紅網(wǎng)時刻新聞記者 黃河 吳思靜 長沙報道

2月21日下午，湖南省湘西州文旅局局長向汝蓮通過短視頻，向旅客及各地文旅局局長喊話，希望大家來湘西“感受鳳凰古城、十八洞村、矮寨奇觀的魅力”。

最近，全國各地的文旅局長們，悄悄刮起了一股“內(nèi)卷”風。“策馬雪原”的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍，古裝出鏡的湖北省隨州市文旅局局長解偉，用cosplay“出圈”的四川省甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉，在胡楊樹下翩翩起舞的新疆沙雅縣文旅局局長熱娜古麗·熱合曼……越來越多的文旅局長出鏡為家鄉(xiāng)代言，風格多樣的短視頻迅速火出圈。

有網(wǎng)友評論：“現(xiàn)在沒點才藝，都當不了文旅局局長。”

隨著文旅市場的復蘇，為了宣傳家鄉(xiāng)，文旅局長們很拼很用心！且看局長們?nèi)绾位ㄊ健皟?nèi)卷”：

近日，一條以四川省甘孜州道孚縣為背景的短視頻《Who am I》火了，視頻中，該縣文旅局局長降澤多吉“變身”航天員、唐明皇、格薩爾王，中英文無縫切換介紹道孚美景。

四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長降澤多吉。

據(jù)道孚縣文化廣播電視和旅游局工作人員介紹，該縣文化旅游資源豐富，有“異域星球”墨石公園、一望無際的龍燈草原、恢宏大氣的道孚民居......而這樣的“變身”，是希望能讓各地游客通過視頻，更直接地融入到道孚的美景中，成為這些美景的“主角”。

文旅局長們“內(nèi)卷” 讓美景“出圈”

如今，越來越多的文旅局長加入花式整活隊伍，自當主角出鏡拍攝短視頻，宣傳當?shù)氐拿谰昂臀幕�，從服裝、化妝、道具的運用，再到視頻拍攝的手法，一個個都堪比影視大片。關于“文旅局長”的話題，多次沖上微博熱搜，中國文化和旅游部官方賬號更是發(fā)文贊揚奮斗在基層的這些文旅局長們，各省市的文旅局官方賬號也是紛紛推波助瀾，為他們的旅游局長秀才藝、曬風景提供內(nèi)卷的舞臺。局長們火爆出圈的背后，也帶紅了當?shù)氐拿谰昂兔朗场?/span>

在零下20℃的黑龍江，穿鄂倫春服飾為家鄉(xiāng)代言的黑龍江省塔河縣文旅局局長都波。

貴州省大方縣文旅局副局長吳姣姣的某平臺賬號。

紅衣策馬、氣勢拉滿的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍。

身著勁裝、牽駿馬的四川省甘孜州文旅局局長劉洪。

“認真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文旅局局長解偉。

中國地大物博，很多好玩的地方“養(yǎng)在深閨人未識”，如今社會活動恢復正常，民眾積壓了許久的消費熱情被重新點燃，旅游必然會成為人們的選擇之一。

如何推薦好當?shù)氐拿谰昂兔朗常窟@時候，各地文旅局長們出來“搶客”了，有人帶頭，成效顯著，就有人跟進學習模仿，他們使出渾身解數(shù)，為的就是能把當?shù)氐木包c和美食特產(chǎn)等旅游資源推介出去。有網(wǎng)友表示，沒點才藝，這個文旅局長還不好當，不過就喜歡看他們內(nèi)卷，喜歡看他們推薦的美麗地方。局長們也很樂意通過這樣的方式來展示自己、展示美景，四川省甘孜州文旅局局長劉洪就在社交平臺個人簡介中寫道，“如果能宣傳好我的家鄉(xiāng)四川甘孜，我愿意做一名網(wǎng)紅�！�

劉洪被網(wǎng)友評價為最帥氣的局長，有著“周潤發(fā)+劉德華+靳東”的綜合顏值，在其個人社交賬號，他出演了數(shù)個“笑傲江湖變裝視頻”，頭戴斗笠、身著勁裝，在高原山水間劃竹筏、游湖岸、牽駿馬，與當?shù)仫L景融為一體，讓人看了確有神之向往之心。

還有被網(wǎng)友評為最颯爽文旅局長的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍，她身披紅斗篷、策馬雪原的短視頻火遍全網(wǎng)，網(wǎng)友紛紛在其視頻下留言，表示自己有機會也要去那里策馬奔騰一番。

為紀念鄂倫春族群眾下山定居70周年，黑龍江省塔河縣文旅局局長都波在零下20攝氏度的天氣下，拍攝了展示鄂倫春族白鹿服飾的視頻，并以此成功沖上了熱搜，引發(fā)超1.2億人觀看，精美的服飾配上絕美的景色，視頻堪稱美輪美奐。

