從貼牌賤賣到“玉衣金價”

——貴州現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)之品牌建設(shè)篇

　　編者按

　　貴州農(nóng)業(yè)的特色在山,優(yōu)勢在山。近年來,立足立體氣候明顯、生物資源多樣、生態(tài)環(huán)境良好的山地資源優(yōu)勢,貴州大力發(fā)展現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè),加快建設(shè)無公害綠色有機農(nóng)產(chǎn)品大省,帶動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)村加快發(fā)展和農(nóng)民就業(yè)增收,成為全省經(jīng)濟社會發(fā)展新的增長極。

　　念好山字經(jīng),種好搖錢樹,打好特色牌。即日起,本報推出《山地農(nóng)業(yè)新圖景》四篇系列報道,展現(xiàn)多彩山地特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展成效和璀璨前景。

　　貴州獨特的地理地貌和氣候,孕育了一批品質(zhì)獨特的農(nóng)產(chǎn)品,但由于種種原因,很多農(nóng)產(chǎn)品被省外企業(yè)“貼牌”賤賣。

　　“早在10年前,遵義的茶葉就被外省客商看中,他們以每公斤60元至80元的價格買進,經(jīng)過加工,搖身一變,貼上東部名茶的標簽,售價高達上千元�！闭f起茶葉遭貼牌,遵義市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任田維祥記憶深刻。

　　“貴州已經(jīng)意識到,品牌,是貴州農(nóng)業(yè)面向市場、促民增收的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。最近兩年,貴州茶葉在全國叫響,品牌建設(shè)就功不可沒!”田維祥說。

　　念好山字經(jīng)、種好搖錢樹的同時,貴州更加重視培育優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌,加快市場體系建設(shè),品牌農(nóng)業(yè)成為貴州綠色生態(tài)的新名片。

　　無品牌——

　　好貨無好價

　　威寧自治縣是貴州省的優(yōu)質(zhì)土豆生產(chǎn)基地。這里生產(chǎn)的土豆以其個頭大、產(chǎn)量高、吃味好而著稱。因為質(zhì)優(yōu)味好,威寧土豆就被云南客商看中,經(jīng)過重新包裝,貼上云南的標簽出口到東南亞獲取豐厚利潤。

　　5年前,威寧土豆以每公斤5元的價格在泰國市場上銷售。而在威寧本地,成交價僅為每公斤0.5元。

　　“每到土豆豐收季節(jié),我們是又喜又憂。喜的是每畝土豆能增收三五百斤,憂的是來收貨的老板總是把價格越壓越低�！蓖�寧新光村村民馬大叔說,3畝土豆,原本可增收500元左右,若按照這個價,除去化肥和農(nóng)藥等本錢,基本上都是白忙活。

　　“有品質(zhì),無包裝,無品牌,這就是威寧土豆賣不起價的原因�！蓖�寧縣農(nóng)業(yè)局一位工作人員說。

　　無獨有偶,貴陽市白云區(qū)擺茅延晚番茄也和威寧土豆一樣,遭遇貼牌賤賣的命運。

　　一位從事蔬菜經(jīng)銷10多年的廣東客商說,貴陽的番茄品質(zhì)比較好,他們都是直接來到貴陽就地收購。一般運過去后經(jīng)過分揀,包裝成廣州的牌子后,出口到俄羅斯等地,價格一般翻番,甚至更高。

　　據(jù)省農(nóng)委果蔬站副站長張紹剛介紹,貴州特色蔬菜遭貼牌賤賣,這樣的例子在貴州太多了。尤其是在外銷蔬菜中的番茄、黃瓜等品種,很多都被運到外地后,再換上當?shù)氐陌�裝,出口到東南亞等地。

　　記者了解到,貴州特色農(nóng)產(chǎn)品,之所以淪為省外品牌農(nóng)產(chǎn)品原料供應基地,一個重要原因就是沒有自己的品牌,市場上無以立足,農(nóng)戶也并未從中得到更多實惠。

　　創(chuàng)品牌——

　　穿上“金玉衣”

　　念好山字經(jīng),種好搖錢樹。近年,貴州充分發(fā)揮良好的生態(tài)資源優(yōu)勢,以農(nóng)業(yè)園區(qū)為抓手,大力發(fā)展貴州特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,努力把綠色農(nóng)產(chǎn)品做成貴州的特色品牌。

　　品牌是市場競爭的生命力�！盀趺缮綄殹ぎ吂�(jié)珍好”是貴州省第一個市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌�！捌放凭褪莾r值�！碑吂�(jié)市有關(guān)負責人說,我們的目標是通過這一響亮的品牌形象,讓畢節(jié)的綠色有機生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向全國,做成貴州農(nóng)業(yè)第一品牌。

