湖南經(jīng)視主持人王歡

       紅網(wǎng)時(shí)刻新聞8月9日訊（記者 向婉 實(shí)習(xí)生 杜姣姣）山水洲城聚“星”來(lái)，盛會(huì)起，新時(shí)代潮流涌現(xiàn)，重磅“加持” 湖南“強(qiáng)省會(huì)”。

       8月8日，第十六屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)落地長(zhǎng)沙，拉開(kāi)續(xù)寫(xiě)中國(guó)品牌發(fā)展大幕。年會(huì)以“開(kāi)放與奮進(jìn)”為主題，立足國(guó)情、放眼全球、面向未來(lái)，展開(kāi)高規(guī)格品牌對(duì)話。

       最為耀眼的當(dāng)屬千余位業(yè)界精英、行業(yè)翹楚為中國(guó)品牌的未來(lái)建言獻(xiàn)策。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大“風(fēng)向標(biāo)”，他們勇立潮頭的智慧與思維，無(wú)不引發(fā)各界關(guān)注與探討。

      當(dāng)下，如何舞活龍頭，激起一池春水？在中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)的品牌創(chuàng)新論壇環(huán)節(jié)，國(guó)家工商總局原副局長(zhǎng)李東生，戰(zhàn)略營(yíng)銷觀察家、財(cái)經(jīng)作家、中國(guó)企業(yè)影響力實(shí)驗(yàn)室營(yíng)銷中心主任段傳敏，亞文傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁劉平，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人李光斗領(lǐng)銜，與湖南大學(xué)中國(guó)軌道交通文化研究院執(zhí)行院長(zhǎng)伍定均、檸季品牌創(chuàng)始人傅麟雅、雪天鹽業(yè)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理王哈濱、湖南省忘不了服飾有限公司董事長(zhǎng)劉佳玟、加加食品集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)周建文、文和友 CEO馮彬圍繞創(chuàng)新激發(fā)品牌力量等話題，碰撞思想火花。

思考一：

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

強(qiáng)品牌、興品牌之路，在何方？

       自中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)得到長(zhǎng)足發(fā)展，在以營(yíng)收作為評(píng)價(jià)指標(biāo)的 2020年《財(cái)富》世界 500強(qiáng)中，中國(guó)企業(yè)入選數(shù)量以 133 家位居第一，而在世界各知名品牌榜單中，以品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力為評(píng)判依據(jù)，只有 43個(gè)中國(guó)品牌上榜。由此可見(jiàn)，中國(guó)品牌由大到強(qiáng)的發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)。

國(guó)家工商總局原副局長(zhǎng)李東生

      “品牌建設(shè)意義重大，‘標(biāo)準(zhǔn)’是重要支撐工具，高標(biāo)準(zhǔn)能引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展�！崩顤|生認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化不僅賦予品牌定義與內(nèi)涵，也是建設(shè)品牌的重要依據(jù)與實(shí)踐，還可以為品牌價(jià)值提升提供方式。

戰(zhàn)略營(yíng)銷觀察家、財(cái)經(jīng)作家、中國(guó)企業(yè)影響力實(shí)驗(yàn)室營(yíng)銷中心主任段傳敏

       “在高端的萬(wàn)億奢侈品市場(chǎng)中，僅有的9家中國(guó)品牌且都是黃金珠寶企業(yè)。”段傳敏在解讀《高端品牌是如何練成的》時(shí)同樣表示，要理性認(rèn)知“世界 500強(qiáng)”，品牌大并不代表強(qiáng)，高端化、品牌化應(yīng)是中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)力方向。有數(shù)據(jù)表明，2021年中國(guó)奢侈品總消費(fèi)額將近一萬(wàn)億，在全球奢侈品市場(chǎng)的占比高達(dá)46%。2025年，中國(guó)市場(chǎng)都有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

亞文傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁劉平

       強(qiáng)品牌，也需有效聲量�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，場(chǎng)景多元，用戶觸點(diǎn)豐富， 數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)也呈現(xiàn)多元垂直細(xì)分態(tài)勢(shì)，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“品效合一”，釋放最強(qiáng)音，也成為一個(gè)值得探索的議題。對(duì)此，劉平以城市生態(tài)發(fā)展為視角，以地鐵空間為切面，通過(guò)打造“中國(guó)品牌節(jié)茅臺(tái)品牌列車(chē)” “中國(guó)品牌節(jié)奧康品牌列車(chē)”“中國(guó)品牌節(jié)格力品牌列車(chē)”實(shí)時(shí)案例，將品牌內(nèi)涵進(jìn)行可視、可觸、可感、可思“立體化”展示，有效增加品牌的曝光度與認(rèn)知度，為大眾構(gòu)建即時(shí)可見(jiàn)的品牌新視界，充分演示地鐵空間這一城市形象展示窗口的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)同時(shí)，解鎖大地鐵時(shí)代“品效合一”數(shù)字生態(tài)新趨勢(shì)。

