中國圖書廣告登上《紐約時報》

　　習(xí)近平中英文版系列圖書在美銷售

　　最近，《紐約時報》上寫著“熱烈歡迎習(xí)近平主席訪問美國”的整版圖書廣告火了，也讓廣告主——書商朱大平忙了。3年前，懷著“拿下美國”壯志的朱大平在美國成立CN Times，成為進(jìn)軍美國的第一家民營書商。最近，公司推出了在美國的第一本和習(xí)近平相關(guān)的書籍。昨日，他告訴北京青年報記者，在廣告上寫歡迎習(xí)近平是作為一個中國人表達(dá)自己的愛國感情，而他根據(jù)美國人口味打造的“主旋律”圖書——《習(xí)近平時代》才是廣告的真正主角，“我希望這本書能夠成為美國人研究中國的素材�！�

　　選擇在美國報紙打廣告

　　讀者定位是高端精英人群

　　此前，陳光標(biāo)在《紐約時報》上的保釣和慈善廣告都曾引起過國人的轟動。對于自己打的廣告受到極大的關(guān)注一事，朱大平表示，中國的圖書在《紐約時報》上做廣告可能是第一次。他告訴北青報記者，《紐約時報》上關(guān)于中國的廣告確實不多，因為大部分以形象廣告為主，商品廣告很少，中國企業(yè)基本沒有在上面做過廣告。

　　朱大平透露，這則整版彩色廣告花費了10萬美元。原本他計劃7萬多美元發(fā)一個半版黑白廣告，后來經(jīng)過溝通，《紐約時報》方面表示，10萬美元可以做一個整版彩色廣告，“這個價格還是很合適的。”北青報記者在《紐約時報》的廣告網(wǎng)站上看到，一則整版彩色商業(yè)廣告刊登在美國版報紙上，大約需要21萬美元。

　　早在今年6月，朱大平就已經(jīng)委托了廣告公司與《紐約時報》聯(lián)系，希望在9月初的星期一在美國版的《紐約時報》上為8月底推出的兩本新書——《習(xí)近平時代》、《習(xí)大大說如何讀經(jīng)典》打廣告。朱大平說，因為新書的讀者定位美國的高端、精英人群，所以他選擇在美國版，而不是亞洲版、國際版上做廣告，“美國版《紐約時報》的讀者就是我們的目標(biāo)人群，如果習(xí)近平不訪問美國，我還是會在上面做廣告，這是我們推廣的方式之一�！�

　　由于習(xí)近平9月訪美的消息在2月份就已經(jīng)公布，所以在設(shè)計廣告時，他決定加上“熱烈歡迎習(xí)近平訪問美國”這句話�！霸诿绹�，華人屬于少數(shù)，人越是到了國外越愛國，能看到祖國的親人、領(lǐng)導(dǎo)人，很親切，這是一種感情�！弊詮�2012年開始了在美國的業(yè)務(wù)后，朱大平一年只能回國待20多天，他把這句話作為自己愛國情感的表達(dá)，放在了廣告的最上方。

　　不過，“熱烈歡迎習(xí)近平主席訪問美國”這句話究竟如何翻譯成英語是他這個中國老板與美國員工討論最多的問題，經(jīng)過了十幾次的改稿、兩個月的時間，美國員工終于確定在英文中用上“歷史性的訪問”這一詞組，“簡單把中國話翻譯過來不符合美國的文化�！备�讓他與員工們發(fā)生分歧的是廣告上的電話號碼，朱大平堅持希望在廣告上留下公司的聯(lián)系方式，“但他們說在美國不這么干，最后我還是留了自己的美國手機(jī)，打來電話咨詢的人還是很多的�！�

　　《習(xí)近平時代》排名飆升

　　按照美國口味設(shè)計和寫作

　　雖然目前無法監(jiān)測到實體店的銷售情況，但朱大平表示，廣告推出后，《習(xí)近平時代》一書在亞馬遜上的排名迅速從第120萬名上升到第6萬名。《習(xí)近平時代》第一版在亞馬遜上發(fā)行8000冊，平均每天銷量在100冊到300冊之間。北青報記者發(fā)現(xiàn)，這本書在亞馬遜上被評為“本月最佳”。

　　值得注意的是，這本書還沒有在中國發(fā)行，中英文版的首發(fā)都是在美國�！白畛醯牧⒁饩褪窃诿绹�發(fā)行，必須讓美國人感興趣，這本書的寫作都是按照美國讀者的口味和閱讀方式來的，從一開始的提綱設(shè)計到寫作，都是中美兩國的編寫者共同完成。”這本書的主編是美國紐約大學(xué)政治系教授熊玠，撰文部分由中國和外國學(xué)者共同完成。

　　“‘領(lǐng)導(dǎo)中國的究竟是怎樣一個男人？’這部分其實是寫習(xí)近平的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格�！�一個習(xí)近平相當(dāng)于兩個羅斯�！�這不是比較兩位領(lǐng)導(dǎo)人，而是說習(xí)近平面臨的問題比兩個羅斯福都大。怎么樣，光看標(biāo)題就很吸引人吧�！敝齑笃浇榻B說。

