紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?戴科 報(bào)道

走攀巖棧道，觀奇景險(xiǎn)境，賞群峰丹崖……在剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶假期，崀山憑借丹霞地貌的景觀精華和瑤家非遺文化的神奇魅力，成為超40萬(wàn)國(guó)內(nèi)游客的旅游目的地。

▲10月1日，崀山景區(qū)迎來(lái)了國(guó)慶長(zhǎng)假的旅游高峰。

崀山，山之良者也。據(jù)說(shuō)，舜帝南巡見(jiàn)此山甚好，便賜名崀山，崀字也由此而來(lái)。

崀山坐擁百里丹霞盛景，是中國(guó)丹霞景區(qū)中豐度和品位最具代表性和最優(yōu)美的景區(qū)，并憑此入選世界自然遺產(chǎn)，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。

當(dāng)然，也要認(rèn)識(shí)到，當(dāng)下旅游市場(chǎng)的A級(jí)景區(qū)中，尤以山岳型景區(qū)數(shù)量為最，這也意味著，游客對(duì)這一類型景區(qū)的擇選要求更為挑剔，如一味固守，恐難贏市場(chǎng)。

作為邵陽(yáng)市目前唯一的5A景區(qū)，在新寧縣大力實(shí)施“旅游立縣”發(fā)展戰(zhàn)略的語(yǔ)境下，崀山要如何破舊立新，以新業(yè)態(tài)的規(guī)劃打造，當(dāng)好區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“帶頭大哥”？

亮點(diǎn)：丹霞如畫(huà)與美景如詩(shī)

出類拔萃的丹霞地貌，是崀山引人入勝的核心賣(mài)點(diǎn)。

在我國(guó)已發(fā)現(xiàn)的1100余處丹霞地貌中，崀山是景色最優(yōu)美、發(fā)育最完整、類型最齊全、特色最鮮明、生物最豐富、人景最和諧的丹霞地貌區(qū)之一，被著名的地質(zhì)學(xué)家陳國(guó)達(dá)院士譽(yù)為“丹霞之魂，國(guó)之瑰寶”。

▲崀山丹霞風(fēng)光。

在湖南11家5A景區(qū)中，崀山也算天賦異稟，足夠驚艷。

2010年8月，在巴西首都巴西利亞召開(kāi)的第34屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，“中國(guó)丹霞·崀山”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國(guó)第八項(xiàng)、湖南第二項(xiàng)世界自然遺產(chǎn)，從而在湖南奠定了“北有張家界，南有崀山”的旅游發(fā)展格局。

崀山也沒(méi)有辜負(fù)這份大自然匠心而孕的寶藏，六年磨一劍，2016年8月，崀山正式晉級(jí)為5A級(jí)景區(qū)，成為邵陽(yáng)最為閃耀的文旅金字招牌。

目前，崀山有天一巷、辣椒峰、八角寨、夫夷江、紫霞峒、天生橋等六大景區(qū)，是典型的山岳型風(fēng)景區(qū)。

據(jù)景區(qū)統(tǒng)計(jì)，2023年1-8月，崀山接待游客160.29萬(wàn)人次，恢復(fù)到2019年同期的91%。從客源分布來(lái)看，湖南省內(nèi)游客占據(jù)主導(dǎo)，兩廣、華東地區(qū)，以及湖北、貴州、重慶等外省游客占比達(dá)到3成。

丹霞如畫(huà)，美景如詩(shī)，市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，崀山成為越來(lái)越多省內(nèi)外游客憧憬的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

當(dāng)下，在新寧縣“旅游立縣”發(fā)展戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，崀山正成為引領(lǐng)區(qū)域文旅發(fā)展的“帶頭大哥”。

但同時(shí)，我們不得不承認(rèn)的是，崀山與其他山岳型景區(qū)一樣，同樣存在發(fā)展的痛點(diǎn)和質(zhì)變的短板。

短板：業(yè)態(tài)之困與區(qū)位之?dāng)_

泱泱華夏，山川雄峙。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)3A以上景區(qū)中，山岳型大約占了三分之一，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)中，山岳型景區(qū)幾乎占了半壁江山，眾多名山大川久負(fù)盛名。

走進(jìn)崀山，滿眼綠水青山，紅崖聳立，與眾多山岳型景區(qū)一樣，長(zhǎng)期以來(lái)，崀山受制于門(mén)票經(jīng)濟(jì)、單一產(chǎn)品、低承載力、低附加值等發(fā)展短板，造成了成長(zhǎng)中的“營(yíng)養(yǎng)不良”。

