第21屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)將于今年10月25日至27日在貴陽(yáng)舉辦。2014年廣告節(jié)聚焦“大數(shù)據(jù)大傳播大整合”三大關(guān)鍵詞，標(biāo)志著中國(guó)廣告即將迎來(lái)全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的大時(shí)代，諸多變化所釋放出的信號(hào)引發(fā)廣告業(yè)集體關(guān)注。

　　作為歷屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)指引行業(yè)趨勢(shì)最重要的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)首次關(guān)注程序化購(gòu)買對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)的貢獻(xiàn)和未來(lái)的趨勢(shì)，從人物類、品牌類、案例類到服務(wù)伙伴類的整個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)候選人申報(bào)及推薦工作與程序化購(gòu)買對(duì)廣告界的貢獻(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)緊密結(jié)合，邀請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者——品友互動(dòng)擔(dān)任評(píng)審，遵循最嚴(yán)格的專業(yè)水準(zhǔn)和最前沿的國(guó)際視野，解讀程序化購(gòu)買這一廣告產(chǎn)業(yè)最為前沿和深刻的變革，大刀闊斧地迎接大數(shù)據(jù)、大傳播、大整合的行業(yè)趨勢(shì)。

　　長(zhǎng)城獎(jiǎng)首次關(guān)注程序化購(gòu)買推進(jìn)廣告的市場(chǎng)前沿理論與實(shí)踐接軌

　　中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)作為每年廣告節(jié)的重頭戲，不僅是年度廣告成果最高級(jí)別的集中表彰和趨勢(shì)展示，更成為中國(guó)廣告發(fā)展的指南和參考。歷年來(lái)，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)匯集了中國(guó)廣告領(lǐng)導(dǎo)品牌的高層代表，評(píng)選范圍涉及快消、汽車、3C、金融等全部主流行業(yè)，評(píng)審內(nèi)容包含了各個(gè)行業(yè)的前沿營(yíng)銷成就。今年中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)首次關(guān)注程序化購(gòu)買在中國(guó)廣告領(lǐng)域的價(jià)值和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，眾多行業(yè)專家表示中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)將推動(dòng)中國(guó)數(shù)字廣告再次飛躍的產(chǎn)業(yè)引擎高速發(fā)展。

　　本次參選的人物獎(jiǎng)、品牌獎(jiǎng)、金伙伴獎(jiǎng)的候選人及候選品牌中，評(píng)委們綜合評(píng)估廣告主候選品牌對(duì)程序化購(gòu)買的推動(dòng)和貢獻(xiàn)，對(duì)成就突出的候選人及候選品牌予以表彰。程序化購(gòu)買進(jìn)入中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)，獲得了眾多國(guó)內(nèi)外品牌的積極參與。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，涉及到程序化購(gòu)買的人物獎(jiǎng)報(bào)名提交數(shù)量占總提交人數(shù)的39%;品牌獎(jiǎng)中的營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)，來(lái)自汽車、快消、3C等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，展示了自己在程序化購(gòu)買方面對(duì)中國(guó)廣告貢獻(xiàn)和成就，分別占該垂直行業(yè)的41.7%、46.6%和48.9%。激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得人物獎(jiǎng)、品牌獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)率不足20%。最終的獲獎(jiǎng)名單已經(jīng)成為眾多行業(yè)人士討論的熱門話題，而答案只能在10月26日中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的現(xiàn)場(chǎng)才能揭曉。

　　本屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)組委會(huì)中，品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南出任重要評(píng)審。品友互動(dòng)每天的跨屏對(duì)接流量高達(dá)100億次，服務(wù)超過(guò)1500個(gè)客戶，包括快消，汽車，IT，金融，電商等行業(yè)里幾乎所有最赫赫有名的品牌，如聯(lián)合利華、歐萊雅、IBM、聯(lián)想、英特爾、蘇寧云商、中國(guó)國(guó)際航空等。中國(guó)的世界500強(qiáng)企業(yè)在反復(fù)論證和測(cè)試后幾乎都選擇了品友。應(yīng)組委會(huì)之邀，品友互動(dòng)攜程序化購(gòu)買產(chǎn)業(yè)鏈中從廣告主、代理公司到媒體平臺(tái)的各環(huán)節(jié)代表，協(xié)助組委會(huì)進(jìn)行了深入探討，分享國(guó)內(nèi)外最前沿的研究成果，直擊行業(yè)的熱點(diǎn)和痛點(diǎn)。

　　廣告業(yè)數(shù)字化進(jìn)程迎來(lái)下一個(gè)十年

　　數(shù)字化與廣告業(yè)的融合正在更深刻的發(fā)生�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的變革正在升級(jí)到整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，這是數(shù)字化與廣告業(yè)真正融合的開始。程序化購(gòu)買如今站在中國(guó)數(shù)字廣告新十年的浪潮中心，被如此關(guān)注和矚目有其必然性。

