從2005年到2015年，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)世界里，“網(wǎng)絡(luò)紅人”在追捧與爭(zhēng)議聲中走過(guò)了10年。BBS時(shí)代，推手們鍛造了“芙蓉姐姐”的S形；自媒體時(shí)代，“網(wǎng)紅”們?cè)凇癇AT”（指百度、淘寶和騰訊）所代表的各種“帝國(guó)”下游走，打造自己的錐子臉；而現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“帝國(guó)”開(kāi)始接手“網(wǎng)紅”，孵化無(wú)數(shù)張“錐子臉”——“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念由此而生。

　　BBS時(shí)代的

　　“芙蓉姐姐”

　　形象，是現(xiàn)在史恒俠要極力在公眾面前維系的，因?yàn)樗�需要告別曾經(jīng)的那段歷史，她不希望別人再把她歸為“網(wǎng)絡(luò)紅人”一脈了�！叭藗円惶帷�網(wǎng)絡(luò)紅人’，就是那種什么靠吸引人眼球啊，很低俗的那種�！笔泛銈b堅(jiān)信自己當(dāng)初的走紅是因?yàn)槊利惡驼嬲\(chéng)。2002年，她在北京準(zhǔn)備考研的同時(shí)還在以教自編健美操謀生。為了宣傳健美操，她以“芙蓉姐姐”的網(wǎng)名把一些造型照片發(fā)到了北大BBS上。這些照片里便有那經(jīng)典的造型：長(zhǎng)發(fā)披肩，眼神犀利，雙臂抬起，上半身與下半身呈S形姿勢(shì)……

　　“在我看來(lái)，她給人一種戲劇效果。我當(dāng)時(shí)看她就有一種看小品的感覺(jué)。她有一種喜劇化的娛樂(lè)因素……她不屬于美的，也不屬于丑的，就是一個(gè)普通人�！标惸�，10年前，他的一個(gè)身份是——“芙蓉姐姐”的網(wǎng)絡(luò)推手。

　　“草根”造星

　　陳墨承認(rèn)“芙蓉姐姐”當(dāng)時(shí)在高校論壇已經(jīng)有些名氣，但讓她能夠在社會(huì)上走紅，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”卻是由于背后人為的推動(dòng)。陳墨說(shuō)當(dāng)時(shí)“天涯論壇”想找一些話(huà)題炒熱，他們通過(guò)自身的監(jiān)控以及網(wǎng)友推薦發(fā)現(xiàn)了在高校BBS上活躍并有些“小名”的“芙蓉姐姐”，于是便找到他們幾個(gè)版主，希望能夠推廣炒熱這位“芙蓉姐姐”。

　　陳墨負(fù)責(zé)拍片子，再找網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手寫(xiě)文章，找其他網(wǎng)站跟進(jìn)，根據(jù)自己在宣傳工作中得來(lái)的業(yè)緣關(guān)系，找傳統(tǒng)媒體的記者進(jìn)行報(bào)道，“這種方式就是用‘草根’來(lái)炒熱‘草根’”。陳墨說(shuō)�！爱�(dāng)時(shí)‘天涯’正在尋找投資，‘芙蓉’成功以后的三個(gè)月，‘天涯’獲得了500萬(wàn)美金的投資�！标惸�說(shuō)這雖然不能完全歸于“芙蓉姐姐”的走紅，但是“芙蓉”所帶來(lái)的流量變化，至少是對(duì)“天涯”獲得高額投資的一個(gè)推動(dòng)。

　　推手“洗白”

　　作為推手，陳墨說(shuō)他與“芙蓉姐姐”就像導(dǎo)演與演員的關(guān)系，而雙方并不是經(jīng)紀(jì)人這種關(guān)系。開(kāi)始的時(shí)候，“芙蓉”很“聽(tīng)話(huà)”，但是后來(lái)她越來(lái)越“獨(dú)立”，這種松散的合作關(guān)系隨著雙方目的的實(shí)現(xiàn)也就逐漸結(jié)束了。

