近日，比爾·蓋茨在他的Facebook上放出了他與好友巴菲特合拍的第一部VR電影，雖只有短短4分鐘，卻再次將VR概念炒熱，讓人驚呼：VR真的要席卷我們的生活了嗎？ 如今，帶上VR眼鏡，可體驗賽車、射擊、過山車等游戲；未來，通過VR技術，我們不僅可以看到近在咫尺的明星演唱會，還能與正在表演的明星進行互動；能夠通過“私人導游”，與各個地方的美麗景觀來次親密的接觸。 VR似乎已成為下一個投資風口，未來五年，VR產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)超高速增長。今年，中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模將達到420億元，VR產(chǎn)業(yè)可能成為長沙下一個千億產(chǎn)業(yè)集群。那么，正在大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)科技的長沙，VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎和優(yōu)勢在哪里？發(fā)展水平如何？又將如何在發(fā)展潮流中異軍突起？ 現(xiàn)狀 長沙VR產(chǎn)業(yè)坐擁六大優(yōu)勢 雖然虛擬現(xiàn)實行業(yè)仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈及配套設施還并不完善，但從國內(nèi)外咨詢研究機構(gòu)預測數(shù)據(jù)來看，全球2016年虛擬現(xiàn)實的市場總價值將會接近1200億美元，國內(nèi)市場規(guī)模將由去年的50億元增長到420億元，虛擬現(xiàn)實未來5年將實現(xiàn)超高速增長。 目前，長沙VR企業(yè)布局大致分為三類：一是依據(jù)傳統(tǒng)軟硬件或內(nèi)容優(yōu)勢向虛擬現(xiàn)實領域滲透，從硬件的研發(fā)銷售開始，如VR頭顯、VR攝像機和VR試衣魔鏡；二是VR軟件領域；三是在VR內(nèi)容制作等領域，如VR體驗館和VR引擎。 “近年來，長沙高度重視移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長沙已成為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的政策洼地和產(chǎn)業(yè)高地。隨著虛擬現(xiàn)實行業(yè)的興起，長沙發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)有六大‘比較優(yōu)勢’�！笔薪�(jīng)信委有關負責人表示，技術支撐、應用帶動、硬件支撐、內(nèi)容優(yōu)勢、大數(shù)據(jù)基礎和人才優(yōu)勢都將成為長沙VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“加速器”。 體驗 VR游戲讓人身臨其境，不少市民踴躍一試 年初，長沙首家虛擬現(xiàn)實樂園“視不可擋”在黃興南路步行商業(yè)街開業(yè)，長沙VR體驗館由構(gòu)想變成現(xiàn)實。7月11日，記者來到黃興南路步行商業(yè)街，在VR體驗館中看到，年輕消費者對館內(nèi)的虛擬賽車、虛擬射擊、VR蛋椅和HTC vive等VR設備感到十分好奇，不少市民踴躍一試。 VR體驗館工作人員告訴記者，依托步行街廣闊的消費市場和龐大的消費人群，體驗館每月客流量達到六七千人次。VR體驗館上市后超出預想的市場反響，也讓他們迅速決定開辟第二家VR體驗館。 像“視不可擋”這樣的VR體驗館，據(jù)不完全統(tǒng)計，長沙已先后開設近十家，分布在五一商圈、曙光798以及韶山中路等地。 12日，記者來到湖南虛擬現(xiàn)實世界智能技術有限公司，在虛擬現(xiàn)實體驗區(qū)，記者也嘗試了一下賽車和射擊游戲，與電腦游戲不同的是，VR游戲更讓人身臨其境。 應用 未來將從娛樂休閑向教育、駕考等領域邁進 “VR體驗館作為VR產(chǎn)業(yè)的市場觸角，更重要的作用是向市民宣傳VR技術�！焙咸摂M現(xiàn)實世界智能技術有限公司VR項目負責人胡輝說，借助娛樂休閑的方式，更容易提高市民對VR的知曉度和辨識度。 