雖已打造了研學(xué)實(shí)踐、黨建團(tuán)建、攝影科考、水上漂流等體驗(yàn)項(xiàng)目，但就目前而言，景區(qū)傳統(tǒng)觀光游依舊占據(jù)主導(dǎo)，客流量占到60%左右。

“崀山發(fā)展的核心問(wèn)題還是產(chǎn)品的規(guī)劃建設(shè)，在新業(yè)態(tài)打造這塊有待加強(qiáng)。”崀山恒源公司黨委書(shū)記，崀山旅文集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理倪明明向記者坦言，崀山不僅是世界自然遺產(chǎn)地，還是國(guó)家地質(zhì)公園，受限于保護(hù)政策，在景區(qū)內(nèi)開(kāi)發(fā)打造文旅新業(yè)態(tài)確實(shí)相較更嚴(yán)格。

“其次，崀山景區(qū)的規(guī)劃與當(dāng)前旅游新趨勢(shì)的結(jié)合，還是存在滯后�！蹦呙髅魍嘎�，崀山景區(qū)的整體規(guī)劃依舊延續(xù)2002年的政策，目前，新寧縣正在按照省委省政府決策部署，結(jié)合南山國(guó)家公園的建設(shè)打造，啟動(dòng)新的規(guī)劃修編。

崀山總面積108平方公里，位于湘西南邊陲地界，南與桂林相連，北與張家界呼應(yīng)。

“市場(chǎng)是最好的老師，交通閉塞，是制約崀山發(fā)展的一大難題�！焙�南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授許春曉向記者分析道，高鐵未達(dá)，鐵路不通，僅靠旅游公路支撐，長(zhǎng)途跋涉，旅游體驗(yàn)度難以保障，游客選擇的偏向自然弱化，這需要政府立足旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展層面，來(lái)進(jìn)行全局謀劃。

同樣，湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)鄭群明也拋出了類似的論斷：“如今的旅游，景區(qū)身處區(qū)位劣勢(shì)，如果沒(méi)有高鐵等便利交通，引流會(huì)非常困難，這與景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品打造沒(méi)太大關(guān)系，很多游客就是不來(lái)。”

▲崀山周邊田園風(fēng)光。

同時(shí)，鄭群明還認(rèn)為，作為世界遺產(chǎn)地，受困于生態(tài)保護(hù)，可以多做“山外”文章，“依托景區(qū)品牌影響力，往外發(fā)展，對(duì)周邊村莊進(jìn)行文化挖掘打造，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游”。

當(dāng)下，追求個(gè)性、重視體驗(yàn)消費(fèi)的“Z世代”群體，成為了文旅市場(chǎng)的主流，而自駕游憑借其高程度的私密、安全、出行更自由等特點(diǎn)，是“Z世代”青睞的出行模式。

針對(duì)崀山觀光體驗(yàn)游占據(jù)主導(dǎo)現(xiàn)狀，鄭群明表示，需要更為注重游客體驗(yàn)舒適度，向友好型景區(qū)建設(shè)邁進(jìn)，如打造客運(yùn)纜車(chē)、觀光小火車(chē)、殘疾人專道等基礎(chǔ)設(shè)施，為景區(qū)增添風(fēng)景線，凝聚市場(chǎng)人氣。

“面對(duì)發(fā)展短板，景區(qū)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型上下功夫，迎合‘Z世代’群體的新需求和新喜好，或許能碰撞出熾熱的火花�！编嵢好髡f(shuō)。

這也是崀山牟錨定“痛點(diǎn)”向前看，布局文旅高質(zhì)量發(fā)展可以借鑒的思路。

布局：山上聚焦與山下輻射

2022年，首屆邵陽(yáng)市旅游發(fā)展大會(huì)在崀山舉辦，乘這場(chǎng)以“項(xiàng)目為王”的大會(huì)東風(fēng)，崀山正巧思而為、另辟捷徑，構(gòu)筑未來(lái)藍(lán)圖。

“崀山的低空旅游，讓我感受到了另一種美，在空中俯瞰，辣椒峰、駱駝峰、將軍石特別生動(dòng)，山川、河流、田野、村莊，一切都變得那么美好。”來(lái)自上海的游客李女士講道。

中秋國(guó)慶期間，崀山成為熱門(mén)旅游目的地，低空航飛旅游體驗(yàn)項(xiàng)目成為熱賣(mài)產(chǎn)品。

倪明明告訴記者，目前，崀山圍繞“打造世界優(yōu)秀旅游目的地”的工作目標(biāo)，以發(fā)展全域旅游為抓手，充分發(fā)揮崀山景區(qū)的自身優(yōu)勢(shì)，精心打造創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，努力把崀山從傳統(tǒng)觀光型旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e、度假型旅游目的地。

