企業(yè)從小到大,從弱到強,既與自身精心經(jīng)營、管理密不可分,更與馳名商標(biāo)品牌溢價提升市場競爭力緊密相連,當(dāng)馳名商標(biāo)榮耀加身,原本鮮為人知的產(chǎn)品成了萬眾追捧的“香餑餑”。

　　一枚馳名商標(biāo),猶如一面旗幟；眾多馳名商標(biāo),就是一個個有影響力品牌。隨著貴州商標(biāo)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的縱深推進,分量十足的馳名商標(biāo),不僅扛起了貴州的品牌建設(shè)大旗,更成助力貴州全面發(fā)展的“排頭兵”及“火車頭”。

　　幕后變前臺身價翻番漲

　　有人說,商標(biāo)是一個產(chǎn)品的“敲門磚”,是參與市場競爭必備的“身份證”；而馳名商標(biāo),無論是對產(chǎn)品的生命力,還是對企業(yè)的成長,都猶如一副強有力的“助長劑”和“催化劑”。

　　云霧繚繞的都勻市擺芒鄉(xiāng)高寨,是貴州極具仙韻的勝地之一,同時也是優(yōu)質(zhì)都勻毛尖茶主要出產(chǎn)地和加工地。進入三月份后,都勻高寨水庫茶場有限公司總經(jīng)理歐陽國祥成了大忙人,他一邊忙著組織眾多采茶工人按標(biāo)準(zhǔn)采摘茶青,一邊忙著組織制茶師傅們炒制新茶,接連不斷的茶商訂購電話,幾乎將他的手機打“爆”……

　　誰也沒想到,曾經(jīng)步履維艱的茶廠,如今不僅規(guī)模迅速壯大,產(chǎn)值也年年呈遞增態(tài)勢。

　　在都勻市茶產(chǎn)業(yè)辦公室相關(guān)負責(zé)人看來,“都勻毛尖”是一個有著歷史悠久的老品牌。去年4月,中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估揭曉,都勻毛尖茶以23.54億元的品牌價值躋身全國第12位,成為貴州唯一連續(xù)兩年入選全國前20強的茶葉品牌。都勻毛尖茶在上百年發(fā)展中,獲得過諸多榮譽,斬獲各類大獎,但對茶產(chǎn)業(yè)幫助較大的,馳名商標(biāo)實在功不可沒。有了品牌優(yōu)勢,當(dāng)?shù)氐牟枞~在發(fā)展和參與市場競爭中,明顯底氣比別人足得多。漸漸的,眾多茶葉經(jīng)營者也因此由弱變強,由小變壯。

　　有著眾多茶葉品牌的湄潭縣,以前由于沒有響亮的品牌,吃了不少虧。

　　每逢春茶開采,來自浙江、福建的茶商就紛紛涌向湄潭各個產(chǎn)茶區(qū)。眾多茶商的到來,雖然帶動了銷售,但也暴露了一個讓眾人無奈的問題——茶商收購茶青后,并非以湄潭的名義在外在銷售,而是用他們自已的包裝和品牌亮相市場,除了原材料是當(dāng)?shù)氐?在提升茶葉影響力方面幾乎和湄潭一毛錢的關(guān)系都沒有。

　　湄潭縣栗香茶業(yè)有限公司董事長譚書德坦言,有朋友告訴他,在廣州和北京購買茶葉時,身穿省外衣裝、叫著外地名字,內(nèi)“芯”卻是貴州的茶葉不勝枚舉,但價格幾乎比貴州高出數(shù)倍。聽到這一“貼牌”消息,讓他下定決心,一定要打造出一個知名品牌,讓湄潭茶挺直腰板暢銷全國。通過不斷努力,粟香茶業(yè)終于獲得了一枚馳名商標(biāo),以栗香為品牌的湄潭茶獲得了品茗愛好者的認(rèn)可。

　　貴州省工商局商標(biāo)局局長陳紅美說,這些現(xiàn)狀,省委、省政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)看在眼里、急在心上,我省先后出臺了一攬子的扶持政策和一系列的舉措。在全省上下的不懈努力下,僅僅是貴州的茶葉領(lǐng)域,就有多個產(chǎn)品成為馳名商標(biāo),“貼牌”等現(xiàn)象漸行漸遠,身價正陸續(xù)上漲；如超過千元一斤的正安白茶,以前人們可能連想都不敢想。

　　品牌閃光芒企興百業(yè)旺

　　商標(biāo)興則品牌興,品牌興則經(jīng)濟強。一枚商標(biāo),不僅是一個品牌的事、一家企業(yè)的事,更是一個產(chǎn)業(yè)的事,我省的57個馳名商標(biāo),既讓貴州的品牌發(fā)展精彩紛呈,更激起了貴州的發(fā)展千重浪。

　　1991年9月19日,在全國首批“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)定中,茅臺牌(酒)以絕對的優(yōu)勢,成功躋身入圍,成為貴州首個獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定的品牌。這一享譽世界的品牌,與法國科涅克白蘭地、英國蘇格蘭威士忌被公認(rèn)為世界三大(蒸餾)名酒。

　　鮮為人知的是,即使如貴州茅臺這樣的大品牌,其成長和影響力也并非一蹴而就。

　　1915年,貴州茅臺酒在萬國博覽會上,就遭遇了一次刻骨銘心的尷尬。這么好的產(chǎn)品,按說應(yīng)該人潮涌動。誰知剛開始效果并不理想,甚至是無人問津。究其原因,并非是產(chǎn)品質(zhì)量不好,而是產(chǎn)品的知名度低,自然會淪為“路人甲”甚至“打醬油”的角色。