　　他告訴北青報記者，在內(nèi)容上，中國人可能喜歡看一些散文、有氣勢的評論，而美國人則希望在一個觀點下看到事實的支撐，“這本書的寫作都是按照這種方式來的，講故事和事實，而且所有的數(shù)字、資料都說明出處，中國的一些書可能不注意，但美國人很嚴(yán)謹(jǐn)，這才能讓人信服�！�

　　推廣國家最重要是推廣領(lǐng)袖

　　讓美國精英在這本書里找資料

　　“推廣一個國家，最重要的是推廣國家領(lǐng)袖，習(xí)近平是最有名的中國人。在美國，賣得最好的時政書也是有關(guān)總統(tǒng)的書。”而讓朱大平?jīng)Q定出版這本書的更大動力是“作為一個出版人的義務(wù)和責(zé)任”。

　　他說，雖然習(xí)近平履新一年之內(nèi)，美國有不少介紹習(xí)近平戰(zhàn)略的圖書，比較正面，但是一年之后，負(fù)面出版物開始增多，“作為一個中國人，待在美國別人天天說你不好，誰都不高興，何況我是一個出版人�！�

　　北青報記者在亞馬遜上搜索發(fā)現(xiàn)，除了中國官方發(fā)行的《習(xí)近平談治國理政》之外，關(guān)于習(xí)近平的著作以外國學(xué)者或在美華人學(xué)者的作品居多，其中排名較為靠前的是一本《習(xí)近平時代的中國政治：復(fù)興、改革還是倒退》。在朱大平看來，這本書的研究比較嚴(yán)謹(jǐn)，有一定依據(jù)，但多少有些意識形態(tài)的色彩，“其實他想說中國倒退�！�

　　朱大平認(rèn)為，美國的精英群體99%不懂中文，他們不能掌握中國的文化，中國的實際情況能傳到美國的特別少，“他們不懂，聽不見，只能被一小部分媒體給‘忽悠’了，大媒體怎么說，他們就怎么想�！敝齑笃较Ｍ�能夠通過《習(xí)近平時代》讓美國人了解真實的習(xí)近平戰(zhàn)略，“至少讓他們有個參照。而且以后美國人寫書寫文章，可能會在這本書里找資料，這就是這本書的意義所在�！�

　　目前，這本書首次發(fā)行87000冊，朱大平將其定位是一個“中上”的發(fā)行量，“雖然美國的時政類書籍暢銷的可以發(fā)行到100萬，但是這個數(shù)字作為外國領(lǐng)導(dǎo)人的書籍發(fā)行量還是很高的�！�

　　在美國復(fù)制中國時政書模式

　　將推系列報道和書評

　　朱大平并不是到了美國才開始做時政類書籍，研究生階段學(xué)習(xí)中外政治的他對時政一直“很有感覺”。他在21世紀(jì)初創(chuàng)辦民營圖書公司時代華語，早在2007年就策劃了《大國崛起》，之后又策劃了《大國策》等一系列暢銷時政類書籍，他把這些書也稱作“主旋律”書籍。

　　2012年夏天，朱大平進(jìn)軍美國，創(chuàng)立了“CN Times”。他認(rèn)為，美國的市場和中國類似，雖然人口比中國少，但是兩國的閱讀人數(shù)相當(dāng)。在此之前的一年，他對美國圖書市場進(jìn)行了一系列調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在中國一本書賣一萬冊不容易，百萬冊就是超級暢銷書，美國也是這樣�！皟蓢�有太多的相同點，容易把握，如果到英國，只有幾千萬人口，會感覺無所適從�！�

　　朱大平坦言，中國出的書進(jìn)入美國并不簡單，“在美國，外版書只占3%，不像中國有30%的外版書�！蹦壳懊绹�的圖書市場上，關(guān)于中國的書一種是揭秘、八卦類的，一種是西方學(xué)者寫的關(guān)于中國的圖書，中國自己出版的比較少。

　　對于在美國的發(fā)展，他相信自己可以將“主旋律”書籍在國內(nèi)成功的模式移植到美國。初到美國時，朱大平將曾在國內(nèi)發(fā)行的《中國的威脅？》一書譯成英文出版，這是一位法國“漢學(xué)家”的著作，從諸多方面回答了國際上對中國的疑問，“這本書其實說明中國的崛起不構(gòu)成威脅，法國學(xué)者的作品比較符合西方習(xí)慣�！敝齑笃降膱F(tuán)隊請了美國的公關(guān)公司，在美國著名智庫外交關(guān)系委員會總部開了新聞發(fā)布會，“當(dāng)時來了一百多家美國主流媒體，推廣非常牛。”他透露，在接下來的一段時間，《習(xí)近平時代》也將推出一系列的報道和專業(yè)的書評。

　　對朱大平而言，赴美創(chuàng)業(yè)頗有“擒賊先擒王”之感�！懊绹�是全球最大的市場，我們要文化走出去，必須要走進(jìn)美國才是成功。以我的性格，拿下了美國，才算人物�！保ㄓ浾� 趙婧姝）