紅網(wǎng)時刻新聞記者 黃舒婷 通訊員 張艷 吳廷瑞 長沙報道

長沙以北，湘江以東，有個樟樹鎮(zhèn)，鎮(zhèn)上農(nóng)戶們種植的低矮辣椒被稱為樟樹港辣椒。2013年，樟樹港辣椒注冊成為地理標(biāo)志商標(biāo)，如今，小辣椒變成大產(chǎn)業(yè)，樟樹港辣椒初上市的時候可以賣到298元/斤，仍一椒難求。小小辣椒成就了“大產(chǎn)業(yè)”的同時，也讓當(dāng)?shù)卮迕褡呱狭恕靶腋４蟮馈薄＿@就是地理標(biāo)志賦予樟樹鎮(zhèn)特色產(chǎn)品的“金字招牌”。

經(jīng)過多年培育和發(fā)展，目前湖南省地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志集體證明商標(biāo)總數(shù)達到304個（件），保護區(qū)域覆蓋14個市州108個縣市區(qū)，擁有地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用企業(yè)1200余家，年總產(chǎn)值近1000億元。已經(jīng)有越來越多的鄉(xiāng)村地區(qū)認(rèn)識到，打造地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)是打造區(qū)域特色經(jīng)濟、實現(xiàn)富農(nóng)興農(nóng)的長遠之計。

培育為先 打造興農(nóng)富農(nóng)“新引擎”

地標(biāo)產(chǎn)品的發(fā)展，既是地方資源饋贈的結(jié)果，也離不開各方面的因勢利導(dǎo)。

2020年6月，湖南省地理標(biāo)志專用標(biāo)志啟用儀式上，全省247家企業(yè)被授予新標(biāo)。

記者注意到，在《湖南省“十四五”知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，分別設(shè)立了商標(biāo)品牌、地理標(biāo)志保護建設(shè)以及知識產(chǎn)權(quán)助力鄉(xiāng)村振興行動專項。要求深化商標(biāo)、地理標(biāo)志富農(nóng)工作，打造一批以湘茶、湘瓷、湘繡、湘米、湘油等為代表的湖南名優(yōu)商標(biāo)品牌，培育一批產(chǎn)值10億元以上的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，助推“湘品出湘”“湘品出境”。

“湘蓮”便是“湘品”中的一大珍品，有著“天下第一蓮”的稱號。

2010年，湘潭縣傳統(tǒng)特產(chǎn)“湘蓮”獲批地理標(biāo)志產(chǎn)品保護。從“湘蓮”商標(biāo)被惡意搶注，到裁定撤銷爭議商標(biāo)“湘蓮”在蓮子等商品上的注冊，再到“湘蓮”地理標(biāo)志證明商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，歷經(jīng)7年的“湘蓮”商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)終于取得了圓滿勝利，同時也實現(xiàn)了湘潭市地理標(biāo)志產(chǎn)品零的突破。而位于湘潭縣的花石鎮(zhèn)，這個常住人口不到10萬人的小鎮(zhèn)，2021年單湘蓮種植一項，就實現(xiàn)產(chǎn)值1.2億元，為蓮農(nóng)增收600萬元。

和湘蓮?fù)瑯泳哂袃?yōu)勢的“湘字號”農(nóng)產(chǎn)品還有茶油。湖南省將油茶作為實施全省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的六個千億產(chǎn)業(yè)之一進行打造，對油茶產(chǎn)業(yè)進行全方位支持。湖南省知識產(chǎn)權(quán)局立足資源優(yōu)勢，做足特色文章，持續(xù)壯大茶油地標(biāo)力量。全省現(xiàn)有常寧茶油等地理標(biāo)志（產(chǎn)品）14個，中國馳名商標(biāo)9個。

2018年6月，湖南省首個茶油地方標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品·常寧茶油》發(fā)布。

“常寧茶油”2014年獲批地理標(biāo)志保護產(chǎn)品。2018年，《地理標(biāo)志產(chǎn)品·常寧茶油》地方標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，油茶這株“鐵莊稼”，已然成為常寧市鞏固拓展脫貧攻堅成果的可靠抓手，2021年產(chǎn)油量約2.1萬噸，產(chǎn)值超60億元。

