2016年被稱(chēng)為“網(wǎng)綜元年”，網(wǎng)絡(luò)綜藝因其重網(wǎng)感、個(gè)性化、自由度高而百花齊放。在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的1.0時(shí)代與初具精品的2.0時(shí)代后，隨著一流團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐、資本競(jìng)爭(zhēng)入場(chǎng)，節(jié)目品牌影響力不斷提升，用戶市場(chǎng)趨于成熟化，網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)始進(jìn)入大體量、高質(zhì)量的3.0時(shí)代。

　　從非主流到現(xiàn)象級(jí)

　　“不給人添麻煩算不算美德？”“和老板打游戲到底該不該放水？”這是網(wǎng)綜領(lǐng)頭羊《奇葩說(shuō)》第四季的辯題。該節(jié)目在娛樂(lè)喜感的外衣下，精準(zhǔn)捕獲當(dāng)代年輕人關(guān)心的議題，并且緊扣辯論的內(nèi)核，充滿喜感與正能量�！镀孑庹f(shuō)》于2014年問(wèn)世后迅速成為“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜，前三季播放量總和超過(guò)15.6億次，其中單期播放量最高達(dá)1.6億次。

　　從《奇葩說(shuō)》開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)綜藝受到業(yè)內(nèi)重視�！�2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，視頻網(wǎng)站推出已備案的網(wǎng)絡(luò)綜藝為618檔，共計(jì)6637期，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的歷史新高。預(yù)測(cè)在2017到2018年，網(wǎng)綜數(shù)量會(huì)達(dá)到井噴式爆發(fā)。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、自媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展與影響，網(wǎng)絡(luò)文化日漸成為人們生活中的一部分。相較于十年前，網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)不再是“非主流”的邊緣文化了。

　　與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)起來(lái)的“80后”“90后”逐漸成為社會(huì)的主流消費(fèi)人群，影響了文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在年輕人的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視受到資本和市場(chǎng)的熱捧。這種地位變化，也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝的風(fēng)生水起上。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝何以呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)？中國(guó)傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)部傳播心理研究所副教授陳銳認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受到的審查和監(jiān)控力度相對(duì)較小，話題、內(nèi)容、風(fēng)格自由度更大”。同時(shí)，“限娛令”“限秀令”也讓很多電視綜藝轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)播放，進(jìn)一步刺激了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)與爆發(fā)。如電視綜藝節(jié)目的熱門(mén)IP《爸爸去哪兒》《超級(jí)女聲》等綜藝節(jié)目就從電視平臺(tái)搬到了芒果TV進(jìn)行播出。

　　隨著廣大“80后”“90后”的價(jià)值觀日益多元，需求也更多樣化，傳統(tǒng)主流媒體的綜藝節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足他們的胃口。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容更加注重原創(chuàng)性、多元化，并提供更多互動(dòng)方式，強(qiáng)化了年輕觀眾的社交體驗(yàn)。

　　縱觀近幾年的電視綜藝節(jié)目，口碑收視雙豐收的《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等，幾乎都源于外國(guó)綜藝節(jié)目的模仿或者購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，利用超級(jí)明星吸引粉絲。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更多啟用普通人，與年輕人產(chǎn)生共鳴，引發(fā)受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同。弱化超級(jí)明星效應(yīng)，釋放“草根文化”，這也是網(wǎng)綜大受歡迎的原因。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目潛在的巨大商業(yè)價(jià)值也被業(yè)內(nèi)看好。當(dāng)下傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都普遍采用“贊助+冠名”的盈利模式，但隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目慢慢成熟，除了現(xiàn)有的冠名和會(huì)員制之外，虛擬貨幣、虛擬商品等新的商業(yè)模式也將會(huì)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。

　　“網(wǎng)感”漸失亮紅燈

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝制勝的秘訣之一就是其“網(wǎng)絡(luò)性”，或者稱(chēng)為“網(wǎng)感”。專(zhuān)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝天生具有互聯(lián)網(wǎng)基因，自由、輕松、互動(dòng)、有話題、有共鳴，在追求娛樂(lè)的同時(shí)，表達(dá)年輕人的生存狀態(tài)和價(jià)值觀念。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、趣味性、互動(dòng)性、參與性，更在乎用戶體驗(yàn)。不過(guò)，隨著傳統(tǒng)電視行業(yè)人員的加入，網(wǎng)絡(luò)綜藝在題材、流程、模式上也在向電視綜藝看齊，這在極大豐富了節(jié)目類(lèi)型的同時(shí)，也使“網(wǎng)感”有所削弱。