　　相關(guān)資料顯示:“2016年,茅臺酒完成銷售收入520億元,同比增長19.5%；完成利潤總額243億元,同比增長6.9%；完成增長值436億元,同比增長4.7%……”截至2016年12月30日,貴州茅臺股票市值為4198億元,較五糧液、洋河、瀘州老窖市值之和2836億元超出1362億元,占全國18戶白酒上市企業(yè)總市值的48%。

　　數(shù)字顯示,貴州茅臺品牌的發(fā)展優(yōu)于以往,多項指標(biāo)創(chuàng)下了歷史新高,發(fā)展勢頭漸入佳境,已經(jīng)步入更加良性、理性的發(fā)展軌道。隨著該品牌的快速發(fā)展和知名度的提升,無論國際國內(nèi),只要有該品牌參與,均會成為關(guān)注的對象和點燃現(xiàn)場激情的主角。

　　榜樣的力量是無窮的,在茅臺酒這個大品牌的影響下,眾多白酒企業(yè)如雨后春筍般的快速興起,習(xí)酒、珍酒、懷莊等貴州多個白酒品牌先后獲得了“馳名商標(biāo)”。在相互輝映、相互促進的效應(yīng)下,影響力開始與日俱增,一支強有力的黔酒軍團,正在多彩貴州這片土地上崛起,“中國白酒看貴州”成為了全國愛酒人士的共識；一個輻射面廣、貢獻大、經(jīng)濟指標(biāo)好、帶動就業(yè)多的白酒產(chǎn)業(yè),成為了貴州經(jīng)濟新“引擎”。

　　眾所周知,一個馳名商標(biāo)的獲得,需要經(jīng)歷注冊、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)幾個階段,每個階段的培育,都要經(jīng)過精心的培育；而培育的過程,既是自我加壓、自我完善、自我提升的過程；也是挖掘潛力、展現(xiàn)優(yōu)勢的過程；如此一來,認(rèn)定的每一枚馳名商標(biāo),必然有著過人之處的特色和較強的實力。

　　近年來,除貴州的白酒外,隨著醫(yī)藥、食品、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游及其他領(lǐng)域馳名商標(biāo)數(shù)量的不斷增加,不僅企業(yè)自身成長速度快,更拉動了整個行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,不僅提升了貴州的產(chǎn)品在各自領(lǐng)域的認(rèn)可度,也增強了貴州整體品牌聲譽。

　　用好金字招牌做足馳名影響

　　馳名商標(biāo)數(shù)量的多少,被看成是一個地方發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。那么,我省又該如何用好這些品牌,為貴州的發(fā)展服務(wù)呢?

　　在貴州省工商局副局長姚遠懷看來,首先,要在提升數(shù)量上下功夫。近年來,我省的馳名商標(biāo)雖然增速比較快,但是整體發(fā)展水平與周邊兄弟省市相比仍有不少差距。以云南為例,他們的商標(biāo)注冊量有17余萬件,馳名商標(biāo)有114件；四川的商標(biāo)注冊數(shù)是39萬余件,馳名商標(biāo)是170件。特別是在全國以體育用品聞名的福建晉江市,一個市的馳名商標(biāo)數(shù)赫然多達100多件。所謂“量變”才能引發(fā)“質(zhì)變”,而貴州正處于“量變”的階段,只有培育出更多著名商標(biāo),才能誕生更多的馳名商標(biāo)。其次,應(yīng)在宣傳培育上做足文章。誰都知道馳名商標(biāo)是一個“金字招牌”,但是因獲得該品牌榮譽的企業(yè)對此的理解深淺不一,實際效果差別也比較大。一方面,引導(dǎo)企業(yè)參加中國國際商標(biāo)品牌節(jié)和“中國商標(biāo)金獎”評選活動,在展示我省特色產(chǎn)品的同時提高我省特色產(chǎn)業(yè)商標(biāo)知名度；另一方面,引導(dǎo)企業(yè)以商標(biāo)權(quán)為基礎(chǔ)的知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款,通過以商標(biāo)品牌為資產(chǎn)進行參股、重組、合并,引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新商標(biāo)品牌使用許可方式,通過授權(quán)貼牌、品牌連鎖等商標(biāo)使用許可方式,迅速增加市場份額以及市場認(rèn)知度。

　　姚遠懷表示,如何運用好品牌,既是一個任重道遠的夢想,也是一個必須逾越的課題。貴州在打好品牌“牌”、給力大發(fā)展方面,不僅底蘊濃厚,更是信心十足。為了更好地給力全省發(fā)展,我省也提前做出了一系列的前瞻布局,不僅涉及面廣,推動的力度也空前。

　　在推動我省民族特色文化步入品牌化發(fā)展的軌道方面,將加大對我省民族文化、山地文化、紅色文化、非物質(zhì)文化等文化資源的調(diào)研力度,引導(dǎo)我省旅游、非物質(zhì)文化、民族文化、民間傳統(tǒng)工藝申報地理標(biāo)志證明商標(biāo),走品牌化發(fā)展道路。

　　在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢構(gòu)建特色商標(biāo)品牌體系方面,將推進我省以酒、煙、茶、藥、特色食品“五張名片”為重點的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,打造一批在省內(nèi)外有影響力的“貴州品牌”。

　　在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)方面,將在裝備制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)電子信息產(chǎn)業(yè)、大健康生物醫(yī)藥、環(huán)保新材料、新能源、綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)、石材產(chǎn)業(yè)、天然飲用水、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)中,擬定馳名、著名商標(biāo)重點培育對象,培育一批有實力、有潛力的商標(biāo)品牌。（貴州日報  周朝義）