一位看上去很是樸素的“大叔”、一個(gè)想起來(lái)很是樸素的“地方”、一段聽(tīng)起來(lái)很是樸素的“旋律”、一篇唱起來(lái)很是樸素的“歌詞”……卻恰恰在梅西領(lǐng)軍的阿根廷披荊斬棘、一路前行、最終奪冠的萬(wàn)眾矚目的特殊節(jié)點(diǎn)上，忽然間引爆網(wǎng)絡(luò)，成為2022年最后一首“爆紅”的歌曲。這樣一個(gè)看似多少有些不可思議的、關(guān)于流量密碼的故事，卻極其真實(shí)的發(fā)生在了來(lái)自湖南省隆回縣本土歌手袁樹(shù)雄先生所創(chuàng)作的本土歌曲《早安，隆回》的身上。

誠(chéng)然，流量密碼之所以被我們稱之為流量密碼，就是因?yàn)橛刑�多的意外、偶然與運(yùn)氣的成分。換而言之，我們根本無(wú)法在一個(gè)爆紅的歌曲已然爆紅之后，再去后知后覺(jué)的分析這個(gè)爆紅歌曲之所以爆紅的理由或是來(lái)龍去脈，否則很容易就會(huì)陷入到“馬后炮”的境遇之中而不自知。但是，如果我們一定要從中找到流量密碼之所以為流量密碼的緣起或是淵源的話，那么，《早安，隆回》之中所蘊(yùn)含著的那樣一種能夠直擊內(nèi)在于我們的生命之中的精神訴求或是回歸渴望的“鄉(xiāng)愁”，大概就是這樣一個(gè)世界級(jí)的流量密碼了。

單純從音樂(lè)的角度而言，但凡那些蘊(yùn)含著濃郁的“鄉(xiāng)愁”氣息的、優(yōu)秀的鄉(xiāng)村民謠，從來(lái)都是一個(gè)個(gè)世界級(jí)的流量密碼。很顯然《早安，隆回》本身就是一個(gè)用以描述創(chuàng)造者自身“鄉(xiāng)愁”的歌曲，故而一旦能夠在合適的時(shí)機(jī)激發(fā)出億萬(wàn)聽(tīng)眾深藏其中的“鄉(xiāng)愁”的共鳴與共情的時(shí)候，也就自然而然的擁有了解鎖流量密碼的基礎(chǔ)與條件了。對(duì)于幾代中國(guó)球迷而言，阿根廷足球從馬拉多納時(shí)代開(kāi)始所留下來(lái)的記憶，就是一個(gè)又一個(gè)長(zhǎng)發(fā)披肩、身形飄逸、容貌俊朗的“風(fēng)之子”們所組建而成的、完全有別于工業(yè)化或是職業(yè)化的歐洲足球的、依稀承載著當(dāng)年中國(guó)自身發(fā)展訴求與渴望的“鄉(xiāng)愁”氣息、雖然遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外卻又惺惺相惜的獨(dú)特存在。于是，就如我們所親身見(jiàn)證的那樣，當(dāng)承載著自身“鄉(xiāng)愁”的音樂(lè)最終遭遇到了另外一個(gè)同樣承載著自身“鄉(xiāng)愁”的世界杯的決勝時(shí)候，所激發(fā)出來(lái)流量號(hào)召力簡(jiǎn)直就是一種勢(shì)不可擋的存在了。

最后，《早安，隆回》之所以能夠包含的更為重要的因素還在于，歷經(jīng)三年新冠疫情的反復(fù)折磨而來(lái)的悲歡離合、壓抑苦悶之后，人們迫切需要一個(gè)可以慰藉自我內(nèi)心的情感訴求與回歸渴望的事件的出現(xiàn)，用以重新彰顯生命的力量、重新獲取前行的勇氣、重新?lián)碛斜貏俚男判摹�…而這一切美好的愿望，恰恰在《早安，隆回》所呈現(xiàn)出來(lái)的簡(jiǎn)單明了的旋律、樂(lè)觀向上的精神、負(fù)重前行的意志，配上梅西領(lǐng)軍的阿根廷隊(duì)的完美謝幕，以及三年疫情防控的徹底放開(kāi)，從而一舉登上了流量密碼的制高點(diǎn)。

（作者：黃勇軍，湖南師范大學(xué)公共管理學(xué)院副教授、歸與書院創(chuàng)始人）