據(jù)都波介紹，制造視頻的團隊都是單位職工兼職，服飾也是從兄弟單位借來的，自己拍攝修圖。拍視頻的初衷是想為自己腳下的這片黑土地代言，帶著整片地區(qū)“彎道超車”。在都波看來，雖然網(wǎng)絡上免不了有些不理解的聲音，但她還是期望通過局里所有同事的努力，用視頻和畫面更多地展示塔河乃至黑龍江冰雪世界的美。

文旅局長們花式“卷”的做法，并非是不務正業(yè)，恰恰相反，這是適應旅游市場新變化的識時務之舉。文旅局長們花式“卷”的底氣，既來源于當?shù)刎S富的旅游資源和深厚的文化底蘊，也來自于文旅局長們自身所具備的綜合文化素質(zhì)。

可見，各地文旅局長親力親為做推廣符合旅游經(jīng)濟發(fā)展的市場規(guī)律，確實也實現(xiàn)了投入小、收益大的宣傳、引流效果，值得肯定和支持。他們的成功經(jīng)驗也說明，在網(wǎng)絡時代，流量為一些冷僻旅游地區(qū)帶來了機會，借助網(wǎng)絡傳播效力，讓冷門景區(qū)“出圈”，實現(xiàn)以小撬大的“杠桿效應”。

敢字當先，體現(xiàn)了責任擔當。網(wǎng)上社情民意多，一些干部就怕“出名”，抱著“少干事就不出事”的思維，瞻前顧后，畏首畏尾。

因此，廣大黨員干部要努力摒棄“怕給自己找麻煩”的情緒，充分認識理解“流量”對地方經(jīng)濟發(fā)展的正向價值。

火了的局長們給旅游帶來了什么？

如今，旅游市場細分，散客出游增多，越來越多的人習慣從網(wǎng)上自主發(fā)現(xiàn)那些值得一去的地方，而旅游業(yè)也需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，跟上時代潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)拓展影響力、打開銷路。從這點來看，文旅局長花式“內(nèi)卷”，也是旅游業(yè)沿著個性化、品質(zhì)化方向發(fā)展的必然。

既然卷了，就要卷出結(jié)果。

2021年，賀嬌龍正式到任新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長。履新之后，她繼續(xù)利用自己的影響力，通過短視頻和直播，為新疆伊犁的農(nóng)產(chǎn)品做推廣。

據(jù)媒體今年初報道，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動當?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。不僅如此，早在昭蘇縣時，她還在民政局注冊了“賀縣長說昭蘇公益團隊”，直播帶貨的打賞和傭金全部用來做公益。

線上的流量，也帶動了線下旅游業(yè)的發(fā)展。通過劉洪的短視頻，更多網(wǎng)友認識了美麗的甘孜并慕名前往。“藍色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網(wǎng)絡上人氣極高的旅行打卡點。

甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全州共接待游客45.66萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

而旅游資源并不算豐富的湖北省隨州市，受到解偉局長“出圈”的影響，也在春節(jié)期間交出了一份亮眼的旅游成績單，共接待游客139.2萬人次，同比增長34.9%；實現(xiàn)旅游總收入7.9億元，同比增長43.6%。

解偉此前在接受媒體采訪時表示，今年春節(jié)，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實現(xiàn)歷史最高的游客紀錄。

未來，解偉還給自己定下一個“小目標”：“今年我們主要是提升旅游的綜合服務品質(zhì)，打造全方位的旅游生態(tài)，要用數(shù)據(jù)說話的話，就是相比2022年至少增長150萬的游客量，提升10億左右的旅游收入。”

全國的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，超過了行業(yè)預期，國內(nèi)多個熱門景區(qū)再現(xiàn)了游客“爆滿”的景象。

“網(wǎng)紅局長效應”能否持續(xù)？

正所謂“好風憑借力”，新媒體時代的到來，短視頻的興盛發(fā)展，局長們在各個短視頻平臺上為本地家鄉(xiāng)宣傳代言，既符合時代發(fā)展的趨勢，也抓住了旅游宣傳的重要機遇，希望全國文旅局長們借助這股東風，都能遍地開花，使當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟得到進一步的發(fā)展和提高。

同時在網(wǎng)紅局長們上陣推薦之余，也希望他們也能通過自己的職能和職責，秉承以游客為中心的理念，從細節(jié)上不斷提升景區(qū)的服務質(zhì)量，提升軟硬件設施，更好地服務好游客，如此才能從“網(wǎng)紅”實現(xiàn)“長紅”。

正如降澤多吉所說：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應該關注于旅游基礎設施的提升，和旅游服務質(zhì)量的提升�！