近些年，一首歌帶火一座城市的案例并不鮮見，歌曲《成都》“唱響”成都；歌曲《可可托海的牧羊人》讓新疆伊犁成為人們爭相前往的浪漫之地；《早安隆回》讓隆回縣“一朝成名”。近日，一首原創(chuàng)本地歌曲《走，去永州》再次火爆全網(wǎng)，成為“現(xiàn)象級”傳播。

《走，去永州》是本土原創(chuàng)歌曲，在永州當(dāng)?shù)亟M織的百萬職工大合唱中脫穎而出，社會反響非常好。6月30日晚，湖南省永州市舉辦以“學(xué)習(xí)貫徹二十大·奮力建設(shè)新永州”為主題的百萬職工大合唱決賽，來自各行各業(yè)的82人組成的雙牌縣代表隊以“家鄉(xiāng)人唱家鄉(xiāng)曲”沉浸式的演唱了歌曲《走，去永州》。曲調(diào)優(yōu)美動聽，演唱深情動人，歌詞反映了永州深厚的文化底蘊、美麗自然風(fēng)光以及讓舌尖充分享受的特色美食。一時間，《走，去永州》吸引了媒體和網(wǎng)友的關(guān)注，不經(jīng)意間火爆出圈。據(jù)紅網(wǎng)輿情中心數(shù)據(jù)顯示，截至目前，網(wǎng)上發(fā)布歌曲《走，去永州》的系列作品3萬余個，全網(wǎng)播放量超20億次，其中，僅“永州故事”視頻號的播放量就達(dá)到1.8億；全網(wǎng)有關(guān)《走，去永州》的話題信息總瀏覽量超過33億。

歌曲的“吸睛效應(yīng)”助力裂變式傳播

《走，去永州》合唱視頻起初被網(wǎng)友發(fā)到網(wǎng)上后僅引發(fā)小范圍輿論關(guān)注。7月2日，雙牌縣融媒體中心首推《走，去永州》視頻，在永州市融媒體中心和網(wǎng)友的大力助推下，成為一個重要傳播節(jié)點，引發(fā)湖南微政務(wù)、湖南省文聯(lián)、瀟湘會、永州發(fā)布、永州故事、雙牌發(fā)布等微信公眾號、視頻號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，點擊量數(shù)百萬次。隨后，湖南日報、湖南廣電、紅網(wǎng)、新湖南、瀟湘晨報晨視頻等主流媒體刊文《永州無處不美景，那就<走，去永州>》等轉(zhuǎn)發(fā)視頻，并在抖音、快手、西瓜視頻、好看視頻、土豆等平臺二次傳播。很快歌曲在各大社交平臺上“走紅”，收獲廣大網(wǎng)友的喜愛與好評。歌曲還引發(fā)中央媒體以及國內(nèi)主流媒體關(guān)注報道，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國藝術(shù)報、澎湃新聞等上百家主流媒體刊發(fā)原創(chuàng)報道《走，去永州！用一首歌的時間愛上一座城》《一首歌唱紅一座城 原創(chuàng)歌曲<走，去永州>“火”熱出圈》等，人民日報客戶端、百家號、搜狐號、網(wǎng)易號、今日頭條等平臺競相轉(zhuǎn)載。

歌曲的傳播從當(dāng)?shù)氐目h級媒體，市內(nèi)媒體全網(wǎng)聯(lián)動，傳導(dǎo)到省內(nèi)主流媒體，再到國內(nèi)主流媒體以及中央媒體，傳播路徑呈現(xiàn)出后勁十足、裂變生長的特點，表現(xiàn)出極強的傳播爆發(fā)力。據(jù)統(tǒng)計，7月2日，合唱音源發(fā)布后，短短三天，視頻全網(wǎng)播放量就已破億。僅視頻號某一個賬號，點贊量就達(dá)到10萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超過4萬，評論2000余條�！白呷ビ乐荨边B續(xù)兩天都霸榜永州同城熱搜第一名，系列相關(guān)話題“陽明山22度的夏天”“激情一夏相約金洞”連續(xù)兩天霸占永州同城熱搜前五位置，視頻火遍全網(wǎng)。

歌曲的“共情效應(yīng)”引發(fā)全網(wǎng)接力傳唱

歌曲的爆火，并非偶然。它用接地氣的方式，展示一座城市的自然與人文之美，引發(fā)情感共鳴，牢牢地抓住了全網(wǎng)關(guān)注的目光。輿論認(rèn)為，《走，去永州》不僅唱出了永州人的自豪，唱出了永州人的鄉(xiāng)愁，也勾畫每個人心中的“印象永州”。著名詞作家、國家一級編劇金沙認(rèn)為，歌詞緊緊抓住地域特點，運用熟知度高的意象，以16問與排比的手法，以真摯的深情和詩意的語言，謳歌了永州的自然與人文之美，引發(fā)了受眾的情感共鳴。湖南科技學(xué)院音樂學(xué)院徐大成教授認(rèn)為，這首歌有“三好”：好唱、好記、好聽，歌曲很好地把永州主要文化特色表達(dá)了出來，令人回味無窮。于是，歌曲呈現(xiàn)出的“共情效應(yīng)”，引發(fā)了全網(wǎng)的模仿與接力傳唱。在微博、微信、抖音等新媒體平臺，這首歌曲出現(xiàn)了吉他彈唱版、民謠版、童聲版、舞蹈版、鄉(xiāng)村振興版、選調(diào)生版等各種翻唱版本，祁陽、冷水灘、零陵、新田等各地網(wǎng)友紛紛喊話接力傳唱，相關(guān)視頻在抖音、好看視頻、騰訊微視等平臺轉(zhuǎn)發(fā)。《<走，去永州>江華瑤珍版來啦》《<走，去永州>，藍(lán)山瑤浴版來了！》等被網(wǎng)友極力推介和轉(zhuǎn)發(fā)，線上線下迅速掀起傳播傳唱熱潮。

