記者 李健 攝

華聲在線12月12日訊（記者楊仕凡 魯紅 張文杰 周莉 王一辰）12月12日，首屆湖南文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽初審在長(zhǎng)沙舉行。本次大賽來(lái)自全國(guó)各地的8位評(píng)委對(duì)作品進(jìn)行認(rèn)真評(píng)審，從4000多件參賽作品中篩選出了100件入圍獎(jiǎng)作品。具體作品名單將于近期公布。

本次大賽由湖南省文化廳、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，華聲在線股份有限公司、湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合承辦。大賽評(píng)審團(tuán)主席由湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、教授何人可擔(dān)任。大賽評(píng)審團(tuán)成員包括西北工業(yè)大學(xué)教授余隋懷，中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授、中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王昀，北京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、教授張乃仁，廣東省博物館副館長(zhǎng)、中國(guó)博協(xié)文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任陳邵峰，上海博物館藝術(shù)品公司總經(jīng)理、中國(guó)博協(xié)文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡緒雯，湖南省工藝美術(shù)研究所所長(zhǎng)梁湘永，湖南省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)古湘。

100件入圍獎(jiǎng)作品誕生

“看這個(gè)作品，把十二生肖做成了一個(gè)交互產(chǎn)品，生活中可以用，有很高的商業(yè)價(jià)值!”“非常棒!力挺可以先落地做出來(lái)的!100個(gè)作品不好選啊，這么多好東西!”12日上午，湖南省文化廳黨組成員、副廳長(zhǎng)肖凌之視察大賽初審現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)大賽作品贊不絕口。他說(shuō)，這次賽事，有大功于湖湘文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。

12月12日上午9點(diǎn)，在首屆湖南文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽初審現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)委坐在電腦上開(kāi)始專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)肅而公正的電腦評(píng)選工作。根據(jù)評(píng)選規(guī)則，專(zhuān)家們上午將從4023件作品中評(píng)選出前200名，下午再?gòu)那?00名中評(píng)選出前100名作品。

此次大賽的參賽作品要求包涵中國(guó)文化元素，包涵文博、非遺、旅游文創(chuàng)三大類(lèi)別，大賽宗旨是要?jiǎng)?chuàng)造一批有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的IP，要求評(píng)審特別注重“產(chǎn)品落地”，已經(jīng)投產(chǎn)的產(chǎn)品優(yōu)先，有創(chuàng)意目前還沒(méi)有產(chǎn)品的需注意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化周期。

所有評(píng)委、記者及工作人員入場(chǎng)前均需簽訂保密的承諾書(shū)，大賽結(jié)果公布之前，評(píng)選流程、作品、結(jié)果均需保密�，F(xiàn)場(chǎng)還有來(lái)自星城公證處的兩位公證員，全程監(jiān)督評(píng)選活動(dòng)。

據(jù)介紹，首屆湖南文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽組織宣傳工作得力，在80多天的時(shí)間里，深入湖南全省20多個(gè)高校發(fā)動(dòng)宣傳，充分利用微信、微博等新媒體做好互動(dòng)傳播，作品覆蓋英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、意大利以及香港、臺(tái)灣等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，作者人數(shù)高校學(xué)生及專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師約各占一半。

大賽評(píng)選突出設(shè)計(jì)落地

“可以落地的，不能忽悠!落地，砸出一個(gè)坑來(lái)!”何人可告訴記者，本次文創(chuàng)大賽最重要的一個(gè)基本評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品已經(jīng)做出來(lái)或是可能做出來(lái)的，具備可產(chǎn)業(yè)化的前景，“落地有困難的產(chǎn)品，毫不猶豫地pass掉”。

何人可說(shuō)，以前的很多文創(chuàng)大賽偏傳統(tǒng)文化表現(xiàn)，忽略時(shí)代新趨勢(shì)及年輕人的需求，脫離了市場(chǎng)及普通老百姓的審美、情趣與需求，傳統(tǒng)的傳承方式過(guò)于注重傳承而忽略創(chuàng)新。本次大賽用一種創(chuàng)新性思維引導(dǎo)文創(chuàng)方向，把文化的價(jià)值挖掘出來(lái)，用一種新的形式表現(xiàn)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為老百姓今天生活中的部分。

文創(chuàng)產(chǎn)品要落地，這成為評(píng)委專(zhuān)家的共識(shí)。胡緒雯說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品要立足于生活化，市場(chǎng)是最有說(shuō)服力的。古湘認(rèn)為，好的文創(chuàng)產(chǎn)品要關(guān)注消費(fèi)者要的需求及審美，注重生活化，圍繞“當(dāng)代人”去做文章。

據(jù)何人可介紹，評(píng)選過(guò)程中，評(píng)委們會(huì)注重甄別什么是消費(fèi)者用戶的真正需求，而不是設(shè)計(jì)師的奇思妙想，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性、注重落地，是能夠生產(chǎn)制造出來(lái)、老百姓日常生活中可以應(yīng)用的產(chǎn)品。

