客不思?xì)w：寫給世界的情書
邁向世界級(jí)文化旅游目的地，衡陽(yáng)憑什么
7月22日晚，衡陽(yáng)蒸湘區(qū)大雁城的夜市，復(fù)古又極具“網(wǎng)紅”特質(zhì)的“衡陽(yáng)”元素。圖/記者胡嘉會(huì)
7月23日，南岳衡山，祝融峰籠罩在晨光中。圖/記者王家驥
南翔衡陽(yáng)，北棲雁門�！獫h《二京賦》
幾多日落月升，幾多滄海桑田，但多情的大雁，仍年年“南翔衡陽(yáng)，北棲雁門”，定時(shí)守信，給人們帶來(lái)秋的收獲，春的希望。
讓“快游”變“慢游”，讓客人留下來(lái)，是一座別名“雁城”的城市，與世界新的約定。
提到衡陽(yáng)，你首先會(huì)想到什么?
是“五岳獨(dú)秀”的南岳衡山，還是與岳麓書院并稱中國(guó)“四大書院”的石鼓書院，又或是香氣四溢的衡陽(yáng)菜?
這些，都是衡陽(yáng)，卻又不是衡陽(yáng)的全部。
7月20日至22日，瀟湘晨報(bào)采訪團(tuán)走進(jìn)衡陽(yáng)。我們發(fā)現(xiàn)，這座文人墨客口中“雁到不南飛”的城市，正努力尋找著文旅融合新的生命力。
“千億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)”“世界級(jí)文化旅游目的地”……這些衡陽(yáng)“新鮮出爐”的目標(biāo)，是當(dāng)?shù)匾粓?chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及城市品牌的轉(zhuǎn)軌提升。
除了金字招牌，還得讓游客慢下來(lái)
就在瀟湘晨報(bào)采訪團(tuán)抵達(dá)衡陽(yáng)的前一天，湖南省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)剛在南岳衡山祝融峰采集了圣火。2018年，省第十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)也曾在此采集圣火。
不僅上述大型活動(dòng)經(jīng)常在此舉行，因著“五岳之一”“福壽圣地”等盛名，南岳衡山已成為國(guó)內(nèi)熱門的旅游市場(chǎng)之一。
眼下，其所處的南岳區(qū)，年旅游接待人數(shù)能達(dá)到1300萬(wàn)余人，而這里的常住人口僅7萬(wàn)人。這意味著，這里的每一個(gè)人，一年要接待185名游客。
但去衡陽(yáng)旅游的人，瞄準(zhǔn)的目的地也就只是衡山。
盡管衡山與衡陽(yáng)市區(qū)僅40分鐘左右車程，但在“登山、燒香”一日游完畢后，愿進(jìn)入衡陽(yáng)市內(nèi)逗留消費(fèi)甚至去衡陽(yáng)境內(nèi)其他地方游玩的游客少之又少。
為何不愿?事實(shí)上，衡陽(yáng)并非沒(méi)有文旅資源。除了手握明星旅游地衡山，衡陽(yáng)還有石鼓書院、船山書院等文脈地標(biāo)，擁有水口山、湘南學(xué)聯(lián)等紅色富礦，以及蔡倫竹海等自然風(fēng)光。
稍有遺憾的是，這些散落的景區(qū)，還未完全和衡山形成聯(lián)動(dòng)。如果將這1300萬(wàn)余游客引流至市區(qū)及其他景區(qū)，拉長(zhǎng)游客在衡陽(yáng)的旅游時(shí)間，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不言而喻。
因而，如何將游客留下來(lái)，成為了衡陽(yáng)思考的頭等大事。
就在這一趟走讀之旅中，瀟湘晨報(bào)采訪團(tuán)注意到，解決當(dāng)前文旅資源整合不夠、文旅產(chǎn)品供給不足的短板，實(shí)現(xiàn)“客不思?xì)w”，衡陽(yáng)已經(jīng)找到了自己的道路。
“要有世界眼光和全局視野”
目前，衡陽(yáng)正計(jì)劃打造千億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)高地，努力建設(shè)成為獨(dú)具特色的世界級(jí)文化旅游目的地。
對(duì)于文旅資源的整合，湖南省人民政府副省長(zhǎng)、衡陽(yáng)市委書記秦國(guó)文接受瀟湘晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，“要有世界眼光和全局視野”。
歷史文化底蘊(yùn)深厚的南岳衡山，本身就具有“世界級(jí)”的氣質(zhì)與特征。這也是衡陽(yáng)喊話“世界級(jí)文化旅游目的地”，以更高的站位布局文旅版圖的底氣所在。
在目標(biāo)的實(shí)施路徑上，秦國(guó)文給出了八個(gè)字——舞活龍頭，領(lǐng)活全域。
“全域旅游發(fā)展是成體系、有層次、有梯隊(duì)、錯(cuò)位互補(bǔ)的發(fā)展�！鼻貒�(guó)文說(shuō)，只有將龍頭南岳衡山舞活了，才能帶動(dòng)其他區(qū)域，最終形成全域的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