　　茶葉是貴州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的拳頭產(chǎn)品。2014年,《貴州省茶產(chǎn)業(yè)提升三年行動計劃(2014—2016年)》出臺,提出大力實施黔茶品牌戰(zhàn)略,以“都勻毛尖”“湄潭翠芽”“綠寶石”“遵義紅”(簡稱“三綠一紅”)為重點品牌,大力扶持“梵凈山茶”“鳳岡鋅硒茶”“石阡苔茶”“瀑布毛峰”等特色品牌。

　　羅甸火龍果早在2013年已獲得國家地理標志保護。羅甸把做強、做優(yōu)羅甸火龍果的品牌作為重要工作來抓,加強農(nóng)村電商銷售平臺建設(shè),積極探索線上與線下,境內(nèi)與境外、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的發(fā)展模式,努力把羅甸火龍果品牌打出去。

　　近年來,貴州各級農(nóng)業(yè)部門著力抓好農(nóng)業(yè)標準化建設(shè),大力推進農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌建設(shè),有效提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力。

　　目前,貴州省累計認定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地1640個,無公害綠色有機農(nóng)產(chǎn)品2138個,無公害綠色有機農(nóng)產(chǎn)品種植面積856萬畝,全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢總體合格率98.8%,有83個農(nóng)產(chǎn)品獲地理標志認證。

　　品牌效應日漸顯現(xiàn)。老干媽辣椒、湄潭翠芽、鳳岡鋅硒茶、石阡苔茶、蘭馨雀舌、茅貢米、牛頭牌牛肉干等8個農(nóng)產(chǎn)品榮獲中國馳名商標稱號,還有356件獲貴州省著名商標。以“多彩貴州·綠色農(nóng)業(yè)”為統(tǒng)領(lǐng),“烏蒙山寶·畢節(jié)珍好”、湄潭翠芽、都勻毛尖等一批公共品牌、區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的知名度、影響力和市場競爭力顯著增強,貴州農(nóng)產(chǎn)品“綠色、生態(tài)、安全”的整體形象逐步深入人心。

　　品牌響——

　　“村姑”金萬兩

　　初秋時節(jié),走進赫章縣財神、朱明、可樂、水塘堡等鄉(xiāng)鎮(zhèn),成片的核桃林豐收在望。

　　2013年,赫章核桃通過了“國家地理標志保護產(chǎn)品”認證,是貴州省出口的農(nóng)特產(chǎn)品之一。

　　立足自然資源稟賦,赫章縣把核桃產(chǎn)業(yè)作為特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來抓。2000年,成功引進貴州赫之林食品飲料公司,建立“政府+公司+合作社+農(nóng)戶”核桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。2013年,“赫之林”被評為省級著名商標,形成集品種選育與繁殖、標準化基地建設(shè)、科技研究與應用、產(chǎn)品精深加工等為一體的綜合產(chǎn)業(yè)實體。

　　憑借優(yōu)良品質(zhì)和品牌效應,赫章核桃發(fā)展如火如荼。目前,全縣核桃面積已達163萬畝,掛果核桃25萬畝,常年產(chǎn)量突破3萬噸,產(chǎn)值達10億元以上。進入盛產(chǎn)期后,預計每年可實現(xiàn)產(chǎn)值80億元。

　　品牌帶來的經(jīng)濟效益顯而易見。

　　以貴州貴茶有限公司為例,該公司緊抓貴州省茶產(chǎn)業(yè)提升三年行動計劃的機遇,投入資金加大“綠寶石”品牌宣傳。

　　“目前,公司兩條生產(chǎn)線日加工鮮葉各10000公斤,而且所有‘綠寶石’加工廠均采用國產(chǎn)標準化生產(chǎn)線,實現(xiàn)了規(guī)�；�和標準化生產(chǎn)�！辟F州貴茶有限公司負責人說,今年上半年公司銷售產(chǎn)值達到5120萬元,同比增長101%,預計全年將突破億元大關(guān)。

　　據(jù)省茶產(chǎn)辦工作人士介紹,目前“三綠一紅”重點品牌覆蓋茶園面積達129萬畝,覆蓋茶園面積中投產(chǎn)面積86萬畝,萬畝茶園鄉(xiāng)鎮(zhèn)有47個。“三綠一紅”產(chǎn)量共計7070.6噸,預計全年產(chǎn)值將達41.13億元。

　　最新數(shù)據(jù)顯示,2015年1至8月份茶葉出口1567萬美元,同比增長50.2%。2015年,全省茶企在北京、上海、廣州、深圳、山東等大中型城市建立銷售網(wǎng)點及專賣店、專柜共3000余個。

　　按照計劃,到2016年,我省將建成茶園面積700萬畝以上,其中投產(chǎn)茶園500萬畝,培育加工企業(yè)3000家以上,茶葉年產(chǎn)量27萬噸,使茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超過500億元。同時,培育2個以上全國知名品牌,5個以上有一定知名度的品牌,實現(xiàn)綜合產(chǎn)值700億元。

　　品牌響,市場俏。越來越多的貴州農(nóng)特產(chǎn)品正帶著響亮的“名號”,自信滿懷地走出大山。