紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?黃河 吳思靜 長(zhǎng)沙報(bào)道

2月21日下午，湖南省湘西州文旅局局長(zhǎng)向汝蓮?fù)ㄟ^(guò)短視頻，向旅客及各地文旅局局長(zhǎng)喊話，希望大家來(lái)湘西“感受鳳凰古城、十八洞村、矮寨奇觀的魅力”。

最近，全國(guó)各地的文旅局長(zhǎng)們，悄悄刮起了一股“內(nèi)卷”風(fēng)。“策馬雪原”的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍，古裝出鏡的湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉，用cosplay“出圈”的四川省甘孜州道孚縣文旅局局長(zhǎng)降澤多吉，在胡楊樹(shù)下翩翩起舞的新疆沙雅縣文旅局局長(zhǎng)熱娜古麗·熱合曼……越來(lái)越多的文旅局長(zhǎng)出鏡為家鄉(xiāng)代言，風(fēng)格多樣的短視頻迅速火出圈。

有網(wǎng)友評(píng)論：“現(xiàn)在沒(méi)點(diǎn)才藝，都當(dāng)不了文旅局局長(zhǎng)�！�

隨著文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇，為了宣傳家鄉(xiāng)，文旅局長(zhǎng)們很拼很用心！且看局長(zhǎng)們?nèi)绾位ㄊ健皟?nèi)卷”：

近日，一條以四川省甘孜州道孚縣為背景的短視頻《Who am I》火了，視頻中，該縣文旅局局長(zhǎng)降澤多吉“變身”航天員、唐明皇、格薩爾王，中英文無(wú)縫切換介紹道孚美景。

四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長(zhǎng)降澤多吉。

據(jù)道孚縣文化廣播電視和旅游局工作人員介紹，該縣文化旅游資源豐富，有“異域星球”墨石公園、一望無(wú)際的龍燈草原、恢宏大氣的道孚民居......而這樣的“變身”，是希望能讓各地游客通過(guò)視頻，更直接地融入到道孚的美景中，成為這些美景的“主角”。

文旅局長(zhǎng)們“內(nèi)卷” 讓美景“出圈”

如今，越來(lái)越多的文旅局長(zhǎng)加入花式整活隊(duì)伍，自當(dāng)主角出鏡拍攝短視頻，宣傳當(dāng)?shù)氐拿谰昂臀幕�，從服裝、化妝、道具的運(yùn)用，再到視頻拍攝的手法，一個(gè)個(gè)都堪比影視大片。關(guān)于“文旅局長(zhǎng)”的話題，多次沖上微博熱搜，中國(guó)文化和旅游部官方賬號(hào)更是發(fā)文贊揚(yáng)奮斗在基層的這些文旅局長(zhǎng)們，各省市的文旅局官方賬號(hào)也是紛紛推波助瀾，為他們的旅游局長(zhǎng)秀才藝、曬風(fēng)景提供內(nèi)卷的舞臺(tái)。局長(zhǎng)們火爆出圈的背后，也帶紅了當(dāng)?shù)氐拿谰昂兔朗场?/span>

在零下20℃的黑龍江，穿鄂倫春服飾為家鄉(xiāng)代言的黑龍江省塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波。

貴州省大方縣文旅局副局長(zhǎng)吳姣姣的某平臺(tái)賬號(hào)。

紅衣策馬、氣勢(shì)拉滿的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍。

身著勁裝、牽駿馬的四川省甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪。

“認(rèn)真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉。

中國(guó)地大物博，很多好玩的地方“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，如今社會(huì)活動(dòng)恢復(fù)正常，民眾積壓了許久的消費(fèi)熱情被重新點(diǎn)燃，旅游必然會(huì)成為人們的選擇之一。

如何推薦好當(dāng)?shù)氐拿谰昂兔朗�？這時(shí)候，各地文旅局長(zhǎng)們出來(lái)“搶客”了，有人帶頭，成效顯著，就有人跟進(jìn)學(xué)習(xí)模仿，他們使出渾身解數(shù)，為的就是能把當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)和美食特產(chǎn)等旅游資源推介出去。有網(wǎng)友表示，沒(méi)點(diǎn)才藝，這個(gè)文旅局長(zhǎng)還不好當(dāng)，不過(guò)就喜歡看他們內(nèi)卷，喜歡看他們推薦的美麗地方。局長(zhǎng)們也很樂(lè)意通過(guò)這樣的方式來(lái)展示自己、展示美景，四川省甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪就在社交平臺(tái)個(gè)人簡(jiǎn)介中寫(xiě)道，“如果能宣傳好我的家鄉(xiāng)四川甘孜，我愿意做一名網(wǎng)紅�！�

劉洪被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為最帥氣的局長(zhǎng)，有著“周潤(rùn)發(fā)+劉德華+靳東”的綜合顏值，在其個(gè)人社交賬號(hào)，他出演了數(shù)個(gè)“笑傲江湖變裝視頻”，頭戴斗笠、身著勁裝，在高原山水間劃竹筏、游湖岸、牽駿馬，與當(dāng)?shù)仫L(fēng)景融為一體，讓人看了確有神之向往之心。

還有被網(wǎng)友評(píng)為最颯爽文旅局長(zhǎng)的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍，她身披紅斗篷、策馬雪原的短視頻火遍全網(wǎng)，網(wǎng)友紛紛在其視頻下留言，表示自己有機(jī)會(huì)也要去那里策馬奔騰一番。