據(jù)悉，未來(lái)衡陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將圍繞“天下南岳獨(dú)秀衡陽(yáng)”的方向，從品牌、體系、平臺(tái)三個(gè)方面整體推進(jìn)。
要引進(jìn)先進(jìn)理念，更新思維去打造文旅品牌。研究挖掘“三山”品牌——自然高山南岳衡山、思想高山王船山、革命寶山水口山的文化內(nèi)涵，提煉觸動(dòng)心靈、引發(fā)共鳴的內(nèi)容，從而擴(kuò)大旅游影響。
同時(shí)，緊緊圍繞南岳衡山核心景區(qū)、環(huán)南岳衡山文旅康養(yǎng)圈、南岳至中心城區(qū)文旅走廊、文旅康養(yǎng)一體發(fā)展等，加強(qiáng)“一核一圈一廊一體”建設(shè)。
此外，衡陽(yáng)還計(jì)劃規(guī)范旅游平臺(tái)建設(shè)，從名字、選址以及風(fēng)格等方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃布局，打造一批有特色、有品位，符合衡陽(yáng)特點(diǎn)、融入本地自然環(huán)境的高質(zhì)量旅游平臺(tái)。
“創(chuàng)造需求”開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品
事實(shí)上，近兩年衡陽(yáng)文旅在內(nèi)容創(chuàng)新和表現(xiàn)形式上有了不少新的舉措，以增強(qiáng)吸引力。這是衡陽(yáng)在旅游產(chǎn)品供給上發(fā)生的變革。
“要去創(chuàng)造需求�！鼻貒�(guó)文說(shuō)，想游客所未想，在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等方面延伸消費(fèi)鏈條，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。同時(shí)，把傳統(tǒng)產(chǎn)品與現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合起來(lái)，與時(shí)俱進(jìn)滿足年輕人的需求，設(shè)計(jì)新潮的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
比如，在南岳衡山核心景區(qū)附近，新添了祝融小鎮(zhèn)、廟東古街等沉浸式夜游項(xiàng)目。
去年4月，祝融小鎮(zhèn)開(kāi)園后，主題演出《祝融傳說(shuō)》、“祝融號(hào)”火星體驗(yàn)館、篝火晚會(huì)等，讓這一“火文化”主題樂(lè)園成為衡陽(yáng)熱門旅游地。僅今年“五一”期間，就吸引了2.4萬(wàn)人打卡。
今年，衡陽(yáng)正在策劃“石鼓書院日”和“船山書院日”活動(dòng)，把兩個(gè)書院打造成全古裝“沉浸式”體驗(yàn)場(chǎng)景。
這些，都是衡陽(yáng)在文旅產(chǎn)品供給中創(chuàng)造需求的表現(xiàn)。
更為驚喜的是，衡陽(yáng)手中還握有一張“王牌”：于今年8月在此開(kāi)拍的電影《援軍明日到達(dá)》。
該部影片取材于衡陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)——我國(guó)抗戰(zhàn)史上敵我雙方傷亡最多、中國(guó)軍隊(duì)正面交戰(zhàn)時(shí)間最長(zhǎng)的城市攻防戰(zhàn)。編劇是國(guó)家一級(jí)編劇、作家劉和平，其編劇履歷中包括《北平無(wú)戰(zhàn)事》《雍正王朝》。
按照劉和平的說(shuō)法，《援軍明日到達(dá)》將力爭(zhēng)拍攝成為中國(guó)全景式戰(zhàn)爭(zhēng)片領(lǐng)域的精品力作。
近年來(lái)促動(dòng)文旅人流的，最火的當(dāng)屬城市形象在影視中的植入。這也意味著，“一部劇帶動(dòng)一座城”的效應(yīng)或?qū)⒃诤怅?yáng)上演。
據(jù)介紹，該部影片將搭建還原當(dāng)時(shí)衡陽(yáng)古城的場(chǎng)景。搭建的拍攝基地在影片制作完成后，將作為衡陽(yáng)的又一旅游景點(diǎn)對(duì)外開(kāi)放。
以上種種的衡陽(yáng)文旅故事，不僅是官方層面的有意推動(dòng)，還因?yàn)橥苿?dòng)之下，企業(yè)、平臺(tái)、社會(huì)組織，以及生活在這里的每一個(gè)人都開(kāi)始尋找新的機(jī)會(huì)。
他們的創(chuàng)新與創(chuàng)意都在向外傳遞：衡陽(yáng)歡迎你!文/記者羅雅琪
來(lái)源 瀟湘晨報(bào)
