隨著電視劇投入成本加大，品牌與劇方合作的現象越發(fā)普遍，植入、借勢電視劇的品牌也越來越多。其中，化妝品行業(yè)尤為活躍突出。特別是近幾年，不管什么類型的劇，總能在其中發(fā)現幾個熟悉的身影，甚至連古裝劇也成為大家爭奪的香餑餑，雖然品牌獲得了大量曝光，但“廣告植入”變成“廣告直入”的尷尬場景時有發(fā)生。

　　最近，面對被央視點贊的現實主義大劇《歸去來》熱播，幾個活躍的護膚品品牌卻選擇了集體退場，畢竟這么正的一部劇，想要借勢難度可不小，拿捏不好分寸干脆放棄也情有可原，但難并非代表不可能，知名護膚品牌——珀萊雅，就挑戰(zhàn)了一把讓不少品牌知難而退的《歸去來》。

　　情景式深度植入，潛移默化種草消費者

　　相比其它品牌不顧劇中場景生硬植入，珀萊雅讓唐嫣飾演的女主蕭清成為其品牌忠實粉絲，在她日常護膚時自然露出，避免了給觀眾造成出戲的體驗。同時，蕭清向室友凱瑟琳安利珀萊雅化解尷尬、凱瑟琳因熬夜向蕭清討要珀萊雅等劇情，也十分貼合現實中女性社交的生活場景，既合理、軟性的將產品優(yōu)點告知消費者，又推動了劇情的發(fā)展，這種毫無違和感的情景式深度植入，讓品牌在潛移默化中種草女性消費者。

　　深挖植入價值，讓植入場景二次傳播

　　通常電視劇中產品植入的曝光量，與劇的播放量有著直接關系，而觀眾很少會把看過的劇情再刷一遍，那如何才能將品牌植入的價值最大化？珀萊雅選擇將植入場景制作成動態(tài)海報，配合一系列觸動女性消費者的文案，在社交媒體進行二次傳播，不但增加了曝光量，同時也讓品牌借此劇成為大家討論的對象，吸粉不少。

　　緊跟電視劇熱點，與粉絲親密互動

　　《歸去來》播出過半，女一號唐嫣因戲份過少，引發(fā)了網友的不滿，#編劇回應唐嫣戲份少#也迅速成為微博熱門話題，而唐嫣粉絲卻并不買賬，自主發(fā)起了一場“我為糖糖加戲”的線上活動，用原創(chuàng)的《歸去來》小劇場漫畫為唐嫣加戲，而作為劇中蕭清最愛，不管走哪兒都要帶著的珀萊雅，也不小心在漫畫中被調侃了一把。珀萊雅迅速反應抓住了這一機會，借助大號轉發(fā)網友漫畫，并與粉絲親密互動，如此玩得開的品牌，當然也順勢贏得了消費者的好感。

　　在這個追求高性價比、重視品牌情感屬性的消費觀念升級時代，珀萊雅洞察市場變化，大膽選擇與《歸去來》合作，進行深度捆綁，讓品牌植入廣告的商業(yè)價值得以晉升，同時借助情景式深度植入、深挖植入價值二次傳播、借熱點與粉絲親密互動等一系列手段，讓品牌粉絲群體不斷壯大，可以算得上是一次成功借勢案例。