　　與其他的網(wǎng)絡(luò)推手不同的是，陳墨最后選擇了轉(zhuǎn)型。一方面陳墨不得不承受著來(lái)自社會(huì)道德層面的壓力，“那時(shí)大家是不敢在明面上談?wù)撚谩�網(wǎng)絡(luò)紅人’掙錢(qián)的。社會(huì)上人們也不管我們叫‘推手’，而叫‘幕后黑手’，好像我們做了什么壞事似的�！�

　　另一方面，通過(guò)炒作“芙蓉姐姐”等網(wǎng)絡(luò)紅人，陳墨看到了更大的商機(jī)——為實(shí)體企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃。陳墨把自己的轉(zhuǎn)型稱(chēng)之為“洗白”，而“洗白”的結(jié)果就是到現(xiàn)在他創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司還好好地活著，而當(dāng)年選擇繼續(xù)做“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)”生意的“立二拆四”卻鋃鐺入獄，至于另一個(gè)曾經(jīng)推廣過(guò)“天仙妹妹”的“老浪”，據(jù)陳墨說(shuō)他的公司也面臨著經(jīng)營(yíng)等方面的問(wèn)題。

　　“芙蓉”脫紅

　　在陳墨“洗白”以后，“芙蓉姐姐”在2012年左右突然在互聯(lián)網(wǎng)上消失了，這又引起了人們對(duì)她的各種猜測(cè)，諸如自殺、生孩子等等。而2014年“芙蓉”重現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，人們發(fā)現(xiàn)她已經(jīng)變成了另一種樣子：尖下巴，小細(xì)腰，穿著也更時(shí)尚。

　　她的朋友說(shuō)她要把自己塑造成“女神”，她自己則說(shuō)不要做“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而要以“勵(lì)志姐”的形象示人�，F(xiàn)在，她在一個(gè)老板的公司里成立了工作室，忙于走秀，拍微電影。芙蓉姐姐計(jì)劃自己將來(lái)能夠投身美容美體行業(yè)，產(chǎn)品是她自制的養(yǎng)身湯和健美操。她說(shuō)正是這兩種產(chǎn)品讓她在不用節(jié)食的情況下減肥成功，變得更美麗。她還在尋找著愿意為健美操投資的商家，而她則以品牌入股：“我的朋友說(shuō)我的品牌價(jià)值至少會(huì)是幾個(gè)億�！�

　　自媒體時(shí)代的

　　“轟叔”

　　“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)紅人的門(mén)檻非常低，任何人只要你買(mǎi)幾萬(wàn)粉絲，賣(mài)點(diǎn)東西，你就能成網(wǎng)絡(luò)紅人�！绷蝿配h說(shuō)話(huà)很快，不住地?fù)]擺著白皙的小手：“‘芙蓉姐姐’她們第一撥網(wǎng)絡(luò)紅人是不會(huì)自我經(jīng)營(yíng)的，而我們屬于‘自媒體’，有自己的傳播力�！绷蝿配h，網(wǎng)名“轟叔”，雖然去年剛從中國(guó)傳媒大學(xué)本科畢業(yè)，但現(xiàn)在已經(jīng)是一位在微博上擁有百萬(wàn)名粉絲的“成長(zhǎng)型”網(wǎng)絡(luò)紅人了。

　　賣(mài)烤白薯給“好看的人”

　　把一個(gè)被稱(chēng)為純天然的、無(wú)農(nóng)害的白薯，放進(jìn)電烤箱烤熟，然后放進(jìn)一個(gè)精致的紙盒子里……這就是“轟你來(lái)”烤白薯：一種定價(jià)高于普通烤白薯數(shù)倍，并且“賣(mài)給好看的人”吃的烤白薯。這就是“轟叔”想“引流”粉絲進(jìn)行消費(fèi)的一個(gè)項(xiàng)目。“我當(dāng)時(shí)想創(chuàng)業(yè)，烤白薯成本又低。”“轟叔”說(shuō)，“我是想往減脂、塑身方向走，‘烤白薯’很逗樂(lè)嘛，是一個(gè)‘哏’，投資人會(huì)覺(jué)得很有意思，便會(huì)拿出錢(qián)來(lái)做。”據(jù)“轟叔”說(shuō)投資者是一個(gè)朋友的朋友。

