彰顯中華文明多元魅力 三星堆打造文旅融合經(jīng)典案例

出土神秘金面具、出土大量精美青銅器、出土500余件重要文物、發(fā)現(xiàn)象牙及象牙制品……三星堆考古“上新”引發(fā)廣泛關(guān)注，隨之而來的是公眾對(duì)三星堆博物館的熱情暴漲。“館園一體”為特色的三星堆博物館館區(qū)，既是國家一級(jí)博物館，也是首批國家4A級(jí)旅游景區(qū)、首批國家考古遺址公園。在這片富集古蜀燦爛、神秘文化的土地上，以三星堆文化為核心，一站式大型文化旅游綜合示范區(qū)正在打造�！叭�星堆”會(huì)成為世界級(jí)文化和旅游IP嗎？值得期待。

館園一體

“游客太多了，最近感受到了大家對(duì)‘三星堆’滿滿的熱情�！比�星堆博物館公眾服務(wù)部宣教主管鄒鵬說。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年清明節(jié)小長假期間，入園總?cè)舜纬�過4.5萬人次。第一季度全國熱搜博物館百強(qiáng)榜單中,三星堆博物館以4.92的熱搜綜合指數(shù)超過故宮博物院首登榜首。

游客紛至沓來，人們都想一睹那些奇異的青銅器所蘊(yùn)含的魅力。三星堆博物館發(fā)布公告，為滿足廣大游客的參觀需求，博物館原定于23月29日起實(shí)施青銅館基本陳列提升工程將延期至國慶節(jié)假期以后。

三星堆開放式文物修復(fù)館即將在5月對(duì)公眾開放。據(jù)三星堆景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長任韌介紹，在這里將展示文物修復(fù)過程，游客還可看到祭祀坑出土未修復(fù)文物、修復(fù)文物半成品、祭祀坑出土修復(fù)后的文物精品。展館將以圖文、聲影的形式呈現(xiàn)修復(fù)知識(shí)，游客可親身體驗(yàn)文物的修復(fù)過程、了解文物修復(fù)的技術(shù)方法。

不僅是博物館里珍藏的文物，整個(gè)三星堆博物館區(qū)也值得細(xì)細(xì)品味，氣勢(shì)恢宏的仿古祭祀臺(tái)、古典風(fēng)格的附屬建筑群，還有綠茵如毯的草坪、寬廣明麗的水面、造型別致的假山、古拙質(zhì)樸的水車、供孩子們嬉戲的樂園。小橋流水、湖光島影、四時(shí)風(fēng)物，將歷史文化的厚重與現(xiàn)代休閑的輕松巧妙融合。

據(jù)介紹，三星堆博物館籌建之初，在辦館理念上就明確提出了走“館園一體”的創(chuàng)新之路，即文博事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將三星堆博物館定位為融歷史博覽、旅游休閑于一體的文化旅游景區(qū)。在突出博物館專業(yè)職能的同時(shí)，充分發(fā)揮其旅游休閑功能。努力營造館外環(huán)境，積極拓展功能外延，保護(hù)與利用并舉、文化與旅游爭輝，使博物館成為美好生活方式的一部分。

實(shí)力出圈

“青銅神樹”的雄奇瑰麗、“青銅大力人”的詭譎神奇、青銅面具那凝重表情里突出的眼睛和薄薄的嘴唇，引發(fā)人們無數(shù)的猜想。

在這次考古新發(fā)現(xiàn)之前，三星堆博物館早已聚攏了大量人氣，并深受年輕游客喜愛�！叭�星堆博物館都是自稱‘我堆’，這也成為考古文物愛好者對(duì)它的稱謂，很親切，新媒體上互動(dòng)性也很強(qiáng)。”博物館愛好者余林說。另外，三星堆博物館官微也被網(wǎng)友稱為“館博里的一股清流”。

三星堆文化的神秘色彩，是進(jìn)行文化創(chuàng)意的靈感源泉。讓傳統(tǒng)文化真正走進(jìn)生活，被年輕人喜愛，一直是三星堆博物館思考的問題。最近，三星堆祈福神官主題盲盒系列在各大平臺(tái)上賣斷貨，三星堆博物館市場(chǎng)營銷部部長林維介紹，盲盒選取了三星堆5個(gè)極具代表性的文物形象，分別配以人設(shè)，打造出一個(gè)青銅時(shí)代的“偶像天團(tuán)”。盲盒的方寸之間，復(fù)刻眾神魅力，“把玩”古蜀王國。