但VR的應用遠遠不局限于單一領域，以湖南虛擬現(xiàn)實世界智能技術有限公司為例，目前該公司已經(jīng)和五礦地產(chǎn)、上汽五菱、清華大學、湘雅醫(yī)院、新疆旅游局等達成戰(zhàn)略合作關系，涉及房地產(chǎn)、工業(yè)制造、醫(yī)療和旅游等多個領域，未來還可能向教育、駕校駕考、影視、游樂城、展會等重要垂直領域邁進。 VR紅利在哪？胡輝介紹，VR企業(yè)主營業(yè)務大致分硬件生產(chǎn)、內(nèi)容提供和內(nèi)容分發(fā)平臺三個板塊。在他看來，普及VR眼鏡是VR產(chǎn)業(yè)基礎性一步，而未來VR網(wǎng)游和內(nèi)容分發(fā)平臺才是VR企業(yè)持久的盈利點。 目前，該公司在研發(fā)宅圣VR頭顯、無限VR引擎和VR播放器等軟硬件的同時，更注重VR內(nèi)容生產(chǎn)，開發(fā)VR網(wǎng)游，并致力于打造底層服務——產(chǎn)品——內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，構(gòu)筑VR生態(tài)圈。 “VR社交、VR網(wǎng)游的發(fā)展，VR游戲交互性的增強，才能推動VR產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展�！焙x說，市民接受智能手機，花了5年時間，而VR更迭速度將會比智能手機更快。待VR真正地走入“尋常百姓家”時，一整套設備可能不會超過1200元。 規(guī)劃 到2020年長沙力爭發(fā)展VR成為千億產(chǎn)業(yè) 近日，市經(jīng)信委初步制定《長沙虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(征求意見稿)，提出將長沙打造成中國虛擬現(xiàn)實之都，力爭到2020年，VR相關產(chǎn)業(yè)成為新的千億產(chǎn)業(yè)，培育產(chǎn)值100億元以上企業(yè)2家，50億元以上企業(yè)3家，10億元以上企業(yè)10家，1億元以上企業(yè)50家。 基于長沙VR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，規(guī)劃突出產(chǎn)業(yè)布局，提出將硬件生產(chǎn)、軟件開發(fā)、平臺建設和內(nèi)容制作列入發(fā)展重點，構(gòu)建VR科技創(chuàng)新平臺、VR產(chǎn)業(yè)應用孵化平臺和人才培養(yǎng)培訓三大平臺，加強“VR+”在影視、旅游、文化、工業(yè)、醫(yī)療、教育和房地產(chǎn)等七大垂直領域的應用。 為更好地推動VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，長沙將成立VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，抱團發(fā)展；成立VR產(chǎn)業(yè)基金，首期基金規(guī)模為30億元；設立VR產(chǎn)業(yè)專項資金，資金規(guī)模每年1億元，主要用于VR產(chǎn)業(yè)技術研發(fā)、平臺建設、硬件設備生產(chǎn)和重大項目支持等。 相關鏈接 詳解中國特色VR產(chǎn)業(yè)鏈 上下游企業(yè)倒掛導語 VR（虛擬現(xiàn)實）就如同1973年，摩托羅拉公司出廠的第一部大哥大，無數(shù)個名詞加身：笨重、不美觀、新奇、身份的象征。誠然，消費者關注的是體驗，業(yè)內(nèi)人看到的是未來。
同 時，有人說過，VR在2C（To custumer 意為面向消費者）市場中將是殺手級的產(chǎn)品，而其真正的市場是整個2B（To business 意為面前商家）市場，并且近期各類的“VR+”也似乎在佐證這個想法，但作為對VR市場一知半解的企業(yè)及個人，是否真的明白整個VR的產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀呢？ 值此2016年年中已過，我們不妨對VR行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進行一番梳理與分析。此篇為概述，后續(xù)將從每一個環(huán)節(jié)進行詳細報道。 目前VR產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)處于金字塔結(jié)構(gòu)，以資本為基礎，上至硬件（VR頭盔、AR眼鏡）－>第三方組件－>行業(yè)解決方案－>線下體驗店->應用商店，最后為內(nèi)容產(chǎn)出做保證。但是一個成熟的VR市場應該是倒金字塔結(jié)構(gòu)，幾家固定的硬件廠家做支撐，上行至內(nèi)容時應該是遍地開花。