具體怎么做？經(jīng)過(guò)景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹和梳理大量資料后，記者分析出了崀山的大致思路。

▲崀山低空航飛旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。

在景區(qū)提質(zhì)上入手。今年8月，崀山首次開(kāi)通低空航飛旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，游客可自由選擇15千米體驗(yàn)飛、30千米精華飛和50千米全景飛三條空飛游覽線路，進(jìn)一步豐富旅游業(yè)態(tài)。此外，八角寨客運(yùn)索道項(xiàng)目建設(shè)，力爭(zhēng)明年5月建成投產(chǎn)，解決景區(qū)承載量不足的問(wèn)題。

在夜游產(chǎn)品上創(chuàng)新。凸顯“山上游，山下住”的思路，目前，崀山完成了“點(diǎn)亮將軍石”等三山項(xiàng)目，推出了《愛(ài)在崀山》文旅大戲和水島秀，打造崀笏街、舜皇里夜游街等產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，有非遺展演，有酒店美食，還有研學(xué)基地，有效提高了游客過(guò)夜率。

▲崀山臍橙產(chǎn)業(yè)路。

在鄉(xiāng)村輻射上發(fā)力。通過(guò)建設(shè)30萬(wàn)畝臍橙生態(tài)休閑觀光長(zhǎng)廊，穿行多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)累計(jì)29公里長(zhǎng)的“醉美橙道”，有效串聯(lián)沿線示范點(diǎn)、精品園�！皪~山周邊民宿群是新寧縣重點(diǎn)鼓勵(lì)打造的項(xiàng)目，相關(guān)政策近期就會(huì)出臺(tái)�！蹦呙髅髅枋龅溃�“新田村的‘橘香稻影’、窯市村的‘楓橋碼頭’，現(xiàn)在都是景區(qū)周邊網(wǎng)紅景點(diǎn)”。

在研學(xué)旅游上出彩。“上半年，崀山研學(xué)旅游引客6萬(wàn)多人次，研學(xué)課程主要圍繞地質(zhì)科考和瑤族文化兩大版塊�！蹦呙髅魍嘎�，2022年崀山納入南山國(guó)家公園體制試點(diǎn)區(qū)，國(guó)家公園科教館已明確落戶崀山，崀山將以此為契機(jī)，豐富研學(xué)旅游內(nèi)容。

在交通體系上完善。呼北高速、白新高速已通車(chē)過(guò)境崀山，永新、新新兩條高速公路項(xiàng)目建設(shè)正在推進(jìn)。倪明明透露，永新高速預(yù)計(jì)明年年底可通行，新新高速預(yù)計(jì)2025年底或2026年也將開(kāi)通。未來(lái)，四條高速過(guò)境新寧，這對(duì)促進(jìn)崀山文旅發(fā)展意義重大。

不僅要有“大而美”，還要注重“小而精”�！啊甖世代’群體彰顯個(gè)性化消費(fèi)，打動(dòng)他們的，也許就是一家網(wǎng)紅民宿、一家網(wǎng)紅咖啡店、一家特色餐廳�！编嵢好髡J(rèn)為，景區(qū)運(yùn)營(yíng)主體也需要轉(zhuǎn)換思路，積極培育市場(chǎng)業(yè)態(tài)亮點(diǎn)，“崀山滿師傅豆腐就頗具潛力，可以向三亞檳榔果、長(zhǎng)沙茶顏悅色那樣，打造成為引流的文創(chuàng)品牌。而在景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)上，未來(lái)可以大力借勢(shì)南山國(guó)家公園大品牌，實(shí)現(xiàn)傳播賦能�！�

▲風(fēng)光優(yōu)美的崀山夫夷江畔。

“山水不分家，做大‘水’文章�！敝心狭謽I(yè)科技大學(xué)生態(tài)旅游研究院院長(zhǎng)鐘永德表示，崀山依山伴水，除了單一的“看山”賞景主打模式外，可以把重心向夫夷江轉(zhuǎn)移，在溯溪、漂流等親子避暑休閑產(chǎn)品上創(chuàng)新產(chǎn)品，增添景區(qū)核心賣(mài)點(diǎn)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，景區(qū)也正在全力推進(jìn)錦繡夷江游樂(lè)園建設(shè)。

崀之一字，“山之良也”，崀山正在以自我“革命”的氣魄，重新定義景區(qū)文旅良品。

以新業(yè)態(tài)的打造，實(shí)現(xiàn)多元化收入來(lái)源，力求在擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”道路上邁出一步的崀山，正呈現(xiàn)“一地盛放，遍地花開(kāi)”之勢(shì)。