截至目前，全網(wǎng)有關(guān)歌曲《走，去永州》的信息超16萬條，媒體發(fā)布《走，去永州》相關(guān)作品3萬余個，#湖南又一首網(wǎng)紅歌來了#、#永州有你去的萬種理由#、#走去永州#等微博話題吸引大量網(wǎng)友熱傳熱議，譚盾、汪涵等名人明星也紛紛為歌曲點贊打call。大量在外永州老鄉(xiāng)轉(zhuǎn)發(fā)傳唱歌曲，如奧運冠軍王明娟、中國歌劇舞劇院獨唱演員李雨兒、湖南歌舞劇院青年歌手莫娟娟等傾情演繹，關(guān)心家鄉(xiāng)、支持家鄉(xiāng)、推介家鄉(xiāng)。在北京工作的永州老鄉(xiāng)鄒學(xué)勇自豪地說，新老朋友見面時，我把這首歌發(fā)給他們，他們從音樂中了解家鄉(xiāng)的美，介紹起家鄉(xiāng)，我們更有自信�，F(xiàn)在這首歌已經(jīng)成為了我手機鈴聲和朋友圈常客，尤其對于離開家鄉(xiāng)在外就業(yè)的游子們來說，《走，去永州》是一張連接鄉(xiāng)愁和友情的名片。

湖南省政協(xié)、湖南省政府辦公廳、湖南省委組織部、湖南省委網(wǎng)信辦、湖南省公安廳、湖南省生態(tài)環(huán)境廳、湖南省總工會、共青團(tuán)湖南等多家省直單位和武漢大學(xué)、中南大學(xué)、中國石油大學(xué)（北京）、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南科技大學(xué)、湖南女子學(xué)院、湖南工商大學(xué)、湖南警察學(xué)院、湖南科技學(xué)院等30多所高校的官方公眾號轉(zhuǎn)發(fā)視頻《走，去永州》，號召熱血青年去永州，扎根基層追夢、圓夢。

歌曲的“溢出效應(yīng)”助力文旅出圈出彩

近年來，文旅IP正逐漸成為新型旅游時代發(fā)展下的核心競爭力。四川理塘的丁真、汝城的半條被子等IP，均捂熱了當(dāng)?shù)匚穆�。此次《走，去永州》的走紅出圈，永州市也及時抓住機會，順勢宣傳，挖掘永州文化底蘊，在“音樂+文旅+產(chǎn)業(yè)+政策”等維度上助力文旅發(fā)展、鄉(xiāng)村振興。

《走，去永州》歌曲走紅后，在永州相關(guān)部門的策劃引導(dǎo)下，以本土歌曲為牽引，以文體賽事為媒介，以避暑康養(yǎng)為主題，誠邀天下客，走，去永州！一方面，媒體紛紛關(guān)注當(dāng)?shù)乇苁盥糜蔚阮I(lǐng)域話題，如紅網(wǎng)推出圖文報道《長圖丨走，湘江源頭納涼去——到永州感受22℃的夏天》；湖南日報推出《<走，去永州>神州瑤都江華，歡迎您!》，瀟湘晨報晨視頻借#湘江源頭納涼去 #去永州的萬種理由# #22℃的夏天等話題推出《走，去永州！到祁陽龍凼瀑布享受夏日清涼》等。另一方面，各大媒體還紛紛推介果秀食品、瑤珍香米、香古瑤浴、康德佳菊花等本土特產(chǎn)、風(fēng)土人情，將流量變銷量。隨著歌曲的走紅，不少民眾紛紛來到永州，樂游永州山水，品味永州美食，觸摸民俗風(fēng)情。今年上半年，永州市共接待游客2706.95萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入267.87億元，同比分別增長48.1%、49.37%�？梢哉f，《走，去永州》的“IP”成功的由“本土歌曲”進(jìn)一步拓展到“文旅產(chǎn)業(yè)”上，永州及各區(qū)縣在各大網(wǎng)絡(luò)平臺不斷“出圈出彩”。

在《循著歌聲去永州——聽<走，去永州>有感》一文中，作者蔣祖烜分析，《走，去永州》之火，挖掘出來什么秘訣呢？簡單地說，自有普遍的幾乎繞不過去的創(chuàng)作規(guī)律：時代性、民族性、大眾性。即密集的詩意的地方意象，民族的音樂語言，現(xiàn)代的音響構(gòu)成，通俗而風(fēng)味獨特的傳唱度。

省作協(xié)副主席、一級作家余艷曾在永州工作過，她深情地說：“我在朋友圈里看到這首歌，旋律一出，直抵心靈。反復(fù)三遍聽唱，樸實中一種號召力，藏心里、掛嘴邊許久的糾結(jié)，立馬生發(fā)想走就走的沖動。”

有評論文章認(rèn)為，一首歌能夠直達(dá)人心最軟弱處，又激發(fā)出最強音，這就是文學(xué)作品的力量。永州相關(guān)部門借歌造勢，拉動地方旅游和美譽度的想法和做法，不但可取，而且值得贊揚�！蹲�，去永州》無疑是一首本土原創(chuàng)佳作，拿它朝拉動當(dāng)?shù)芈糜蔚闹�點和亮點打造，有基礎(chǔ)。

眼下，歌曲不同形式的傳唱、翻唱正在快速擴散，未來可期。我們期待“走，去永州”成為今年的網(wǎng)絡(luò)熱詞，我們更期待更多類似“走，去永州”的案例出現(xiàn)，把中華優(yōu)秀的文化傳承好、發(fā)展好、傳播好，相信全世界都會響起《走，去中國》。