潮新聞客戶端 記者 鄭信鴻

從淄博燒烤到天水麻辣燙，從哈爾濱“冰雪奇緣”到榕江“村超熱浪”，近年來越來越多的城市靠網(wǎng)絡(luò)話題成功“破圈”，從而形成帶有標(biāo)簽的城市品牌。

各地走紅的原因各異，隨著社交媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對城市的感知不再局限于傳統(tǒng)旅游景點，而是更加多元和立體。

在流量翻滾的當(dāng)下，網(wǎng)紅城市“破圈”密碼是什么？近日，潮新聞記者對話中國品牌節(jié)主席、品牌聯(lián)盟董事長王永，就品牌與城市發(fā)展展開討論。

中國品牌節(jié)主席、品牌聯(lián)盟董事長王永。受訪者供圖

“出圈”并非偶然

事實上，網(wǎng)紅城市并非新事物。早在2018年，重慶李子壩輕軌穿樓和洪崖洞吊腳樓、西安永興坊摔碗15秒視頻，就讓這兩個城市一度成為霸榜熱點的“長紅城市”。

再到近幾年的“破圈”城市，在王永看來，它們的成功并不完全取決于經(jīng)濟(jì)實力與城市知名度，獨具特色的標(biāo)簽尤其重要。

“這些深入人心的標(biāo)簽，或者說是具有當(dāng)?shù)靥厣�、差異化明顯且煙火氣息十足的記憶點，成為城市走紅的關(guān)鍵�！蓖跤澜榻B，這些嶄新的城市標(biāo)簽，很好地契合了當(dāng)下社會的需求。

淄博燒烤、天水麻辣燙，完美迎合了“Z世代”年輕人對美食體驗的需求；重慶的8D魔幻、哈爾濱的雪國風(fēng)光，則是喚醒了無數(shù)人的“詩和遠(yuǎn)方”……

“可能有人會問：那些網(wǎng)紅城市的特色標(biāo)簽并非剛剛才有，為什么之前不溫不火，可現(xiàn)在卻驟然走紅呢？”王永解釋，這離不開城市前期的用心經(jīng)營，以及在營銷上的主動出擊。

據(jù)了解，早在2015年，淄博就開始探索既具有特色又符合實際的露天燒烤治理“淄博樣本”，由此開啟了規(guī)范管理的品牌打造之路；而哈爾濱的爆火背后，同樣有類似經(jīng)歷，冰雪大世界的歷史甚至可以追溯到1999年。

“可以說，從淄博到哈爾濱再到天水，每一個城市爆火的背后，都有當(dāng)?shù)厝�民的深度參與�！蓖跤勒f。

“長紅”需厚植品牌優(yōu)勢

“網(wǎng)紅”城市雖持續(xù)上新，但維持熱度并非易事。如何讓“流量”變“留量”，走向長紅，是當(dāng)下值得深入研究的問題。

王永表示，要想讓“網(wǎng)紅”城市的短暫火爆變?yōu)椤伴L紅”，除了加大文旅宣傳、提升服務(wù)質(zhì)量，更重要的是塑造城市品牌，提升城市熱度。

在他看來，一個好的品牌對內(nèi)可以增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，對外可以成為城市招商引資和集聚人才的背書。

具體來看，品牌定位首先要精準(zhǔn)，契合城市特色�！笆艿赜虿顒e、歷史變遷等因素影響，不同城市有著不同的自然風(fēng)貌、文化習(xí)俗、精神特質(zhì)，不能盲目跟風(fēng)、丟了主見。”王永說。

其次，要充分挖掘本地的歷史文化資源，培育一流地方品牌，立足實際地方特色，不斷提升地方品牌知名度，進(jìn)而形成獨具地方特色的城市人文內(nèi)核。

正如爆紅出圈的哈爾濱，當(dāng)?shù)囟啻氩⑴e打出一系列“組合拳”，趁著這波熱度在2023-2024年冰雪季召開45場招商活動，并梳理了科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、冰雪旅游等幾個領(lǐng)域的百余個可投項目。

西安在“摔碗酒”走紅后，又陸續(xù)打造多個“盛唐文化”文旅IP，如大唐不夜城漫步“古詩詞路”、體驗和“李白”對詞同游、登上城墻體驗VR“空中看古城”、沉浸式體驗唐風(fēng)市井街區(qū)“長安十二時辰”等。在西安，“穿華服，游西安”成為一股潮流。

讓品牌與城市共成長

近年來，越來越多的城市開始加快品牌塑造的步伐，以品牌競爭引領(lǐng)城市競爭逐漸成為共識。

8月7日-9日，2024年第十八屆中國品牌節(jié)將在廣州舉行。自創(chuàng)辦以來，中國品牌節(jié)已先后在北京、青島、貴陽、大連、成都、武漢、呼和浩特、長沙、杭州等多個城市留下深刻印記。

2023中國品牌節(jié)由品牌聯(lián)盟主辦，杭州市政府支持，西湖區(qū)政府、杭州市商務(wù)局作為政府協(xié)辦。

“中國品牌節(jié)作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，每一次的落地舉辦都攜帶著過往積累的強(qiáng)大勢能，來賦能一座城市發(fā)展�！蓖跤勒f，一方面，中國品牌節(jié)可以加深參與嘉賓對舉辦城市文化的認(rèn)識；另一方面，中國品牌節(jié)也是推動城市品牌建設(shè)的全新平臺。

今年的中國品牌節(jié)將揭曉2024世界品牌500強(qiáng)、2024中國品牌500強(qiáng)、華譜獎、金譜獎等榜單，同時設(shè)立亞太城市國際品牌、公益發(fā)展等50多場論壇，論道城市發(fā)展和品牌賦能。