為紀(jì)念鄂倫春族群眾下山定居70周年，黑龍江省塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波在零下20攝氏度的天氣下，拍攝了展示鄂倫春族白鹿服飾的視頻，并以此成功沖上了熱搜，引發(fā)超1.2億人觀看，精美的服飾配上絕美的景色，視頻堪稱(chēng)美輪美奐。

據(jù)都波介紹，制造視頻的團(tuán)隊(duì)都是單位職工兼職，服飾也是從兄弟單位借來(lái)的，自己拍攝修圖。拍視頻的初衷是想為自己腳下的這片黑土地代言，帶著整片地區(qū)“彎道超車(chē)”。在都波看來(lái)，雖然網(wǎng)絡(luò)上免不了有些不理解的聲音，但她還是期望通過(guò)局里所有同事的努力，用視頻和畫(huà)面更多地展示塔河乃至黑龍江冰雪世界的美。

文旅局長(zhǎng)們花式“卷”的做法，并非是不務(wù)正業(yè)，恰恰相反，這是適應(yīng)旅游市場(chǎng)新變化的識(shí)時(shí)務(wù)之舉。文旅局長(zhǎng)們花式“卷”的底氣，既來(lái)源于當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，也來(lái)自于文旅局長(zhǎng)們自身所具備的綜合文化素質(zhì)。

可見(jiàn)，各地文旅局長(zhǎng)親力親為做推廣符合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)律，確實(shí)也實(shí)現(xiàn)了投入小、收益大的宣傳、引流效果，值得肯定和支持。他們的成功經(jīng)驗(yàn)也說(shuō)明，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流量為一些冷僻旅游地區(qū)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播效力，讓冷門(mén)景區(qū)“出圈”，實(shí)現(xiàn)以小撬大的“杠桿效應(yīng)”。

敢字當(dāng)先，體現(xiàn)了責(zé)任擔(dān)當(dāng)。網(wǎng)上社情民意多，一些干部就怕“出名”，抱著“少干事就不出事”的思維，瞻前顧后，畏首畏尾。

因此，廣大黨員干部要努力摒棄“怕給自己找麻煩”的情緒，充分認(rèn)識(shí)理解“流量”對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正向價(jià)值。

火了的局長(zhǎng)們給旅游帶來(lái)了什么？

如今，旅游市場(chǎng)細(xì)分，散客出游增多，越來(lái)越多的人習(xí)慣從網(wǎng)上自主發(fā)現(xiàn)那些值得一去的地方，而旅游業(yè)也需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，跟上時(shí)代潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)拓展影響力、打開(kāi)銷(xiāo)路。從這點(diǎn)來(lái)看，文旅局長(zhǎng)花式“內(nèi)卷”，也是旅游業(yè)沿著個(gè)性化、品質(zhì)化方向發(fā)展的必然。

既然卷了，就要卷出結(jié)果。

2021年，賀嬌龍正式到任新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)。履新之后，她繼續(xù)利用自己的影響力，通過(guò)短視頻和直播，為新疆伊犁的農(nóng)產(chǎn)品做推廣。

據(jù)媒體今年初報(bào)道，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。不僅如此，早在昭蘇縣時(shí)，她還在民政局注冊(cè)了“賀縣長(zhǎng)說(shuō)昭蘇公益團(tuán)隊(duì)”，直播帶貨的打賞和傭金全部用來(lái)做公益。

線上的流量，也帶動(dòng)了線下旅游業(yè)的發(fā)展。通過(guò)劉洪的短視頻，更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了美麗的甘孜并慕名前往�！八{(lán)色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網(wǎng)絡(luò)上人氣極高的旅行打卡點(diǎn)。

甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全州共接待游客45.66萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50224萬(wàn)元，較去年同期分別增長(zhǎng)106.33%和107.42%。

而旅游資源并不算豐富的湖北省隨州市，受到解偉局長(zhǎng)“出圈”的影響，也在春節(jié)期間交出了一份亮眼的旅游成績(jī)單，共接待游客139.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.9%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入7.9億元，同比增長(zhǎng)43.6%。

解偉此前在接受媒體采訪時(shí)表示，今年春節(jié)，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實(shí)現(xiàn)歷史最高的游客紀(jì)錄。

未來(lái)，解偉還給自己定下一個(gè)“小目標(biāo)”：“今年我們主要是提升旅游的綜合服務(wù)品質(zhì)，打造全方位的旅游生態(tài)，要用數(shù)據(jù)說(shuō)話的話，就是相比2022年至少增長(zhǎng)150萬(wàn)的游客量，提升10億左右的旅游收入�！�

全國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，超過(guò)了行業(yè)預(yù)期，國(guó)內(nèi)多個(gè)熱門(mén)景區(qū)再現(xiàn)了游客“爆滿”的景象。

“網(wǎng)紅局長(zhǎng)效應(yīng)”能否持續(xù)？

正所謂“好風(fēng)憑借力”，新媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻的興盛發(fā)展，局長(zhǎng)們?cè)诟鱾�(gè)短視頻平臺(tái)上為本地家鄉(xiāng)宣傳代言，既符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，也抓住了旅游宣傳的重要機(jī)遇，希望全國(guó)文旅局長(zhǎng)們借助這股東風(fēng)，都能遍地開(kāi)花，使當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步的發(fā)展和提高。

同時(shí)在網(wǎng)紅局長(zhǎng)們上陣推薦之余，也希望他們也能通過(guò)自己的職能和職責(zé)，秉承以游客為中心的理念，從細(xì)節(jié)上不斷提升景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量，提升軟硬件設(shè)施，更好地服務(wù)好游客，如此才能從“網(wǎng)紅”實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”。

正如降澤多吉所說(shuō)：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升，和旅游服務(wù)質(zhì)量的提升�！