　　時(shí)間回溯到上一個(gè)十年，互聯(lián)網(wǎng)開始全面發(fā)展，數(shù)字媒體浪潮席卷而來(lái)，廣告業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程從媒體端開始啟動(dòng)。從新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶發(fā)源及而后的各種網(wǎng)站涌現(xiàn)，到BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭的崛起，再到如今APP等移動(dòng)媒體的爆發(fā)性成長(zhǎng)。十幾年中，供品牌進(jìn)行投放的媒體不再只是雜志和報(bào)紙，數(shù)字媒體成為當(dāng)之無(wú)愧的主角。中國(guó)超過(guò)350萬(wàn)網(wǎng)站和占總?cè)丝跀?shù)近一半的6.32億網(wǎng)民數(shù)量，驗(yàn)證著數(shù)字化浪潮已經(jīng)改變了信息的展示方式和人們的瀏覽習(xí)慣，海量的數(shù)字媒體投放平臺(tái)發(fā)展日益成熟。

　　但問(wèn)題在于，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的投放方式，仍然還使用傳統(tǒng)廣告的人工方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展，為解決這一問(wèn)題，提供了可實(shí)現(xiàn)的方案，這就是程序化購(gòu)買。它把從廣告主到媒體的全部投放過(guò)程進(jìn)行了數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈的自動(dòng)化，也為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的效能大躍進(jìn)提供了引擎。

　　品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南認(rèn)為，程序化購(gòu)買正在成為所有數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)平臺(tái)。過(guò)去十幾年間媒體端的數(shù)字化大發(fā)展，如同鋪好了四通八達(dá)的鐵軌，而程序化購(gòu)買就像為火車裝上了強(qiáng)勁的馬達(dá)，數(shù)字化了整個(gè)廣告投放過(guò)程。這樣的創(chuàng)新意義不言而喻，就像火車對(duì)馬車的替代，帶來(lái)交通運(yùn)輸業(yè)效能大提升，程序化購(gòu)買的出現(xiàn)，將讓廣告行業(yè)迎來(lái)質(zhì)的飛躍，而擁抱趨勢(shì)的廣告主、代理公司、媒體方以及各種類的服務(wù)平臺(tái)，都將收獲嶄新的未來(lái)。

　　全面擁抱程序化購(gòu)買爆發(fā)共同開啟數(shù)字廣告智能化新時(shí)代

　　數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈變革的引擎已經(jīng)啟動(dòng)，程序化購(gòu)買的發(fā)展勢(shì)不可擋。美國(guó)運(yùn)通和寶潔兩大營(yíng)銷巨頭宣布將旗下100%和75%數(shù)字廣告預(yù)算使用程序化購(gòu)買方式進(jìn)行;以品友互動(dòng)為代表的中立的綜合型程序化購(gòu)買平臺(tái)快速發(fā)展，幫助廣告主認(rèn)識(shí)和應(yīng)用程序化購(gòu)買;大型廣告代理公司也對(duì)此紛紛呼應(yīng)，幾乎所有的大型廣告代理公司都設(shè)立的tradingdesk以滿足廣告主日漸增長(zhǎng)的需求。數(shù)據(jù)顯示，到2019年，程序化購(gòu)買在中國(guó)的市場(chǎng)份額將接近200億。

　　為了方便各位整裝赴廣告節(jié)的行業(yè)人士提前做好功課，記者連線了代表中國(guó)程序化購(gòu)買行業(yè)參加中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)評(píng)委的黃曉南。她表示，2014年程序化購(gòu)買已成為最主流的營(yíng)銷趨勢(shì)，跨屏DSP迅速興起，這個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)和活力。

　　廣告主全面擁抱程序化購(gòu)買陣營(yíng)呈現(xiàn)出噴發(fā)之勢(shì)。以品友互動(dòng)為例，服務(wù)品牌的數(shù)量超過(guò)1500家，在中國(guó)的世界500強(qiáng)企業(yè)中，超過(guò)90%選擇了與品友DSP平臺(tái)合作。分析發(fā)現(xiàn)，客戶數(shù)量正在以每季度50%的速度增長(zhǎng)。有意思的是，這些客戶幾乎涵蓋了所有行業(yè)、所有規(guī)模、所有類型的品牌，從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，從汽車、快消到電商、手游，從超大型集團(tuán)品牌到中小企業(yè)品牌。從中可見，程序化購(gòu)買作為廣告主進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷的基礎(chǔ)，正在被廣泛認(rèn)可，也逐漸成為廣告主開展數(shù)字營(yíng)銷的起始站。

　　2014年，移動(dòng)DSP的發(fā)展趨于成熟化，程序化購(gòu)買的多屏應(yīng)用成為現(xiàn)實(shí)。相對(duì)于發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)的PC端程序化購(gòu)買，視頻和移動(dòng)DSP正在成為數(shù)字營(yíng)銷全屏進(jìn)化的重要階梯。特別是移動(dòng)DSP的發(fā)展，有望在未來(lái)三五年之內(nèi)迅速趕超PC端程序化購(gòu)買。品友互動(dòng)每天的PC、視頻、移動(dòng)端曝光量可達(dá)100億次，移動(dòng)DSP以每月超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)。未來(lái)，中立的有跨屏能力的程序化購(gòu)買DSP平臺(tái)將成為廣告主的主流之選。

　　大數(shù)據(jù)、大傳播、大整合是中國(guó)廣告下一個(gè)十年不可逆的變革趨勢(shì)，數(shù)字化與廣告產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合正在進(jìn)行中。跟上程序化購(gòu)買的腳步，擁抱數(shù)字廣告的智能化新時(shí)代，是品牌的挑戰(zhàn)，更是品牌的未來(lái)。