跟著文化去旅游
——湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展紀(jì)實之二
湖南日報記者 李傳新
一部《芙蓉鎮(zhèn)》電影讓湘西一個小鎮(zhèn)如今成為4A級旅游景區(qū)，一首《神奇的九寨》讓九寨溝令多少人為之神往。
一部電影、一首歌、一個傳說，足以讓一個地方名揚天下，讓人銘記心中。跟著文化去旅游，既是文化發(fā)展的需求，也是旅游升級的必然。
近年來，湖南文化與旅游的融合漸入佳境。
不久前，省發(fā)改委發(fā)布的2017年首批230個省級重點建設(shè)項目名單中，旅游文化項目就有30個，其中全域旅游18個，文化創(chuàng)意12個。在今年我省花大力氣建設(shè)的旅游文化項目中，既有大王山旅游度假區(qū)、衡山“鹽湖”、雪峰山云端輕軌這些“新面孔”，也有天門山、東江湖、老司城、銅官窯、書堂山國學(xué)小鎮(zhèn)等知名景區(qū)的升級打造、整體開發(fā)，華誼兄弟電影文化城、美麗中國·長沙文化產(chǎn)業(yè)示范園更有成為新“IP”之勢。
融合發(fā)展?jié)u入佳境
文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是大勢所趨。我省文化與旅游、文化與科技等產(chǎn)業(yè)的融合程度越來越深。
據(jù)省旅游發(fā)展委員會負(fù)責(zé)人介紹，我省文化與旅游的融合實現(xiàn)了“你中有我，我中有你”。一方面，旅游借文化活動招徠游客，催生旅客流量。比如元旦、春節(jié)、國慶等節(jié)假日期間在景區(qū)舉辦的山歌節(jié)、洗泥節(jié)等各類文化主題節(jié)會活動。另一方面，文化在悄然改變單純的旅游消費習(xí)慣，品文化景觀、購文化產(chǎn)品、觀文化演出成為一種新的旅游消費習(xí)慣。以去年“十一”黃金周為例，張家界市5家演藝劇場，近8000個座位，共接待游客7.4萬人次，實現(xiàn)門票收入過千萬元，同比增長35%，個別劇場增長超50%。
古丈紅石林國家地質(zhì)公園在文化旅游融合中嘗到了甜頭。紅石林地區(qū)以土家文化為代表，不但有以茅古斯舞、擺手舞、儺戲為代表的土家戲劇，還有以山歌、打溜子、梯瑪神歌、酉水號子為代表的土家歌曲。景區(qū)不斷挖掘特色文化，專門捐建非物質(zhì)文化傳習(xí)所，還重金打造了一臺原質(zhì)原味的山歌劇《愛在紅石林》。四海八方的游客都能夠在景區(qū)感受到老百姓表演的特色歌舞，感受到土家文化的神秘魅力。紅石林還加強景區(qū)與影視節(jié)目的合作，讓文化影視助力景區(qū)發(fā)展。《血色湘西》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒4》、江西衛(wèi)視《玫瑰之旅》等都在紅石林取景拍攝，吸引了廣大觀眾來到紅石林。紅石林景區(qū)開發(fā)十年來，從昔日不毛之地到“中國最美地質(zhì)公園”，從過去的“坐井觀天”到如今的國際化交流，土家摸泥節(jié)、中法原生態(tài)音樂節(jié)，讓世界了解了湘西，讓民俗走向了世界。紅石林生態(tài)文化旅游景區(qū)的建設(shè)和發(fā)展不僅帶動了當(dāng)?shù)乩习傩盏拿撠氈赂唬�成為了湘西土家族、苗族文化展示的一個窗口，為湘西的精準(zhǔn)扶貧開創(chuàng)造了新的路徑。
融合之路還需更寬
近幾年來，我省在推進文化與旅游融合方面取得了很大的成績，目前全省13條文化旅游融合發(fā)展精品線路和28個湖湘風(fēng)情文化旅游小鎮(zhèn)建設(shè)與宣傳推介進展順利。但與國內(nèi)外一些知名度較高的文化旅游地區(qū)相比，還存在一定的差距。
省旅游行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長鐘飛女士認(rèn)為，這種差距主要體現(xiàn)在文化與旅游融合發(fā)展的廣度深度還不夠，還需更廣泛、更大眾化。
在今年的全國兩會上，駐湘全國政協(xié)委員、農(nóng)工黨湖南省委副主委郭晉云建議，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，要促進文化與旅游的深度融合，要進一步完善促進融合的頂層制度設(shè)計。建議在國家和省級層面建立統(tǒng)一開放高效的文化旅游融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，由宣傳文化部門牽頭，旅游、稅收、金融、國土、工商執(zhí)法部門聯(lián)合參加，組建文化旅游融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。
文化旅游融合的國際化也將成為新的趨勢。張家界市委常委、宣傳部長郭天保說，以全球化視野和國際化眼光定位旅游發(fā)展，對湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)特色縣發(fā)展至關(guān)重要。張家界多次到歐美、韓國、日本等國家和地區(qū)開展對外文化交流，張家界魅力湘西藝術(shù)團連續(xù)三年受文化部邀請，代表中國民族文化赴歐洲等國家展演，將民族文化拓展到國際舞臺，助推民族文化走向世界。
針對目前文化旅游融合方面存在的這些問題，省里今年將重點補齊縣域短板，著力打造一批文化產(chǎn)業(yè)特色縣。十三五，湖南將重點打造13條文化生態(tài)旅游融合發(fā)展精品線路、46個湖湘風(fēng)情文化旅游小鎮(zhèn)、31個國家全域旅游示范區(qū)、70個旅游資源重點縣、 500個特色旅游村。引導(dǎo)縣域文化產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展，形成“一縣一品”、多點支撐的發(fā)展態(tài)勢。
