在首屆長沙國際馬拉松上，選手們體會到運動的快樂，而由全民運動引爆的運動經(jīng)濟也在異軍突起。長沙晚報記者余劭劼攝　　

日前，1.5萬人從賀龍體育館浩浩蕩蕩出發(fā)，開跑了自己的首屆長沙國際馬拉松，也開啟了長沙的“馬拉松經(jīng)濟”，為長沙的運動經(jīng)濟添上濃墨重彩的一筆�！　�

記者了解到，運動經(jīng)濟是指由全民健身運動帶動起來的消費經(jīng)濟，近兩年在經(jīng)濟大形勢不佳的情況下異軍突起，成為經(jīng)濟增長新爆點。時下，“互聯(lián)網(wǎng)+運動”已成新風(fēng)尚，特別是隨著手機曬步的興起，運動軟件、運動手環(huán)大行其道。有業(yè)內(nèi)人士指出，受益于中國大眾體育運動的升級，體育產(chǎn)業(yè)將進一步回暖�！　�

A “馬拉松”引來300億元大蛋糕　　

首屆長沙國際馬拉松圓滿落幕，朋友圈被“長馬”相關(guān)的各種圖文刷爆。近兩年，各地都爭先恐后地舉辦馬拉松比賽，中國經(jīng)濟似乎進入了“馬拉松周期”�！　�

“馬拉松經(jīng)濟=賽事本體經(jīng)濟+賽事載體經(jīng)濟+賽事媒體經(jīng)濟+賽事衍生經(jīng)濟�！眳⑴c本次長沙國際馬拉松籌備的劉志宏告訴記者，賽事本體經(jīng)濟即馬拉松賽事本身產(chǎn)生的體育贊助、報名費等收入；賽事載體經(jīng)濟即城市參賽空間所獲得的收入，如主場館、酒店、賓館等收入；賽事媒體收入即電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入、新媒體營銷收入等；賽事衍生收入即外延的文化、旅游、消費等收入，涵蓋“吃、喝、行、游、購、娛”等各個方面�！　�

雖然本次“長馬”運營方面還沒有公布數(shù)據(jù)，但以杭州馬拉松為例，1200萬元的成本獲得了2000余萬元的收入，利潤約800萬元，毛利達到67%。如果照此計算，2014年53場比賽或有約4億元利潤。　　據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”專家團隊預(yù)測，中國路跑經(jīng)濟市場總規(guī)模在未來5年內(nèi)將達到300億元。由此看來，“馬拉松經(jīng)濟”將成為體育產(chǎn)業(yè)開啟未來十年黃金期最閃耀的“黃金眼”�！�

B 體育裝備大賣，多個品牌復(fù)蘇　　

除了參加馬拉松外，市民的運動熱情近年來也一路高漲，帶動了體育裝備的熱銷。這讓原本陷入低迷的運動品牌開始復(fù)蘇，一改前兩年大面積關(guān)店的頹勢�！　�

據(jù)體育科研機構(gòu)調(diào)查，在來自國內(nèi)一、二、三線城市各個年齡層次的共1233例調(diào)查樣本中，將跑步作為自己的運動和休閑方式的人占比為41%，其中近一年內(nèi)參與跑步運動的人占到33%�！　★L(fēng)靡世界的“跑步經(jīng)濟”帶動了整個路跑產(chǎn)業(yè)鏈。先看看裝備，可以說是從頭到腳“全副武裝”，包括遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速干衣、心率計、智能手環(huán)、壓縮襪、背包、水壺、腰包、運動鞋等。喜愛夜跑的市民李俊就表示，他的一套運動裝備全部花銷大概在3000元。“我還不算拉風(fēng)的，追求專業(yè)的人要花萬元以上�！薄　�

與此同時，運動手環(huán)似乎成了運動達人們的必備“武器”。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少運動愛好者都配備了運動手環(huán)，他們表示這方便記錄每天的跑步、睡眠和消耗熱量的情況。市場上各種智能手環(huán)琳瑯滿目，便宜的賣幾十元，貴的要上千元�！　�

運動裝備的熱銷，使得前幾年步入行業(yè)寒冬的多個運動品牌看到春天。2008年以后，運動品牌的日子并不如意，李寧頻傳虧損關(guān)店的消息，安踏、361°、特步、匹克、鴻星爾克等品牌在苦苦支撐。而李寧、安踏等多家國內(nèi)運動品牌公布的上半年財報顯示，幾個品牌都業(yè)績喜人，儼然走出了前幾年的寒冬。其中，李寧中報收入較去年同期上升16.1%，虧損減少94.98%；安踏中報收入同比增長20.2%，實現(xiàn)盈利9.65億元；特步上半年純利3.435億元，同比上升20.86%；匹克中報凈利同比增長45.39%。業(yè)績回暖的不僅是本土品牌，還包括耐克、阿迪達斯等國際品牌。　　

C 健身房運動館回暖，運動APP吃香　　

前兩年長沙健身房、運動館由于管理不善、價格戰(zhàn)、行情不佳等原因，多家健身場所關(guān)門或者轉(zhuǎn)讓，甚至出現(xiàn)老板跑路的現(xiàn)象，而今年以來的形勢似乎發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。記者了解到，上半年長沙新開設(shè)至少十家健身房。在開福區(qū)黃金海岸小區(qū)附近，今年上半年就新開了兩家健身房和一家瑜伽館。其中一家名為“火烈鳥”的健身房，剛開張就吸引了很多附近居民的光顧，其中大部分是辦公室白領(lǐng)�！　�

運動類的手機APP也很吃香。記者在手機搜索上輸入“運動”，能搜出很多運動軟件，包括點點運動、運動伴侶等，每個軟件都能記錄用戶每天的運動軌跡。　　

“全民奔跑”之時，資本市場也趨之若鶩。在過去一年中，包括咕咚網(wǎng)、去動、跑跑、約運動等在內(nèi)的十多款社交運動應(yīng)用都獲得融資，運動類APP得到了金融資本的追捧。　　

“體育產(chǎn)業(yè)，下一個投資藍(lán)海�！敝�名金融信托專家孫飛博士表示，2010年中國人均GDP超過4000美元，在北京、上海、廣州等大都市，這個數(shù)值則超過了1萬美元。目前，歐美人均年體育消費在300至500美元之間，而中國人均年體育消費不足100元人民幣，若達到歐美的一半，在中國就將形成一個每年2萬億元的巨大市場。“如此看來，中國的體育產(chǎn)業(yè)可謂是一座尚待開掘的露天金礦�！