文化發(fā)展目前適逢前所未有的機(jī)遇，“非遺”項(xiàng)目久旱逢甘霖，異軍突起，如山東濰坊已形成一批以“濰坊風(fēng)箏”、“楊家埠年畫”為代表的非遺文化品牌，并逐漸走上國際舞臺。然而，“非遺”項(xiàng)目知名度的提升在給濰坊帶來巨大商機(jī)的同時(shí)，也帶來了仿冒等困擾。2011年10月以來，年過八旬的年畫老藝人楊洛書聯(lián)合工商部門兩次現(xiàn)場打假，共查獲了多套假冒他旗號的楊家埠木版年畫。無獨(dú)有偶，江蘇泰州對當(dāng)?shù)孛�產(chǎn)“黃橋燒餅”品牌保護(hù)的經(jīng)歷，對于國內(nèi)“非遺”項(xiàng)目的文化保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和產(chǎn)業(yè)保護(hù)以及政府與行業(yè)協(xié)會如何協(xié)同“護(hù)遺”，都具有啟示意義。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人們對非遺文化品牌的重視，傳統(tǒng)文化品牌已經(jīng)開始從文化自覺進(jìn)入文化維權(quán)時(shí)代。

　　不言而喻，對“非遺”文化品牌的弘揚(yáng)和挖掘，不僅給當(dāng)?shù)貛�來巨大的商機(jī)，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如山東濰坊對非遺品牌的保護(hù)，帶動傳統(tǒng)文化市場越來越繁榮，形成了年畫一條街、風(fēng)箏批發(fā)地下商城等眾多工藝品集散點(diǎn)等。然而，傳統(tǒng)文化市場日益繁榮的同時(shí)，假冒仿制非遺品牌的問題也隨之浮出水面。盡管時(shí)下對各類實(shí)物產(chǎn)品打假捉劣保品牌成績斐然，但精神文化領(lǐng)域的維權(quán)卻相形見絀。很多非遺傳承人文化程度并不高，維權(quán)意識較弱，很少有人將自己的名字、手藝去注冊商標(biāo)等；即使注冊了商標(biāo)，也因?yàn)榫S權(quán)成本居高不下、維權(quán)手續(xù)繁瑣等，而不去維權(quán)。

　　雖說“非遺”產(chǎn)品具有典型的文化屬性，但不能替代其知識產(chǎn)權(quán)屬性；對其無形資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)和保護(hù)，理應(yīng)擺上重要位置。因此，要探索和建立、健全一整套一系列行之有效的和長效的工作機(jī)制。一方面，強(qiáng)化輿論宣傳機(jī)制。運(yùn)用各種媒體對非遺品牌保護(hù)工作進(jìn)行多形式、全方位的宣傳報(bào)道，宣傳先進(jìn)的保護(hù)理念，倡導(dǎo)和形成保護(hù)文化遺產(chǎn)的社會價(jià)值觀念，促進(jìn)公眾對民族文化的認(rèn)同。另一方面，強(qiáng)化合力推進(jìn)機(jī)制。做到政府保護(hù)與民間保護(hù)相結(jié)合，強(qiáng)化社會參與機(jī)制，形成合力，共同推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)的健康發(fā)展。通過創(chuàng)新機(jī)制完善機(jī)制，為非遺保護(hù)提供思想保證、智力支持、文化條件，營造良好的輿論氛圍和社會環(huán)境。

　　“非遺”品牌文化的保護(hù)和開發(fā)，政府與行業(yè)協(xié)會要各司其職，不能越俎代庖。國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家委員會委員、南京大學(xué)徐乙藝教授，對江蘇泰州黃橋鎮(zhèn)政府“退居幕后”、將行業(yè)協(xié)會推到“前臺”的做法稱贊有加。政府在保護(hù)“非遺”品牌方面主要是應(yīng)做好三件事：一是制定發(fā)展規(guī)劃；二是嚴(yán)格監(jiān)管；三是營造環(huán)境，包括品牌宣傳、維權(quán)打假等。也就是說，政府在“非遺”品牌保護(hù)方面不能事無巨細(xì)，胡子眉毛一把抓。要善于動員全社會的力量，注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會制定標(biāo)準(zhǔn)、考核培訓(xùn)、質(zhì)量管理的功能。如此才有利于提升全社會對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注，讓文化遺產(chǎn)和傳承人得到完整的保護(hù)和傳承。如果單純依靠行政推動力，往往會扼殺“非遺”品牌的文化多樣性。同時(shí)，不是所有的“非遺”品牌都能做成大產(chǎn)業(yè)，“非遺”品牌也要防過度開發(fā)。

　　(來源:人民日報(bào)海外版)