剛剛過去的國慶假期，長沙文旅繼續(xù)穩(wěn)居全國第一方陣。
據(jù)飛豬旅行、百度熱搜、美團(tuán)、支付寶、高德地圖等平臺發(fā)布的假期旅游大數(shù)據(jù)顯示，長沙作為目的地、客源地均進(jìn)入全國TOP10，名列全國紅色旅游十大熱門目的地榜首，首次上榜國慶長假美食消費(fèi)熱門城市TOP10；在支付寶發(fā)布的國慶消費(fèi)熱門商圈榜中，長沙坡子街沖上全國第八位；長沙南站上榜全國十大駕車熱門火車站；長沙地鐵客流量居全國前列，其中9月30日客流量強(qiáng)度排名全國第三。
在很多人眼里，長沙過去曾因臭豆腐和湖南衛(wèi)視而家喻戶曉，如今，岳麓書院、橘子洲、茶顏悅色、文和友等景點(diǎn)和美食IP已經(jīng)成為來到長沙必打卡的地標(biāo)，助推長沙成為網(wǎng)紅城市“頂流”。
在輿論場上，“如何看待長沙成為網(wǎng)紅城市”持續(xù)引發(fā)討論，有觀點(diǎn)認(rèn)為，火爆熱烈的夜經(jīng)濟(jì)、熱辣純粹的口味、自帶的娛樂基因……成就了長沙熱烈如火的個(gè)性。
筆者認(rèn)為，在城市競爭激蕩的格局中，與其說是熱門景點(diǎn)和美食捧紅了“網(wǎng)紅長沙”，倒不如認(rèn)為是因?yàn)殚L沙改革開放四十三年來經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，擁有獨(dú)一無二的“硬核”和特色I(xiàn)P，讓這座三千年的古城煥發(fā)生機(jī)，躋身網(wǎng)紅城市頂流。
網(wǎng)紅長沙“硬核”：城市內(nèi)生動力
網(wǎng)紅長沙的崛起有何秘訣？表面看，是這座城市新媒體營銷的勝利，實(shí)質(zhì)上則是長沙擁有豐富的城市傳播資源，長沙發(fā)展的內(nèi)生動力是網(wǎng)紅長沙的氣質(zhì)心跳，這是真正的“硬核”所在。
GDP上演“黑馬奇跡”�；仡欓L沙發(fā)展歷程，改革開放以來，特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，長沙GDP上演了追趕超越的逆襲之路。從全省來看，2020年，湖南經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了4.18萬億元，全國第9。再到長沙，2020年GDP為12142.52億元，居全國第15位。從1978年的第44位到2001年的27名，再到如今的第15名，長沙成為了位次上升幅度最大的城市，交出了一份亮眼的高質(zhì)量發(fā)展成績單。
這番成績對于一個(gè)不沿海、不沿邊的內(nèi)陸省會城市而言實(shí)屬不易，并且在全國第七次人口普查當(dāng)中，長沙常住人口首次突破1000萬，首次進(jìn)入國家特大城市之列。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾。從不起眼的中部省會到成為湖南主動服務(wù)國家開放戰(zhàn)略、深度融入“一帶一路”建設(shè)的生動注腳，長沙在多條賽道上擁有一批批網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)集群。比如成就了中國“基建狂魔”稱號的工程機(jī)械，就有1/4產(chǎn)自湖南。三一重工、中聯(lián)重科、鐵建重工、山河智能入選“全球工程機(jī)械50強(qiáng)”，成為湖南走向世界的金色名片。
“文化湘軍”盛名之下，長沙形成獨(dú)有的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，在廣電、出版、印刷、影視、動漫、娛樂等多領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，其中湖南廣電常年居省級廣電前列；中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是“全球出版企業(yè)50強(qiáng)”的�？�，連續(xù)入選全國文化企業(yè)30強(qiáng)；快樂陽光互動娛樂傳媒、天聞新華印務(wù)等眾多品牌支持了文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
