娛樂與消費同步，“2015雙11狂歡夜”玩出新花樣

    今年“雙11”的新玩法——“2015雙11狂歡夜”,由天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)手舉辦，將于11月10日晚八點半在北京“水立方”拉開帷幕，湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆網(wǎng)和芒果TV同步互動直播。這場號稱“消費者的春晚”究竟怎么玩？昨日，在北京舉行的發(fā)布會現(xiàn)場，晚會總導演馮小剛首次對外界揭秘晚會細節(jié)。他表示：“這臺晚會就像一個扎著絲帶的潘多拉盒子，要在11月10號的晚上打開，給觀眾帶來非常大的沖擊�！�

    導演心聲

    馬云“四個不”打動我

    首次打造這樣一臺娛樂與消費相結(jié)合的晚會，馮小剛認為要辦得跟傳統(tǒng)晚會不一樣，按照傳統(tǒng)的標準去衡量它不像晚會，那便是成功。在他看來，“雙11狂歡夜”是一場拿著手機看的晚會，有活力，有全球范兒。他表示：“雙11原本只是光棍節(jié)，現(xiàn)在老百姓把它過成一個節(jié)日，將來也很有可能成為全球性的節(jié)日。春節(jié)是老祖宗傳下來的，也許一百年之后，孩子們會說雙11是老祖宗傳下來的，而我們都是雙11節(jié)日的老祖宗�！�

    說起擔任晚會總導演的緣由，馮小剛說：“馬云跟我聊天的時候說了幾個東西，比如說現(xiàn)在的狀況，在各行各業(yè)，他說有‘四個不’。第一個是‘看不見’，第二個是‘看不起’，第三個是‘看不懂’，第四個是‘跟不上’。他說，你是一個有成就的導演，你眼睛里頭沒有看到一些潛在的、新的、還一部電影沒有拍過的導演，你看不見他。當有一個人把他領到你面前時，你看見他了，但是看不起他：你拍過幾部電影？沒有拍過，準備拍第一部電影。那么，你看不起別人。第三個是看不懂。為什么突然他賣了五十億票房，為什么第一次拍電影，他賣了這么多，你看不懂。等你看不懂的時候，你就跟不上了�！瘪T小剛說，為了避免出現(xiàn)這樣的情況，要加入到“看得見、看得起、看得懂、跟得上”的行業(yè)里來，于是接了雙11晚會。

晚會設置

    節(jié)目：全明星陣容，馬云上臺表演

    為了這一場別出心裁的狂歡晚會，湖南衛(wèi)視派出由何炅、汪涵領銜的快樂家族和天天兄弟全陣容擔綱主持，他們將帶領明星分成“快樂天貓隊”和“天天天貓隊”進行游戲?qū)�抗。而在明星陣容方面，蔡依林、寧靜、“美國偶像”亞當·蘭伯特、韓國人氣偶像Rain、新生代偶像組合TFBOYS、人氣少女組合SNH48等國內(nèi)外明星將加盟。而“水立方”晚會直播現(xiàn)場的幾千個席位將面向社會大眾開放。從10月下旬起,天貓官微、手機天貓等渠道就開始陸續(xù)公布晚會入場券的“搶票”方式。

    據(jù)節(jié)目組透露，晚會的節(jié)目設計別具匠心。“女王”郭采潔將以一首與“Shopping”有關的快歌為晚會帶來開場表演。魔術師劉謙將與阿根廷魔術王子Mirko表演神奇魔術。擁有演員、導演、歌手等多重身份的趙薇，此次將聯(lián)手高曉松、馬東，帶來名為“商品奇葩說”的脫口秀環(huán)節(jié)。人氣暴漲的“靖王”王凱將在晚會上亮相，與寧澤濤、張藝興、蔣勁夫等小鮮肉們作為互動嘉賓，在主持人的帶領下進行游戲較量。此外，“甜歌皇后”楊鈺瑩將與霍尊一起帶來《花千骨》的主題曲《不可說》。眾多超女快男也將悉數(shù)回歸，張靚穎和譚維維兩位實力唱將同臺飆歌，并有“火星人”華晨宇來做表演嘉賓。

    此外，馬云也將出現(xiàn)在舞臺上。馬云自稱:“有人給我寫了歌，我想跟王菲一起唱，但被拒絕了。”拒絕了馬云與王菲合唱的馮小剛則稱:“我們給馬云設計了很多種方式，最終他會以消費者最喜歡的方式出現(xiàn)在晚會上�！痹谟浾叩脑偃�追問下，節(jié)目組只透露馬云不是上臺發(fā)紅包，而是跟一個國際藝人合作表演，具體細節(jié)要在晚會現(xiàn)場揭曉。

    購物：手機搖一搖，就可以搶優(yōu)惠

    區(qū)別于傳統(tǒng)的晚會形式，“雙11狂歡夜”集電視、手機、互聯(lián)網(wǎng)于一體，將文藝演出、明星游戲、移動購物融合在一起，觀眾在看節(jié)目的同時，可以通過手機邊玩邊買。

    據(jù)節(jié)目組介紹，當晚明星將分兩隊展開對抗，觀眾通過手機app選擇支持的隊伍，每一輪互動游戲選擇獲勝方的觀眾將有機會購得“1元購”進口商品并獲得優(yōu)惠商品信息等。此外，晚會上還將披露天貓小二精選的“內(nèi)部爆款清單”，告訴觀眾雙11什么最值得買，這份以往只在商家內(nèi)部流通的購物清單是首次對消費者公開，現(xiàn)場將以“貓咖秀”的方式推薦出特別值得購買的40多件商品。

    多屏互動將貫穿雙11晚會的多個環(huán)節(jié)，比如欣賞蔡依林的勁歌熱舞時，觀眾根據(jù)屏幕提示“搖一搖”手機，包括明星穿的服裝、表演用的道具等商品內(nèi)容以及相關天貓商家為雙11送出的折扣，都可以通過手機推送給你……整場晚會，互動購物將貫穿始終，但節(jié)目組也保證：“節(jié)目還是按照晚會的規(guī)律安排，只是觀眾的參與感更強，我們不會做成電視購物的。”