　　經(jīng)過(guò)幾番努力，現(xiàn)在，市面上的“轟你來(lái)”烤白薯都已經(jīng)找不到了——經(jīng)歷了半年后，“轟叔”不賣(mài)了，原因是他的“烤白薯”遭到了前員工的曝光。對(duì)此“轟叔”也發(fā)文稱(chēng)其污蔑并逐一進(jìn)行了反駁�！拔沂且�把這個(gè)紅薯做成一個(gè)‘哏’，之后再進(jìn)階做‘代餐’，但現(xiàn)在……被‘咬掉’的東西，我還留著它干嗎？”

　　“帝國(guó)”下紅人尋找規(guī)劃

　　“轟叔”說(shuō)：“我們也是受‘BAT（指百度、淘寶和騰訊）經(jīng)濟(jì)’影響。馬云他們真的是像帝國(guó)一樣，而我們則是在他們下面游走，尋找自己的規(guī)劃……”

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖震曾經(jīng)撰文寫(xiě)道：“這些所謂的‘互聯(lián)網(wǎng)思維’代言人，就像坐在汽車(chē)副駕位置上的孩子，擺出一副開(kāi)車(chē)的架勢(shì)，以為自己掌控著汽車(chē)的方向。但無(wú)論是汽車(chē)還是道路，其實(shí)都不在他們的掌控之內(nèi)。”帝國(guó)之下游走的“轟叔”是否掌控了方向，沒(méi)有人能夠確定；但可以確定的一件事是，“帝國(guó)”開(kāi)始抱團(tuán)掌控“網(wǎng)紅們”的方向了。2015年的8月底下旬，“淘寶”首次提出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念，并提出掙錢(qián)的新思路：利用淘寶，建立網(wǎng)紅孵化器，培養(yǎng)網(wǎng)紅，增加粉絲流量，促進(jìn)網(wǎng)店銷(xiāo)售。

　　電商成功孵化“網(wǎng)紅”

　　以自身的名氣開(kāi)網(wǎng)店掙錢(qián)，“轟叔”把這樣的“網(wǎng)紅”稱(chēng)為“低階”網(wǎng)紅。但是據(jù)“淘寶”稱(chēng)，目前淘寶平臺(tái)上已經(jīng)有超過(guò)1000家網(wǎng)紅店鋪�！皟�(yōu)依”，一位淘寶平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”：她利用網(wǎng)紅身份開(kāi)網(wǎng)上服裝店才半年。但現(xiàn)在，這位“低階網(wǎng)紅”每個(gè)月的“流水”也有幾十萬(wàn)元人民幣。她說(shuō)去年，有一家專(zhuān)門(mén)做淘寶運(yùn)營(yíng)的“電商”找到她想與她合作，對(duì)方提供前期費(fèi)用，幫她提供材料、根據(jù)版樣實(shí)現(xiàn)成衣、供貨、發(fā)貨等，“優(yōu)依”主要負(fù)責(zé)拍照、修圖、選款、下單就可以了�！皟�(yōu)依”并不懂粉絲經(jīng)濟(jì)，但是合作的電商會(huì)給他關(guān)于如何“拉粉”的建議，例如告訴她如何與粉絲溝通。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在在淘寶上，這種“紅人”與“孵化器”的合作已經(jīng)不是新鮮事了。據(jù)一篇名為《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)：再造1000個(gè)ZARA》的文章報(bào)道，一家孵化器公司可以為一個(gè)新晉紅人提供30余人的幕后團(tuán)隊(duì)，十余人為她全職服務(wù)。文章轉(zhuǎn)述了一位網(wǎng)紅孵化器公司負(fù)責(zé)人的觀點(diǎn)：觀眾更愿意看到周星馳在電影里的樣子，“我們做紅人店鋪也一樣，觀眾需要一個(gè)演員�！� 據(jù)《北京青年報(bào)》