會展業(yè)異軍突起。近年，中非經(jīng)貿(mào)博覽會、北斗規(guī)模應(yīng)用國際峰會、世界計(jì)算大會、中國網(wǎng)絡(luò)誠信大會、岳麓峰會、工程機(jī)械展、國際車展、軌道展、農(nóng)博會……各類大型展會在長沙不斷上演，連續(xù)四年獲省會城市會展業(yè)競爭力指數(shù)排行榜第一，初具“國家會展名城”發(fā)展雛形，形象越來越“國際范”，吸引了來自全球各地的大咖們紛紛來長沙打卡，展會品牌的價(jià)值與影響力持續(xù)提升。
另外，長沙在互聯(lián)網(wǎng)、智能駕駛、新能源、新材料、電子信息等新興產(chǎn)業(yè)上也取得了新突破，成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第五城，七大千億產(chǎn)業(yè)集群勇立潮頭，22條產(chǎn)業(yè)鏈交相輝映。目前，長株潭三城正在加速度融合，發(fā)揮三城產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，助力長株潭+武漢都市圈打造中國經(jīng)濟(jì)增長的“第五極”。
營商環(huán)境和上市公司亮眼答卷。優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境引來越來越多的“金鳳凰”。近年來，長沙致力于打造中部標(biāo)桿、全國領(lǐng)先、國際一流的營商環(huán)境，吸引諸多企業(yè)紛紛落子長沙，在長投資的世界500強(qiáng)企業(yè)超過170家，長沙萬人市場主體擁有量連續(xù)兩年領(lǐng)跑中部，目前長沙市場主體總量超過130萬戶，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會。
上市公司數(shù)量和體量是衡量一座城市競爭力的重要部分，彰顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。今年8月，長沙A股上市公司總數(shù)增至74家，上市公司數(shù)量位居全國省會城市第五、中部省會城市第一。其中，愛爾眼科、藍(lán)思科技和芒果超媒三家企業(yè)市值突破千億，千億市值數(shù)量居于北上廣深之后，為全國第五。
夜經(jīng)濟(jì)“活色生香”。在熱門旅游城市之中，長沙擁有一個(gè)與眾不同的不眠城基因，可謂是越夜越長沙。年輕人可以在橘洲“焰火”活動中找到興奮點(diǎn)，深更半夜到坡子街、漁人碼頭吃宵夜，或解放西酒吧一條街看絢麗的霓虹、夜游湘江看一江兩岸的璀璨……。在打造“24小時(shí)城市”上，長沙率先出臺加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見，規(guī)劃黃興南路步行街、冬瓜山等一批特色夜消費(fèi)街區(qū)，彰顯了星城煙火味人情味。
網(wǎng)紅長沙魅力：特色I(xiàn)P加持
房價(jià)洼地幸福支撐。長沙始終堅(jiān)持“房住不炒”定位，保持調(diào)控房價(jià)定力，擺脫土地財(cái)政過度依賴，開創(chuàng)了極具特色的“長沙模式”，吸引了深圳等城市前來學(xué)習(xí)。作為全國所有大城市里房價(jià)和收入比最低的城市，為城市其他產(chǎn)業(yè)獲得了穩(wěn)健的發(fā)展空間，也讓長沙成為了搶人大戰(zhàn)中的佼佼者�！�2021年中國城市人才吸引力排名”榜單顯示，長沙位列全國前十、中部第一。當(dāng)然除了房價(jià)洼地這個(gè)優(yōu)勢，長沙的教育醫(yī)療資源也都不錯(cuò)，已經(jīng)連續(xù)13年獲得中國最具幸福感城市殊榮，吸引了不少新長沙人尤其是年輕人的落戶加入，這為網(wǎng)紅長沙增添了源源不斷的活力。
湖湘文化深厚底蘊(yùn)。岳麓書院歷經(jīng)千年而弦歌不絕，學(xué)脈延綿。省博物館“馬王堆漢墓陳列”的辛追娭毑（āi jiě），每年吸引著成千上萬游客前來參觀。太平街、坡子街等一條條老街，深植于千年古城，當(dāng)前在精心呵護(hù)下煥發(fā)生機(jī)。橘子洲、開福寺等網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)充滿濃濃的歷史氣息和無窮的人文魅力，讓游客體味到獨(dú)特的湖湘文化，同時(shí)它們也見證了長沙人流的火爆。可以這樣說，獨(dú)特的湖湘文化是網(wǎng)紅長沙崛起的深厚底蘊(yùn)支撐。
