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新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)不斷“蝶變”,為文旅市場(chǎng)注入新動(dòng)力

2022-5-8 19:49| 發(fā)布者: cnxqw| 查看: 27374 |原作者: 黃梅|來自: 華聲在線

摘要: 首屆湖南省旅游發(fā)展大會(huì)擬定于9月在張家界舉辦。本次旅發(fā)大會(huì)的重點(diǎn)離不開“發(fā)展”二字,湖南旅行社如何發(fā)展、湖南民宿如何發(fā)展、湖南鄉(xiāng)村旅游如何發(fā)展……都將成為旅發(fā)大會(huì)關(guān)注的議題。在旅發(fā)大會(huì)舉辦前,華聲在線 ...

首屆湖南省旅游發(fā)展大會(huì)擬定于9月在張家界舉辦。本次旅發(fā)大會(huì)的重點(diǎn)離不開“發(fā)展”二字,湖南旅行社如何發(fā)展、湖南民宿如何發(fā)展、湖南鄉(xiāng)村旅游如何發(fā)展……都將成為旅發(fā)大會(huì)關(guān)注的議題。在旅發(fā)大會(huì)舉辦前,華聲在線特別策劃“湖南文旅發(fā)展‘十策’”系列報(bào)道,邀請(qǐng)專家“策”現(xiàn)狀、“策”發(fā)展、“策”未來。

華聲在線5月7日訊(記者 黃梅)近年來,湖南旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)不斷興起。各景區(qū)是如何利用新技術(shù)、新模式推動(dòng)旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)發(fā)展?在后疫情時(shí)代,如何挖掘新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益?未來,旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)該如何發(fā)展?記者采訪行業(yè)內(nèi)多位專家、行家,聽聽他們的看法和建議。

【專家策】

地球倉集團(tuán)創(chuàng)始人高國(guó)友:旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài),成為“流量新密碼”

這兩年,受疫情、新消費(fèi)需求、旅游供給側(cè)改革等影響,新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展成為旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力武器,成為培育旅游經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要途徑。很多企業(yè)和景區(qū)聚焦旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)發(fā)展,其實(shí)所謂新場(chǎng)景新業(yè)態(tài),也是旅游新舊要素、不同業(yè)態(tài)之間的融合。

科技、時(shí)尚、動(dòng)感、生態(tài)……當(dāng)這些元素與旅游發(fā)生“碰撞”,創(chuàng)造了“地球倉”“水上船屋”、航空科技體驗(yàn)中心等新型旅游場(chǎng)景和業(yè)態(tài)。它們不僅成為景區(qū)的“流量新密碼”,而且正在成為一種新時(shí)尚,引領(lǐng)互動(dòng)體驗(yàn)、深度參與的旅游方式的發(fā)展。

在疫情防控常態(tài)化下,周邊游、周末游、高鐵游、自駕游成為趨勢(shì),旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)可與此結(jié)合發(fā)展,注重旅游資源串珠成線開發(fā),將區(qū)域旅游資源打包整合,形成完整的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈,助消費(fèi)者開啟“快進(jìn)漫游”模式、實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。比如從張家界至新寧崀山至桂林的“張崀桂”高鐵,形成了基于世界自然遺產(chǎn)和民族風(fēng)情多樣化的旅游黃金走廊,這就是創(chuàng)新的大場(chǎng)景,而且破解了旅游資源分散和缺乏沉浸式旅游項(xiàng)目的困局。總而言之,湖南旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)未來發(fā)展,要以滿足游客全新體驗(yàn)需求為導(dǎo)向,圍繞旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各類要素,不斷創(chuàng)新構(gòu)建新型產(chǎn)品和服務(wù),推出文旅融合發(fā)展的新觀念、新技術(shù)、新模式,創(chuàng)造深度沉浸式旅游消費(fèi)新體驗(yàn),為推動(dòng)湖南全域旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