肖凌之表示，湖南的文化元素轉(zhuǎn)化為具有生活性、實(shí)用性、時(shí)尚性、大眾化的實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，讓大眾來(lái)消費(fèi)，讓大家在消費(fèi)中，進(jìn)一步的品味、品讀湖湘文化，讓湖湘文化傳播久遠(yuǎn)、深遠(yuǎn)、廣泛。

專(zhuān)家說(shuō)文創(chuàng)

余隋懷： 文化創(chuàng)意的發(fā)展，怎么挖掘是主要問(wèn)題;不要一味復(fù)古，更創(chuàng)新繼承。無(wú)論什么方面的文創(chuàng)，一定要與時(shí)俱進(jìn)，要結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)需求，要與社會(huì)消費(fèi)的主題相連接。本次參賽作品的整體質(zhì)量超出預(yù)期，設(shè)計(jì)的作品質(zhì)量都較高，從中感覺(jué)到湖南的設(shè)計(jì)力量比較強(qiáng)。大賽把文化通過(guò)設(shè)計(jì)變成真正具有商業(yè)價(jià)值的商品，這在全國(guó)都排在前列、屬于一流水準(zhǔn)的大賽。

王昀：這個(gè)大賽起到的根本性作用就是引導(dǎo)，給市場(chǎng)甚至整個(gè)文創(chuàng)領(lǐng)域的布道，是國(guó)民在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的一個(gè)先行者，一個(gè)小喇叭。對(duì)藝術(shù)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的藝術(shù)家的養(yǎng)成有一個(gè)關(guān)鍵詞叫做“熏”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是如此，要長(zhǎng)期熏染、潛移默化的影響當(dāng)中，促進(jìn)全民參與到這個(gè)行業(yè)發(fā)展當(dāng)中。所謂“貴族不是一天養(yǎng)成的�！蔽幕�產(chǎn)品要面向市場(chǎng)，肯定是要和年輕一代需求緊密相關(guān)的，年輕一代將成為未來(lái)消費(fèi)的主力軍。

張乃仁：文化創(chuàng)意如果不能轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，停留在圖紙上，那就沒(méi)有意義了。文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)化是必然的，也是非常重要的。湖南文化具有獨(dú)特的地方特色，有著豐富的歷史文化素材可以轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素。湖南文創(chuàng)大賽把設(shè)計(jì)師、在校學(xué)生、企業(yè)都納入其中，對(duì)設(shè)計(jì)院校來(lái)說(shuō)，是一種新型的教學(xué)模式，將產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合在了一起，希望這個(gè)賽事能繼續(xù)辦下去。

陳邵峰：期望不因?yàn)榇筚惗�大賽，要真正的把在校學(xué)生、普通民眾、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的聰明才智調(diào)動(dòng)起來(lái)，進(jìn)一步挖掘湖南文化、甚至整個(gè)傳統(tǒng)文化元素，把它變成真正的運(yùn)用在生活里。讓每個(gè)人都生活在文化當(dāng)中，每個(gè)人每天都離不開(kāi)文化。這樣的文化就變得特別有意義，也會(huì)讓一個(gè)民族的素質(zhì)不斷提升。

胡緒雯：這次文創(chuàng)大賽是一個(gè)非常好的平臺(tái)，可以發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀的文創(chuàng)達(dá)人，也給了我很多驚喜，在思想上和創(chuàng)意上呈現(xiàn)出一種活力和現(xiàn)代感，把古老的文化和現(xiàn)代的工藝有機(jī)的結(jié)合在一起了。比如，湘文化的特色——辣椒，這個(gè)元素在本次大賽的作品中被運(yùn)用，設(shè)計(jì)成了多個(gè)產(chǎn)品，作為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，具有很強(qiáng)的地域識(shí)別性。辣椒這個(gè)形象，既像一個(gè)女子，又可以想象出湖南人的豪爽。并且這些產(chǎn)品具有一定的實(shí)用性。藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化，把藝術(shù)融入生活，這已成為文創(chuàng)的發(fā)展潮流。

古湘：本土不土，文創(chuàng)有用。生活中無(wú)需那么多的擺件，文化不服務(wù)當(dāng)代生活，就會(huì)被人們遺忘。文化需要?jiǎng)?chuàng)新地傳承，設(shè)計(jì)師應(yīng)多考慮8090后的消費(fèi)者的生活需求面，與當(dāng)代中國(guó)國(guó)情、背景掛鉤。文化產(chǎn)品不能單一存在，它一定是生存在某一生態(tài)中，有著一個(gè)前扣連接的生態(tài)鏈，存活于一個(gè)系統(tǒng)里面。沒(méi)品牌、沒(méi)IP、沒(méi)傳播，好產(chǎn)品流通不了。不流通，再好的文創(chuàng)產(chǎn)品也沒(méi)辦法走進(jìn)民眾生活。