　　傳統(tǒng)、老套的主持風(fēng)格和對(duì)話不再符合網(wǎng)絡(luò)綜藝的氛圍，很多明星在綜藝節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)不能和年輕觀眾產(chǎn)生互動(dòng)。即使是謝娜、何炅、小S這樣的主持人加入網(wǎng)絡(luò)綜藝，也讓不少觀眾感覺(jué)他們只是換了一個(gè)平臺(tái)做節(jié)目，并沒(méi)有明顯的網(wǎng)絡(luò)文化特征。

　　目前各大視頻平臺(tái)都加大了綜藝節(jié)目投入力度，許多專(zhuān)家、從業(yè)者也擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)綜藝是否也會(huì)像很多電視真人秀節(jié)目一樣，被明星資源和價(jià)碼綁架。湖南廣播電視總臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林多次批判明星扎堆真人秀、出場(chǎng)費(fèi)不斷刷新、制作成本瘋漲等行業(yè)現(xiàn)象。金牌制作人謝滌葵也表示，通常投資一個(gè)億的節(jié)目，大概有六七千萬(wàn)元要花在明星身上，這已經(jīng)成了全行業(yè)的擔(dān)憂。

　　近幾年的傳統(tǒng)電視綜藝已經(jīng)成為內(nèi)容同質(zhì)化的重災(zāi)區(qū)，歌唱類(lèi)、選秀類(lèi)、親子類(lèi)、相親類(lèi)，都凸顯出集體跟風(fēng)的行業(yè)通病。部分網(wǎng)絡(luò)綜藝也開(kāi)始出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題，如果不能跳出傳統(tǒng)電視綜藝的跟風(fēng)模式，也必將重蹈覆轍。

　　陳銳認(rèn)為，無(wú)論從運(yùn)作模式還是內(nèi)容制作，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如果不注重用戶的互動(dòng)參與，沒(méi)有找到獨(dú)立于電視綜藝的發(fā)展之路，很難得到長(zhǎng)期發(fā)展。

　　為了吸引眼球，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目話題尺度也在不斷擦邊探底。資深媒體人大米認(rèn)為，目前的網(wǎng)絡(luò)綜藝可以說(shuō)一方面百花齊放，另一方面魚(yú)龍混雜。收視率和點(diǎn)擊率、曝光率成了網(wǎng)絡(luò)綜藝追逐的唯一目標(biāo)，這就導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作不在創(chuàng)意上下功夫，而是靠著低俗、惡趣味來(lái)吸引點(diǎn)擊率，這種不斷探底、打擦邊球的方法并非長(zhǎng)久之計(jì)。

　　細(xì)分內(nèi)容創(chuàng)精品

　　隨著一線明星、優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)的加入，資金投入力度的加大，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目逐漸進(jìn)入到精品化、規(guī)�；�的運(yùn)作階段，表現(xiàn)形式和內(nèi)容逐漸多樣化。不過(guò)，能夠掀起收視熱潮、實(shí)現(xiàn)口碑和商業(yè)價(jià)值雙贏的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依然屈指可數(shù)。

　　如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？專(zhuān)家表示，首先就是要了解用戶需求，把握用戶口味，增加用戶黏度。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)該向內(nèi)容的垂直化、精細(xì)化方向發(fā)展，努力創(chuàng)新，真正體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)文化特性。

　　愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉指出，細(xì)分是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的大趨勢(shì)。根據(jù)年輕用戶所占比重更大的現(xiàn)狀，語(yǔ)言年輕化、敢于試錯(cuò)、品類(lèi)垂直的節(jié)目將更容易成功。隨著用戶網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景多元化，不同的場(chǎng)景之下產(chǎn)生的內(nèi)容選擇也會(huì)更加多樣，未來(lái)內(nèi)容市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分。

　　大米認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝除了邀請(qǐng)大牌主持人和明星加盟之外，應(yīng)該更多在節(jié)目創(chuàng)新上有所突破，在娛樂(lè)化的表象上增加一些有教育意義和文化藝術(shù)素養(yǎng)的內(nèi)容，這樣的娛樂(lè)節(jié)目才會(huì)更加有層次，才能吸引更多的觀眾。

　　互動(dòng)性是節(jié)目網(wǎng)感的體現(xiàn)之一。網(wǎng)絡(luò)綜藝通常要通過(guò)視頻直播、短視頻制作、微博等方式，直接與粉絲近距離溝通，以達(dá)到吸引更多粉絲的目的。觀眾的參與度越高，節(jié)目的自由度、可觀性也越高。

　　專(zhuān)家還提醒，網(wǎng)絡(luò)綜藝一定要把握好尺度問(wèn)題，不能一味討好觀眾而降低底線。網(wǎng)綜因其尺度寬松受追捧，也會(huì)因?yàn)橥黄频拙�被下架，部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的命運(yùn)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。