發(fā)展與村民間的矛盾，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢？白寺村正在尋找新的突破點(diǎn)。

　　未來白寺：

　　“中國最安靜的村莊”

　　平江縣副縣長 潘如意

　　福壽山擁有優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境和原始的自然村落，在旅游開發(fā)上，首先做好景區(qū)規(guī)劃，保證福壽山的自然原生態(tài)不被破壞。我們將白寺作為“中國最安靜的村莊”和江南民俗村來規(guī)劃；對民居進(jìn)行規(guī)劃改造，鼓勵(lì)村民參與開設(shè)旅游家庭旅館；建設(shè)全國自駕游基地、全國露營基地和水上樂游基地等，開發(fā)有影響力的養(yǎng)老休閑項(xiàng)目。

　　根據(jù)福壽山實(shí)際，完善旅游要素和配套功能：在環(huán)境衛(wèi)生方面，成立環(huán)境衛(wèi)生巡查評比組；在餐飲住宿方面，統(tǒng)一授牌，統(tǒng)一評星，統(tǒng)一明碼標(biāo)價(jià)，做好營業(yè)環(huán)境和安全；在交通方面，村級配有勸導(dǎo)員，及時(shí)處置和解決突發(fā)事件。做好其他游樂項(xiàng)目升級和完善：引進(jìn)水上樂園項(xiàng)目，溯溪項(xiàng)目升級；挖掘文化，出一本《故事白寺》書；推進(jìn)千畝油牡丹項(xiàng)目落戶白寺。

　　專家把脈

　　被媒體“發(fā)現(xiàn)”的旅游地，面臨的問題很復(fù)雜。首先優(yōu)先資源保護(hù)，不破壞。其次，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用穹e極建設(shè)民宿，既減少政府投入，又增加了游客和房東的互動(dòng)，改善游客體驗(yàn)。最后要精準(zhǔn)定位營銷，持續(xù)發(fā)展媒體捧紅的旅游主題。

　　——湖南省旅游研究院院長 夏贊才

　　媒體旅游熱，也要冷思考。一時(shí)的旅游宣傳容易被人所遺忘,過早的宣傳只是短期的人氣聚集。如何可持續(xù)發(fā)展，首先看是否具備優(yōu)質(zhì)旅游資源，其次要有足夠的資金投入，再次就是考察游客容納量，能否建成大規(guī)模旅游地。

　　——中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院院長 鐘永德

　　媒體聚焦式的報(bào)道和宣傳，使并不成熟的旅游產(chǎn)品快速推向市場，這是一種非常規(guī)的、媒體嵌入式的發(fā)展。旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展要硬件和軟件兩方面結(jié)合，政府要進(jìn)行交通改善、公共服務(wù)體系的跟進(jìn)，當(dāng)?shù)孛窬拥姆��?wù)設(shè)施需要升級換代，甚至有些偏遠(yuǎn)地區(qū)還需要有一個(gè)文明化的過程。

　　——湖南省旅游研究院常務(wù)副院長 許春曉