另一邊，“邵陽茶油”地理標(biāo)志被邵陽縣作為富民強縣的第一產(chǎn)業(yè)來定位，通過林地流轉(zhuǎn)實現(xiàn)以地增收、勞務(wù)用工實現(xiàn)以勞增收、入股合作實現(xiàn)分紅增收、生態(tài)保護實現(xiàn)護林增收、自主造林實現(xiàn)長效增收等增收模式，先后帶動9.6萬農(nóng)戶31.2萬人，人均油茶收入9000余元。

保護為要 夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展“大根基”

日前，2022年中央一號文件和湖南省委一號文件先后發(fā)布，從中央到地方上下同心，錨定鄉(xiāng)村振興的總體目標(biāo)，持續(xù)高度關(guān)注農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造提升，明確要持續(xù)推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大力發(fā)展縣域富民產(chǎn)業(yè)。

特色產(chǎn)業(yè)正是富民產(chǎn)業(yè)，它的生存發(fā)展和做大做強，除了依靠“特色”，還要依靠品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化等現(xiàn)代經(jīng)營理念，以及引導(dǎo)運用、強化保護。

通過互聯(lián)網(wǎng)這一主戰(zhàn)場銷售“火出圈”的炎陵黃桃地理標(biāo)志產(chǎn)品，2021年7月19日起，短短20天時間，就銷售5萬余噸。

而在此之前的幾年里，隨著“炎陵黃桃”知名度不斷提升，其線上銷售曾一度陷入魚龍混雜的侵權(quán)困境，“果子還未開園，市場就熱銷了”，幾乎每年都會上演。

2019年，株洲市場監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)在炎陵黃桃尚未上市之際，一些線上商鋪就開始銷售“炎陵黃桃”了。株洲市市場監(jiān)管局立即帶領(lǐng)炎陵縣市場監(jiān)管局和電商協(xié)會等有關(guān)人員赴浙江杭州，與余杭區(qū)市場監(jiān)管局、阿里巴巴洽談網(wǎng)絡(luò)維權(quán)事宜。經(jīng)協(xié)商，當(dāng)場對侵權(quán)鏈接作違規(guī)處理，三方建立了炎陵黃桃商標(biāo)維權(quán)長效合作機制。

株洲市場監(jiān)管部門工作人員與阿里巴巴協(xié)商炎陵黃桃線上打假。

2021年，株洲市市場監(jiān)管局與阿里巴巴簽訂全國首份《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管異地協(xié)作協(xié)議》，建立“炎陵黃桃”維權(quán)投訴處理綠色通道和“炎陵黃桃”商標(biāo)授權(quán)“白名單”侵權(quán)管控數(shù)據(jù)庫，開創(chuàng)了全國網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管異地協(xié)作的新模式。

這些也說明，在特色產(chǎn)品成為地理標(biāo)志產(chǎn)品后，品牌價值得到提升，也為保護特色產(chǎn)品以及打假維權(quán)提供了依據(jù)。

記者了解到，目前，湖南在全省設(shè)立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站15個，出臺《湖南省知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進專項資金管理辦法》，累計獎勵640萬元支持62個產(chǎn)品開展了地理標(biāo)志運用和品牌建設(shè)工作，2022年湖南省地方標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志保護指南》正式實施。據(jù)統(tǒng)計，2021年全省共查處各類侵犯商標(biāo)專用權(quán)案件1182件，罰沒金額近2000余萬元。這足以看出湖南對地理標(biāo)志保護的力度和決心。

示范引領(lǐng) 打造產(chǎn)業(yè)興旺“升級版”

2021年，“安化黑茶”國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)創(chuàng)建啟動儀式在湖南省安化縣舉行，為期3年的創(chuàng)建工作開始，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設(shè)讓安化黑茶的發(fā)展迎來又一個機遇。

2021年11月，安化黑茶國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)創(chuàng)建啟動儀式舉行。