三星堆文化實(shí)力出圈，跨界合作不斷。之前舉辦過多種三星堆文化活動(dòng)，比如酷跑、面具狂歡夜、世界超模總決賽、三星堆主題燈會(huì)全球巡展等跨界活動(dòng)，圈粉無數(shù)。

據(jù)任韌介紹，三星堆博物館已與騰訊、阿里等30余家企業(yè)跨界合作，先后推出“三星堆長虹潮TV”“三星堆VIVO聯(lián)名禮包”“最強(qiáng)蝸牛X三星堆系列角本”等；在文學(xué)影視方面，積極推出各類影視、小說、游戲等作品20多部。其中，動(dòng)畫片《三星堆榮耀覺醒》、角色客串電影《哪吒之魔童轉(zhuǎn)世》贏得良好口碑；動(dòng)畫電影《金色面具》《三星堆傳奇·勾云之星》預(yù)計(jì)今年上映。

這也意味著，以文化和品牌驅(qū)動(dòng)的三星堆，其發(fā)展路徑和故宮、敦煌等類似，也就是現(xiàn)在大家常說的文創(chuàng)IP。

文旅融合

不斷推動(dòng)三星堆古蜀文化轉(zhuǎn)化和發(fā)展，讓三星堆成為世界級(jí)IP，推動(dòng)三星堆遺址“申遺”。之前，三星堆常務(wù)副館長朱家可曾說，構(gòu)建以三星堆博物館為核心，三星堆國家考古遺址公園、三星堆文化產(chǎn)業(yè)園為兩翼的“一核兩翼”發(fā)展格局

任韌對(duì)此的解釋是，“三星堆文化旅游業(yè)態(tài)依托三星堆文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、三星堆遺址區(qū)、三星堆博物館，打造包含主題樂園為主的文化和旅游融合綜合示范區(qū)�！�

好的主題公園需要向當(dāng)代人講述IP的故事，將內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值統(tǒng)一。有業(yè)內(nèi)專家表示，三星堆文化IP具有深厚的歷史底蘊(yùn)，但這也導(dǎo)致解讀和轉(zhuǎn)化過程并不容易，講好三星堆的故事，需要和當(dāng)代人的情感和消費(fèi)同頻共振。

目前，正計(jì)劃投資新建第三館。新展館將增加三星堆遺址最新的考古發(fā)掘成果展示，開設(shè)開放式文物修復(fù)展示館，同時(shí)將原有兩個(gè)展館改造為西南地區(qū)最大的青少年教育體驗(yàn)中心、三星堆夢(mèng)幻數(shù)字多媒體展示館，豐富三星堆博物館產(chǎn)品體系，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)。

遺址區(qū)部分，加強(qiáng)三星堆遺址的研究、發(fā)掘和保護(hù)，持續(xù)開展三星堆遺址核心區(qū)3.6平方公里范圍內(nèi)的考古發(fā)掘、核心區(qū)同步實(shí)施三星堆核心遺跡景觀工程，力爭通過三年時(shí)間，達(dá)到申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的要求。

三星堆、九寨溝與大熊貓是四川旅游的三張金字招牌。三星堆文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)將深化與“九寨溝、大熊貓”協(xié)作共建，充分利用“大遺址”文旅發(fā)展聯(lián)盟平臺(tái)，共同推介“三九大”品牌，打造“旅游+文化+商業(yè)+服務(wù)+健康”產(chǎn)業(yè)模式，建設(shè)集考古科研、遺址觀光、文化體驗(yàn)、商務(wù)會(huì)議、主題游樂、文化演藝、文化創(chuàng)意、游購?qiáng)蕵�、度假休閑功能于一體的一站式體驗(yàn)大型古蜀文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

未來的三星堆景區(qū)會(huì)是什么樣？任韌說：“可以期待未來的三星堆建成彰顯中華文明多元一體獨(dú)特魅力的標(biāo)志性工程，成為世界古文明研究高地和文旅融合的經(jīng)典案例�！