(地球倉  受訪者供圖)

【行家議】

除了專家獻(xiàn)策,記者還邀請(qǐng)了長(zhǎng)沙石燕湖景區(qū)總經(jīng)理范平、長(zhǎng)沙航空科技體驗(yàn)中心副總經(jīng)理張孛、長(zhǎng)沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)新媒體負(fù)責(zé)人許梓鍵等行家,結(jié)合工作實(shí)際,探討湖南旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)的發(fā)展之道。

您認(rèn)為近年來逐漸興起的旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài),對(duì)湖南旅游市場(chǎng)發(fā)展有何意義?

許梓鍵:近年來,密室游戲、夜游經(jīng)濟(jì)、實(shí)景戲劇、網(wǎng)紅展等旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)逐漸興起,這些非傳統(tǒng)的新奇的“沉浸式”消費(fèi)體驗(yàn),很容易吸引年輕游客。反過來說,消費(fèi)者在文化消費(fèi)中的自主性、能動(dòng)性大大提升,這影響著湖南旅游市場(chǎng)的新走向。在疫情的影響下,旅游市場(chǎng)遭受巨大沖擊,但旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)卻煥發(fā)生機(jī),新奇的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)吸引許多年輕游客,市場(chǎng)前景可期。

范平:近幾年“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+農(nóng)業(yè)”等諸多跨界融合發(fā)展的旅游新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷“蝶變”發(fā)展。新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不僅在產(chǎn)品上下功夫,開啟旅游行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)之路;而且在體驗(yàn)性、便捷性等方面不斷滿足游客多樣化、個(gè)性化需求,充分挖掘市場(chǎng)潛力,激發(fā)市場(chǎng)活力,為文旅市場(chǎng)注入新鮮血液。

張孛:旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)產(chǎn)生了新的商業(yè)形態(tài),改變了旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式。旅游企業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)鏈中的消費(fèi)環(huán)節(jié)向生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變,從提供單一旅游要素服務(wù)向提供綜合要素服務(wù)轉(zhuǎn)變,并進(jìn)入社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)為游客提供全面、多元的旅游服務(wù),從而實(shí)現(xiàn)旅游要素的整合。

(華誼兄弟電影小鎮(zhèn)  華誼小鎮(zhèn)供圖)

您覺得景區(qū)/企業(yè)該如何打破“門票效益”,充分挖掘旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益?

張孛:景區(qū)要想擺脫“門票效益”,最重要的就是轉(zhuǎn)變發(fā)展思維、改變發(fā)展思路、創(chuàng)新發(fā)展理念。第一,以全域旅游為目標(biāo),打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈,從而產(chǎn)生整體效益、協(xié)同效益和增值效益。第二,以旅游體驗(yàn)為核心,豐富旅游產(chǎn)品。努力提升現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量,結(jié)合新的消費(fèi)潮流、創(chuàng)意理念,開發(fā)既具有地方特色又符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品。第三,積極推進(jìn)“景區(qū)+”,建設(shè)智慧景區(qū)。

許梓鍵:一方面,景區(qū)要根據(jù)市場(chǎng)需求,結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略,把握好游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)效益;另一方面,景區(qū)要圍繞旅游的參與和體驗(yàn),創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式、功能、品種,提升景區(qū)文化內(nèi)涵。

近年來,您所在的景區(qū)/企業(yè)是如何利用新觀念、新技術(shù)、新模式打造沉浸式旅游新體驗(yàn),推動(dòng)湖南旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)發(fā)展的?