示范效應(yīng)更在于引領(lǐng)。樹立一個標(biāo)桿，可以示范引領(lǐng)一片區(qū)域經(jīng)濟、社會、生態(tài)的綜合發(fā)展，湖南省在示范試點區(qū)域選擇上，優(yōu)先推薦助力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接、并預(yù)期可以取得較大經(jīng)濟、社會好生態(tài)效益的地理標(biāo)志，同時對列入《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》的地理標(biāo)志重點推薦支持。

精準(zhǔn)扶貧首倡地湘西自治州，向世界交出了精準(zhǔn)扶貧的合格答卷，如今已是鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)場。2020年，全省的地理標(biāo)志專用標(biāo)志啟用儀式在這里舉行，該州酒鬼酒、古丈毛尖、保靖黃金茶三個地理標(biāo)志產(chǎn)品入列中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護名錄，2021年保靖黃金茶國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)獲批籌建。

張家界桑植縣，著力打造“知識產(chǎn)權(quán)精準(zhǔn)扶貧的世界樣本”，目前該縣共培育了“桑植白茶”4件國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)、2件地理標(biāo)志產(chǎn)品，一片葉子富了一個縣，茶山搖身變“金山”。

保靖黃金茶茶園。

安化黑茶、桑植白茶、湘西地標(biāo)產(chǎn)業(yè)銜接助力鄉(xiāng)村振興，這些都是湖南發(fā)揮地理標(biāo)志示范引領(lǐng)樹立標(biāo)桿的縮影。今年，湖南還將設(shè)立省級地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)，隨著各項配套政策的接連落地，湖南省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)將迎來更廣空間、更具競爭力的發(fā)展時期。

數(shù)字賦能 擦亮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“金名片”

益陽市南縣，一馬平川，河網(wǎng)密布，是水產(chǎn)和水稻的天然溫床。近年來，湖南省知識產(chǎn)權(quán)局大力支持南縣地理標(biāo)志品牌打造，目前已成功在國家知識產(chǎn)權(quán)局申報“南縣稻蝦米”“南縣小龍蝦”等9個（件）地理標(biāo)志。蝦在稻中游，稻在蝦田長，相得益彰。

為了加快地理標(biāo)志鄉(xiāng)村數(shù)字化進程，湖南自主研發(fā)建設(shè)了首個省級層面的地理標(biāo)志管理系統(tǒng)，益陽南縣建立了“南縣稻蝦米”產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管平臺，湖南金之香米業(yè)有限公司配備了年產(chǎn)20萬噸智能控制稻谷加工線，能自動剔除雜質(zhì)、異色、發(fā)黃、發(fā)黑、霉斑等不合格的稻蝦米，大大提高了生產(chǎn)效率，每天加工“南縣稻蝦米”近800噸，發(fā)往全國各地。

地理標(biāo)志品牌數(shù)據(jù)庫的建設(shè)保證了快捷查詢，生產(chǎn)過程智能化保證了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)字化實現(xiàn)了對生產(chǎn)、銷售、消費的精準(zhǔn)保護，已經(jīng)成為加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要助力。

2021年4月26日，全國首個省級層面建成的地理標(biāo)志管理系統(tǒng)——湖南省地理標(biāo)志信息查詢系統(tǒng)上線運行。

面對數(shù)字經(jīng)濟帶給城市“換道超車”的新機遇，湖南乘勢而上，在知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略專項中設(shè)立“知識產(chǎn)權(quán)密集型產(chǎn)業(yè)培育”項目，印發(fā)知識產(chǎn)權(quán)促進行動方案，實施“知識產(chǎn)權(quán)強鏈護鏈”行動，推進知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量產(chǎn)出和高效轉(zhuǎn)化運用，通過筑牢數(shù)字經(jīng)濟“底座”，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

又是一年春，芙蓉國里盡朝暉，在脫貧攻堅取得全面勝利之后，一幅產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村振興的藍圖畫卷正在湖湘大地徐徐展開，地理標(biāo)志“保護一個產(chǎn)品、帶動一批企業(yè)、做強一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓、推動一方發(fā)展”的點金之力正大顯身手。