VR 行業(yè)的火爆一部分原因是由于資本的出現(xiàn)，20億美金的收購案讓許多人看到了VR帶來的紅利；自此硬件開始加速研制及改進，截止到2016年，硬件的標準逐 漸成型，也帶動了外設以及各類輸入設備的發(fā)展；線下店以及主題公園的出現(xiàn)帶來了初步確立的商業(yè)模式，同時各類“VR+行業(yè)”鞏固了商業(yè)模式的發(fā)展；最后完 備分發(fā)渠道，擴大媒體宣傳；然而這一切都是為了爆款在做準備。 1資本支持層雖然VR產(chǎn)品無論從體驗到價格都無法滿足消費級市場的大體需求，但是投資者卻早就嗅到其中的利益所在，而后便出現(xiàn)了一大批研發(fā)企業(yè)的加碼。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年出現(xiàn)67起VR投資布局，包含整個產(chǎn)業(yè)鏈，其中硬件輸出出現(xiàn)23起，硬件輸入包含14起，內(nèi)容生產(chǎn)包括11起，行業(yè)應用8起，開發(fā)工具4起，線下分發(fā)3起，內(nèi)容平臺2起，VR孵化器1起，垂直門戶1起。 產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的投資機會是硬件，而在硬件逐步落地后，商業(yè)模式(線下店、主題公園)有所轉(zhuǎn)移的情況下，各類與內(nèi)容相關平臺或配套技術(交互、軟件技術)等將成為投資人下一個關注的重點。另一方面,我們可以看到傳統(tǒng)游戲大廠、影視大廠紛紛在VR領域推出產(chǎn)品,雖然目前還并未出現(xiàn)類似觸屏手機時代能體現(xiàn)觸屏手機性能的《切水果》之類的爆款，但大廠的加持，必將加快這個進程。 并且還有另一種投資方式，技術投資，或者叫做孵化器、加速器。目前HTC以及迪士尼都出現(xiàn)了加速器，并且面向的國家中均包括中國。雖說中國也頻頻出現(xiàn)VR孵化器，但是部分都是建立在自身條件不高的情況下，去孵化一系列“山寨”產(chǎn)品。
2硬件及元器件VR即一種虛擬環(huán)境，而這種環(huán)境能與用戶自身的實際行為進行交互，并帶來沉浸感的技術。VR具有三種核心特性：沉浸感、交互性、想象力。說到這里你就能理解為什么游戲、情色能與VR有如此大的聯(lián)系了。 在很多人眼中，VR就是一個頭戴式設備，但并非如此，細分下來有三個大類別。 第一類，最簡單的是就是可以把手機放到里面的，像 Google Cardboard（使用手機+眼鏡盒子），暴風魔鏡可當做它的塑料版本。但這類產(chǎn)品中其實包含兩個細分類別。 一種是類似國內(nèi)比較多的如暴風魔鏡，由于其僅僅是光學原理加持，簡單來說就是分屏技術，所以這類產(chǎn)品價位低，屬于入門級產(chǎn)品，內(nèi)容大都以3D手游、3D電影移植為主。 另一種是類似三星Gear，其內(nèi)部包含陀螺儀、觸摸板，雖說不僅只是光學原理，但也并不包含什么“黑科技”。 可將手機放進去體驗的這類機器，最大的弊端就是容易產(chǎn)生眩暈感，原理是因為手機像素、刷新率、延遲等原因，所以一般所謂的“移動VR”都易產(chǎn)生巨大的眩暈感，不適合長時間使用。 第二類，如Oculus dk2（Facebook投資，連接PC）、HTC Vive（與Valve合作，連接PC）、索尼的Project Morpheus（連接PS4）等。國內(nèi)則是蟻視，3Glasses這種，采用的是PC輸入。最大弊端是，由于要連接PC所以變會出現(xiàn)連接線，在一定程度上會限制用戶的使用空間及感受。 第三類，屬于一體機（屬于Rom級產(chǎn)品）。例如大朋VR。其最大弊端在于目前的待機與使用時發(fā)熱的問題還無法得到高效解決。 VR設備硬件技術領先廠商基本達標，包含四項關鍵指標：屏幕刷新率、屏幕分辨率、延遲以及設備運算能力。以大朋VR一體機為例：大朋VR一體機基本滿足目前國內(nèi)市場的各項標準，19.3ms以內(nèi)的延遲、90Hz和2K屏幕，基本滿足基礎級VR產(chǎn)品體驗，也就是基本不會產(chǎn)生眩暈效果。 同時，其他方面的技術，如：傳輸設備、無線化以及續(xù)航能力、存儲量以及其他外設國內(nèi)廠商均在開發(fā)完善之中。