著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人李光斗

       雙循環(huán)大格局下，新產(chǎn)品、新品牌要脫穎而出，必須轉(zhuǎn)變模式， 抓住年輕新一代消費(fèi)者，抓住新財(cái)富機(jī)會(huì)。李光斗認(rèn)為，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展，化資源優(yōu)勢(shì)為品牌優(yōu)勢(shì)則是巨大的契機(jī)。

思考二：

把握全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)新機(jī)遇

對(duì)策當(dāng)下，如何推動(dòng)品牌釋放活力？

       今年3月25日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》，從六個(gè)方面提出加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)重點(diǎn)任務(wù)，這份《意見(jiàn)》被認(rèn)為是具有顯著時(shí)代特征的頂層制度設(shè)計(jì)。

       在當(dāng)下消費(fèi)需求多元、多變的時(shí)代，企業(yè)進(jìn)入新一輪淘汰賽，賽道之爭(zhēng)的最后即是品牌之爭(zhēng)，在這過(guò)程中，企業(yè)的創(chuàng)新力不僅決定著品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，還決定著品牌的高度。那么，當(dāng)企業(yè)品牌創(chuàng)新永恒的命題，遇上全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的新政策，企業(yè)將會(huì)面對(duì)怎樣的新競(jìng)爭(zhēng)格局？

      “不想當(dāng)網(wǎng)紅品牌，想當(dāng)長(zhǎng)紅品牌。”作為飲品行業(yè)的一名后起之秀，90后傅麟雅談及如何運(yùn)用年輕化思維塑造滿足 Z世代人群需求的品牌，通過(guò)品牌IP化、活動(dòng)地域化 、工藝美學(xué)化等“六化”理論提升品牌辨識(shí)度，通過(guò)研發(fā)差異化、標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的產(chǎn)品，快速搶占市場(chǎng)。

      相比之下，經(jīng)歷過(guò)時(shí)間洗禮依舊保有市場(chǎng)份額的加加食品、雪天鹽業(yè)也有著一套立世理論。周建文認(rèn)為，比拼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)加加食品來(lái)說(shuō)就是利好，做好全省市場(chǎng)就是做好全國(guó)市場(chǎng)。一直來(lái)，加加食品堅(jiān)持聚焦品牌和產(chǎn)品，在讓消費(fèi)者吃的健康吃得美味上，做精做透， 以此為中心進(jìn)行延展，構(gòu)建一套完整的市場(chǎng)體系。

雪天鹽業(yè)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理王哈濱

       “曾經(jīng)，雪天還只是湖南的一個(gè)商標(biāo)，如今成長(zhǎng)為一個(gè)品牌，十余年發(fā)展道阻且長(zhǎng)�！蓖豕�濱表示，鹽行業(yè)是個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)， 至今，食鹽市場(chǎng)仍屬于有限的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，尚存較大的發(fā)展空間，隨著時(shí)代發(fā)展，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、有限競(jìng)爭(zhēng)的壁壘將被逐一打破，新時(shí)代中國(guó)鹽業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)將會(huì)加速，雪天鹽業(yè)將持續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新， 加大品牌投入，依托上市公司，相信雪天企業(yè)將會(huì)成為鹽行業(yè)的頭部企業(yè)，成為跨境營(yíng)銷的企業(yè)，企業(yè)前景將十分廣闊。

      不經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛，何來(lái)重生，對(duì)此，劉佳玟深有體會(huì)，忘不了品牌發(fā)展的三十八年，就是不斷面對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的三十八年，亦是不斷自我改革的三十八年。劉佳玟透露，在此過(guò)程中，企業(yè)不停摸索新的渠道，新的銷售模式，新的消費(fèi)需求，新的品牌定位�！敖y(tǒng)一大市場(chǎng)的出現(xiàn)很多人認(rèn)為服裝是沒(méi)有門(mén)檻的，我認(rèn)為服裝也有一定的門(mén)檻， 需要考慮產(chǎn)品是否有競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新力�！�

      而從文和友到超級(jí)文和友，馮彬挖掘出文化賦能產(chǎn)品的力量。馮彬認(rèn)為，好品牌建立在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，而經(jīng)得起時(shí)代考驗(yàn)的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品。

圓桌論壇由湖南大學(xué)中國(guó)軌道交通文化研究院執(zhí)行院長(zhǎng)伍定均主持

      栽下梧桐樹(shù)，引來(lái)鳳凰棲。此次中國(guó)品牌節(jié)品牌創(chuàng)新論壇由品牌聯(lián)盟、湖南大學(xué)中國(guó)軌道交通文化研究院主辦、湖南亞文傳媒股份有限公司承辦、雪天鹽業(yè)集團(tuán)股份有限公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司協(xié)辦。邀請(qǐng)社會(huì)各界的專家學(xué)者、企業(yè)代表集智聚力，深入探討，全面剖析，圍繞主題提出了許多具有前瞻性、戰(zhàn)略性、綜合性以及創(chuàng)新性的意見(jiàn)，助力中國(guó)品牌迸發(fā)出新的生命力，推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展邁向新征程。