創(chuàng)意星城閃耀世界。作為被聯(lián)合國教科文組織授予的“媒體藝術(shù)之都”，長沙是“電視湘軍”“出版湘軍”“報(bào)業(yè)湘軍”“網(wǎng)絡(luò)湘軍”所在地，馬欄山視頻文創(chuàng)園已崛起為一座“科技+文創(chuàng)”新高地，匯聚了澎湃創(chuàng)意力量。近年來，每到節(jié)假日長沙就會有新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)出現(xiàn)，從橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，到愛心紅綠燈、粉色斑馬線，再到“守護(hù)解放西”“送你一支瀏陽河”“坡子街派出所”……長沙的各媒體更是善用新媒體營銷，創(chuàng)作出了《長沙有多長》等一批優(yōu)秀的新媒體作品，加上與網(wǎng)友同頻互動，營造出一座“網(wǎng)紅之城”的濃厚氛圍。
美食天地吃貨天堂。這里是新消費(fèi)品牌和超級IP孵化地，茶顏悅色，文和友等餐飲因?yàn)橄M(fèi)者排隊(duì)多次登上熱搜，湖南米粉、長沙臭豆腐、糖油粑粑、小龍蝦，這些耳熟能詳?shù)拈L沙美食，不僅本地人對其十分鐘愛，也吸引了無數(shù)游客前來旅游打卡。正如吃貨們所言：長沙是一座“飯桌上的城市”，每一個(gè)在長沙居住的本地人、到長沙駐足的游客都是流水席上的一員——深夜，每有一家米粉店關(guān)門，就有另一家米粉店開張；在長沙，每年吃掉的小龍蝦蝦殼可以堆成一座岳麓山……
未來發(fā)展路徑：促進(jìn)從網(wǎng)紅走向“長紅”
每到長假，“網(wǎng)紅長沙”都會引發(fā)一波打卡熱潮，這提升了城市知名度和美譽(yù)度，帶動了整座城市文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但如何從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，還需要長沙從以下幾個(gè)方面下足功夫。
不斷增強(qiáng)“軟硬”實(shí)力。網(wǎng)紅城市要想實(shí)現(xiàn)“長紅”，最終依靠的是城市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展硬核實(shí)力、文化軟實(shí)力等疊加，這是底氣所在。全面建設(shè)以“三高四新”為引領(lǐng)的現(xiàn)代化新長沙，加快推進(jìn)創(chuàng)建國家中心城市，共建“四精五有”品質(zhì)城市，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，讓文旅產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力“強(qiáng)”起來。
創(chuàng)新城市文旅IP�！昂每吹钠つ仪宦�，有趣的靈魂萬里挑一”，在文旅深度融合新時(shí)代下，如何傳播好城市的特色、打造炙手可熱的文化符號，不斷注入創(chuàng)意創(chuàng)新元素是重要手段。不僅要善于運(yùn)用新媒體傳播手段，還要在精準(zhǔn)營銷的同時(shí)，不斷找尋和挖掘自身獨(dú)特的文化內(nèi)涵，緊跟消費(fèi)群體和消費(fèi)習(xí)慣變化，構(gòu)建特色鮮明的網(wǎng)紅品牌IP生態(tài)體系。
打造良好口碑擔(dān)當(dāng)。旅游業(yè)求新求異，年輕人更是喜歡新鮮感，熱衷打卡“網(wǎng)紅”景點(diǎn)和美食。但也注意到，有的地方網(wǎng)紅打卡地隨著游客蜂擁而至，環(huán)境承載力和服務(wù)能力受到挑戰(zhàn)。對于長沙來說，如何打造圈內(nèi)外的良好口碑，需要傳承誠信文化基因，不斷提升旅游業(yè)發(fā)展品質(zhì)，抓住年輕游客對于趣味和娛樂的需求，在景區(qū)環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量上發(fā)力，不斷滿足游客的更高要求。
筆者認(rèn)為，今年是“十四五”開局之年，也是落實(shí)習(xí)近平總書記考察湖南重要講話精神、實(shí)施“三高四新”戰(zhàn)略的深化之年。長沙將攜手“網(wǎng)紅之城”，當(dāng)好實(shí)施“三高四新”戰(zhàn)略的領(lǐng)頭雁，不斷提升城市綜合治理能力，建設(shè)出一座符合新時(shí)代旅游發(fā)展的規(guī)律的“網(wǎng)紅之城”，不斷守住優(yōu)勢紅得長久。
