“茅臺文化”巡講及品鑒會現(xiàn)場。

貴州茅臺銷售公司湖南省區(qū)經(jīng)理杜艷。

文/時刻新聞記者 唐頻輝

5月30日，“茅臺文化”巡講活動最后一場在長沙舉行，作為貴州茅臺湖南傳承人“茅臺文化”巡講的收官之作，茅粉們共聚一堂，共話茅臺文化、聊公益、品茅臺，在“茅二代”合唱的一首“我愿永做茅臺人”的歌聲中完美落幕。

4月13日，“茅臺文化”巡講從富有民族特色的懷化新晃起步，到南國雁城衡陽、瀟湘竹城永州、洞庭明珠岳陽……5月30日，在長沙收關(guān)，歷時兩個月，巡講十二場，幾乎走遍湖南。場場爆滿，巡講團向數(shù)千茅粉講述茅臺文化、品牌、品質(zhì)、工藝，并以茅臺酒品鑒會的形式讓“茅臺又不僅僅是一瓶酒，更有千年的人文智慧與自然精髓孕育其中”這一理念深入茅粉們的心中。

本次貴州茅臺湖南傳承人“茅臺文化”巡講活動是貴州茅臺銷售有限公司湖南省區(qū)為更好地踐行“文化茅臺”建設(shè)，向更多茅粉講述茅臺文化與茅臺故事而大力推動的一項重要舉措和特色傳播活動。底蘊厚重的茅臺文化與湖湘文化有機融合，在三湘大地交相輝映出燦爛的文化火花。

茅臺文化與湖湘文化融合創(chuàng)新呈現(xiàn)

茅臺文化與新晃民族文化融合。

本次貴州茅臺湖南傳承人“茅臺文化”巡講活動作為湖南省區(qū)的一項特色傳播活動，特別注重將茅臺文化與湖湘文化特色、每個市州的風土人情結(jié)合在一起，營造出濃厚的文化氛圍，讓茅粉們喜聞又樂見。

新晃侗族自治縣侗文化、夜郎文化積淀濃郁，原始稻作文化、儺文化保存良好�！懊┡_文化”巡講第一場落地新晃，就將茅臺文化和歷史與別具特色的新晃民俗文化攝影展結(jié)合在一起，茅粉們在一邊感受茅臺的醇香同時，一邊欣賞民俗文化。同時，茅臺品鑒會上，中國彩色沙畫創(chuàng)始人羅寒現(xiàn)場創(chuàng)作，以沙畫的形式栩栩如生地呈現(xiàn)了茅臺發(fā)展壯大之路。新穎又別具特色的活動形式，讓茅臺文化的呈現(xiàn)更生動，茅粉們也更真切地觸摸茅臺文化內(nèi)涵。

作為湘楚文化的發(fā)源地，岳陽不僅歷史悠久更是文化古城，“茅臺文化”巡講岳陽場就以岳陽樓為重要文化底蘊，以花中君子荷花為背景，讓茅粉們在茅臺和湘楚文化融合中徜徉。郴州場則將當?shù)馗挥刑厣�的水鼓舞作為開場，受到一致好評。

“由于主力軍茅二代幾乎來自不同的市州，每一場都由熟悉當?shù)匚幕�和風土人情的人負責策劃和籌備，力求做出特色，做出亮點�！辟F州茅臺銷售公司湖南省區(qū)經(jīng)理杜艷表示。

主力軍“茅二代”實現(xiàn)華麗蛻變

“茅二代”合影。

說到本次“茅臺文化”巡講活動最大的特色，從創(chuàng)意策劃到活動執(zhí)行，十二場活動除衡陽外由“茅二代”獨立完成。“茅二代”完成了華麗的蛻變，成長成為了名副其實的“茅臺傳承人”，是本次活動最大的收獲。

正如杜艷所說，本次巡講活動的主講、攝影、策劃、場景布置，甚至是舞蹈演員，都是由一群年輕的“茅二代”完成，他們來自湖南各市州，年齡最大的不過35歲，最小的剛從國外留學歸來，是茅臺百年老店傳承人，簡稱“茅二代”。

“茅臺文化”巡講主講人之一佘紅玲。

“茅二代”佘紅玲曾經(jīng)在大學執(zhí)教法律，如今她繼承父輩的茅臺事業(yè)，她不僅是這十二場巡講的主講人之一，還是新晃場的總負責人。5月30日，從最后一場巡講舞臺走下來的她如釋重負，因為每場巡講的時間間隔短，她已經(jīng)拖著箱子在外奔走近兩周，7歲的女兒基本沒時間管，“這個周末，終于可以回家陪女兒了”。

“茅臺文化”巡講主講人之一嚴孟芳。

經(jīng)過十二場的歷練，“茅二代”嚴孟芳早已可以從茅臺與漢武帝的淵源入手，將茅臺傳承千年的文化歷史以及在巴拿馬國際博覽會香飄全球的精彩故事倒背如流了。“從最初的膽怯、講解時的忐忑緊張到現(xiàn)在的自信滿滿，提升的不止是膽量，更是眼界和格局，收獲是最寶貴的經(jīng)驗，最炙熱的真情。”嚴孟芳表示，在這個活動里，每一位“茅二代”不僅要發(fā)揮自身專長，做好每一場的具體工作，還要做自己所在市州主場的總負責人，從整體創(chuàng)意策劃到每一位茅粉的邀請和細節(jié)都親歷親為，這對人的鍛煉是全方位的，更是某一項單一工作所給予不了的。

“茅臺文化”巡講主講人之一黃誠波。

來自郴州市日升酒業(yè)有限公司的“茅二代”黃誠波不僅能將復(fù)雜的茅臺釀造工藝用精彩的案例和耳熟能詳?shù)墓适律鷦拥南蛳�費者講述，更是從青澀成長為極富感染力的講師。“他的成長是有目共睹的，哪怕是最后一場與上兩場對比，更深情、更有感染力了，這樣的轉(zhuǎn)變一定是因為他已經(jīng)將茅臺文化融入自己的意識形態(tài)融為一體�！眳⒓舆^五場巡講活動的茅粉洪嘉如此評價黃誠波。

巡講雖落幕，茅臺文化開始遍地開花

“茅臺文化”巡講為茅粉們搭建互動交流平臺。

不止是“茅二代”，茅粉們也收獲滿滿。茅粉洪嘉表示，因為想為兒子買生肖茅臺酒而結(jié)緣茅臺，真正了解茅臺卻是從“茅臺文化”巡講開始的�！拔覍γ┡_的認識已經(jīng)從物質(zhì)需求上升到文化認同了，茅臺不僅底蘊深厚、極具品牌號召力，還是一個了不起的企業(yè)，勇于擔當，向世界傳播中國文化。”

據(jù)不完全統(tǒng)計，行程4600公里、輾轉(zhuǎn)湖南11個地級城市，十二場文化巡講現(xiàn)場，場場爆滿，現(xiàn)場影響茅粉2000人以上�！懊┡_文化巡講活動雖然落幕，但是結(jié)束也是新的開始�！倍牌G表示，“茅臺文化”巡講在湖南各市州引起了消費者知茅臺、懂茅臺、愛茅臺的共識，雖然湖南傳承人12場巡講結(jié)束了，但接下來，不同形式和規(guī)模的“文化茅臺”傳播活動將在陸續(xù)開展，“目前省區(qū)和聯(lián)誼會了解到將要開展的文化傳播活動就有五場”。