3軟件技術方案2015年4月，焰火工坊就曾推出SDK，并表示移植小品級游戲僅需10-30分鐘；能節(jié)省20%-50%的工作時間。其目的僅在于幫助開發(fā)者快速構(gòu)建VR場景，設置專業(yè)VR雙目攝像頭和不受景深影響的3D動態(tài)準心，目的為減少陀螺儀延遲。 而在2015年末時，騰訊發(fā)布了VR SDK扶持計劃，該計劃中有五個部件組成，簡單來說，組件涵蓋了渲染、音視頻、輸入、賬號以及支付這些方面。 并且，國內(nèi)南京睿悅推出的Nibiru VR SDK包含了3D圖形渲染、3D聲音、外設交互的整合開發(fā)工具包。 其實這些SDK基本已經(jīng)解決了大部分中小開發(fā)商及獨立開發(fā)者所需要的部件。
4線下店及主題公園線下渠道的高速發(fā)展是一個必要趨勢，由于目前VR設備較貴，并且部分游戲需要的重度體驗需要大量基礎設備，比如動作捕捉、活動空間、超高性能的主機以及各類增強觸覺、嗅覺、聽覺的外部設備，C端用戶自然消費不起，線下體驗店應運而生，并且目前出現(xiàn)的線下體驗店和VR網(wǎng)吧已經(jīng)成為了VR產(chǎn)業(yè)主要的變現(xiàn)方式。 然而VR這個大市場不可能滿足于幾家體驗店幾個主題樂園，下一步的發(fā)展也許需要要走向家庭娛樂，由于中國的主機游戲市場近乎空白，所以VR帶動家庭娛樂，必然是一塊巨大增量。
5行業(yè)解決方案 “VR+”“互聯(lián)網(wǎng)+”時代還未過去，此時又出現(xiàn)了“VR+”,新聞報道中開始大篇幅的著墨VR+旅游、醫(yī)療、軍事、家居、教育，甚至新聞本身也想加上VR，并且部分行業(yè)已經(jīng)依靠“VR+行業(yè)”取得了高效收入。
但是這些并不妨礙VR技術的發(fā)展未來會給許多行業(yè)帶來升級換代式發(fā)展，如航空航天、國防軍事、裝備制造、智慧城市、醫(yī)療健康、公共安全、文化教育等。
6分發(fā)變現(xiàn)目前之所以參與內(nèi)容制作的團隊少，與分發(fā)變現(xiàn)的環(huán)節(jié)缺失有一部分的關系，影視方面尤其明顯。目前廣大消費者中，VR設備，即使是Google Cardboard，都很稀有。這樣的大背景下，做分發(fā)平臺收益明顯不可預期，除了上月谷歌推出的Daydream基于安卓系統(tǒng)的平臺，其他大的分發(fā)渠道目前還都不敢趟這灘渾水。而國內(nèi)，目前發(fā)力的只能是一些硬件廠商和工具廠商，如暴風等，不過少不等于沒有，也有UtoVR、賽歐必弗等想通過分發(fā)類app起步的。 并且，VR平臺類公司均為移動VR方向的公司，畢竟生存模式與過去的移動平臺的入口類似，想必最終也會出現(xiàn)通用型的平臺、廠商平臺。
7媒體群一個行業(yè)的發(fā)展壯大，必然會帶來相當多的行業(yè)服務機會。而最接近普通消費者，使得消費者能看到的VR世界，就是作為媒體人轉(zhuǎn)述的事實。 目前，大多數(shù)媒體都在有意無意的報道VR，并且也出現(xiàn)了一部分垂直媒體，如Yivian、87870等。但是目前行業(yè)還沒完全爆發(fā)的背景下，媒體的內(nèi)容相對較少，內(nèi)容中大部分也是關于國外廠商，并且就媒體而言目前變現(xiàn)談何容易，只能且做且珍惜。
8內(nèi)容生產(chǎn)方目前，消費級市場內(nèi)容生產(chǎn)以游戲、影視為主。但推出的游戲多為demo試玩版，以及對原有游戲進行VR適配，缺少一款能體現(xiàn)VR特性的爆款游戲做引子；不過影視方面，愛奇藝、優(yōu)酷先后宣布了相應計劃，并且蘭亭數(shù)字已經(jīng)推出了中國首部VR電影《活到最后》。
但是，隨著全景相機的出現(xiàn)，以及直播行業(yè)的發(fā)展，或許VR直播將成為新的內(nèi)容突破口。比如《中國好歌曲》實現(xiàn)國內(nèi)首個大型綜藝節(jié)目的全程VR錄制，以及6月，樂視體育通過VR直播了6月3日中國男足與特立尼達和多巴哥的熱身賽，完成首次VR處女秀。 |
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