許梓鍵:長(zhǎng)沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)以“電影小鎮(zhèn)+沉浸式演藝”王牌組合,推出沉浸式演藝產(chǎn)品《一夢(mèng)入戲》。該產(chǎn)品打破演員與觀眾間無形的“墻”,化身文化傳達(dá)紐帶,將文旅、戲劇、演繹等結(jié)合,為觀眾提供一場(chǎng)既“入夢(mèng)”又“入戲”的戲劇盛宴。產(chǎn)品中的“馬可波羅游記、夢(mèng)回天書、山海異獸、熱情的西西里”等主題劇目,以絲綢之路為背景,結(jié)合電影小鎮(zhèn)的歐洲風(fēng)情建筑和造景,展現(xiàn)東西方文化融合的絢爛多彩,為湖南旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)發(fā)展增光異彩。

張孛:體驗(yàn)中心首次將沉浸式體驗(yàn)這一流行元素與航空航天元素相結(jié)合,推出系列航空主題體驗(yàn)項(xiàng)目,通過真實(shí)演繹、實(shí)景體驗(yàn)以及線上程序等創(chuàng)新模式,增強(qiáng)游客體驗(yàn)感與代入感。圍繞做好“航空文化+研學(xué)旅游”目標(biāo),體驗(yàn)中心陸續(xù)推出“日獨(dú)立營(yíng)”、“航空研學(xué)夏令營(yíng)”等研學(xué)旅游項(xiàng)目,涵蓋了航空文化展覽、航模制作、VR航空世界、飛行模擬體驗(yàn)、航空安全應(yīng)急演練等沉浸式體驗(yàn)環(huán)節(jié)。我們不斷引導(dǎo)開發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品,讓旅游資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”。

(長(zhǎng)沙航空科技體驗(yàn)中心游客正在體驗(yàn)項(xiàng)目  體驗(yàn)中心供圖)

您對(duì)湖南旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)未來發(fā)展有哪些建議?

范平:其一,強(qiáng)調(diào)文化賦能,促進(jìn)文旅融合發(fā)展。如近年來河南電視臺(tái)通過對(duì)地方文化、傳統(tǒng)文化的深度挖掘,打造精品內(nèi)容,讓文化“活”起來,進(jìn)而帶動(dòng)河南旅游整體發(fā)展。其二,強(qiáng)化旅游深度體驗(yàn)。如今,本地游、周邊游市場(chǎng)需求旺盛,可打造強(qiáng)互動(dòng)、高顏值、強(qiáng)體驗(yàn)的文旅核心吸引產(chǎn)品。其三,通過標(biāo)桿文化旅游企業(yè)帶動(dòng)文化和旅游品質(zhì)化發(fā)展。政府給予相應(yīng)扶持,優(yōu)化文化公共服務(wù),提高文化服務(wù)效能;景區(qū)或企業(yè)立足地域特色,挖掘文化內(nèi)涵,充分發(fā)揮示范引領(lǐng)效應(yīng)。

許梓鍵:湖南旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)未來發(fā)展需要強(qiáng)化景區(qū)品牌ip,創(chuàng)新景區(qū)業(yè)態(tài),傳遞景區(qū)文化觀念。通過科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展,賦予新奇與多樣化旅游體驗(yàn),通過vr、3d投影、聲光結(jié)合等形式突破場(chǎng)地空間限制,豐富景區(qū)娛樂體驗(yàn)。傳遞好文化觀念,要深入地方文化、地域風(fēng)俗人情、歷史典故等,立足市場(chǎng)需求和游客心理,讓產(chǎn)品寓教于樂。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,產(chǎn)品即場(chǎng)景、體驗(yàn)即營(yíng)銷?赏ㄟ^沉浸式體驗(yàn)空間講好主題故事,提升游客體驗(yàn)感,在寓教于樂中推進(jìn)游客二次消費(fèi)。

張孛: “沉浸式”“一站式”需求凸顯,成為湖南旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)的新方向。隨著消費(fèi)升級(jí)和新一代消費(fèi)主力的崛起,游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求不再滿足于觀賞性,而是求新、求異、求內(nèi)涵、求趣味、求品味、求回味,沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式參與等成為新的吸引點(diǎn)。


路過

雷人

握手

鮮花

雞蛋

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