上半年，全省接待游客3.9億人次，實現(xiàn)旅游總收入超4380億元，分別同比增長11.43%和16.13%;入境游客和旅游外匯收入同比大幅增長，“錦繡瀟湘”旅游品牌走向世界——

湖南旅游“熱浪”撲人

湖南日報·華聲在線記者 黃利飛 孟姣燕 實習(xí)生 唐嘉余

麓山巍巍，湘水泱泱;錦繡瀟湘，萬種風(fēng)情。通過“以文促旅、以旅彰文”大力推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，湖南旅游市場持續(xù)升溫。

7月31日，省文旅廳在2019年全省文化和旅游局長座談會上發(fā)布數(shù)據(jù)，今年上半年，全省接待國內(nèi)外游客3.9億人次，同比增長11.43%;實現(xiàn)旅游總收入4380.27億元，同比增長16.13%。

項目建設(shè)為支撐，全域旅游按下“快進(jìn)鍵”

坐上《女媧補天》主題項目中的動感小車，開啟追隨女媧補天的奇幻之旅;觀看巨型銀幕《九州神韻》，暢游華夏五千年歷史長河;《馬戲飛車》的過山車上天遁地，《大禹治水》的特色漂流令人過癮……

7月6日開園的寧鄉(xiāng)方特，近日成為游客爭相“打卡”的網(wǎng)紅景點，它以震撼人心的沉浸式游樂體驗，為湖南文化旅游市場注入發(fā)展活力。截至7月28日，寧鄉(xiāng)方特已接待游客18萬人次。

寧鄉(xiāng)市文旅廣體局副局長谷超俊介紹，方特開園之后，已成為寧鄉(xiāng)全域旅游樞紐站，花明樓、灰湯、關(guān)山以及寧鄉(xiāng)市其他景點，都有機(jī)融合到了一塊。

省文旅廳廳長陳獻(xiàn)春介紹，得益于寧鄉(xiāng)方特、華誼兄弟長沙電影文化城、長沙新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游度假區(qū)等重點文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目相繼落戶長沙，長沙文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)連續(xù)多年保持15%左右增速。

長沙正以恒大海花谷等重點項目為支撐，以馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)、后湖國際藝術(shù)區(qū)等園區(qū)為承載，打造文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級版。

放眼全省，重點文旅項目建設(shè)如火如荼。2019年1至6月，全省在建重點文化旅游項目351個，總投資達(dá)5796.06億元。

全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建也在扎實推進(jìn)。韶山、武陵源、南岳3個縣市區(qū)推薦申報首批國家全域旅游示范區(qū)，十八洞村等11個村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村。

入境游客“井噴”，文旅服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)勁增長

6月30日，天門山，2019湖南省第八屆天門山天路國際自行車挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場，來自境內(nèi)外2000多名騎手一同挑戰(zhàn)風(fēng)光秀麗的天路賽道。

大型國際賽事一定程度上成為了張家界旅游景區(qū)的“代言人”，觀賽亦觀景，大量境外游客慕名而至。

上半年，張家界共接待入境游客62.26萬人次，同比增長164.87%;實現(xiàn)外匯收入3.9億美元，同比增長253.89%。

這是全省文旅服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)勁增長的一個縮影。

今年上半年，湖南累計接待入境游客223.94萬人次，同比增長23.71%。其中外國游客116.67萬人，同比增長29.1%;港澳臺游客107.28萬人，同比增長18.38%。

入境游客“井噴”帶動了外匯收入的強(qiáng)勁增長。全省上半年累計實現(xiàn)入境旅游外匯收入10.50億元，同比增長30.5%;且入境外國游客消費占比首次超過入境港澳臺游客。

“錦繡瀟湘”旅游品牌還主動走出國門、擁抱世界：搶抓“長沙四小時航空經(jīng)濟(jì)圈”建設(shè)機(jī)遇，先后近30次赴德國、俄羅斯等18個國家和地區(qū)宣傳推介湖南特色文化旅游產(chǎn)品，邀請英國、日本、韓國等境外旅行商來湘踩線。

中非經(jīng)貿(mào)博覽會期間，我省與烏干達(dá)、坦桑尼亞簽訂了文化旅游領(lǐng)域合作備忘錄，開創(chuàng)雙方交流合作新局面。

加大挖掘“二次消費”，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”困局

炎炎夏日，在湖南地球倉科技有限公司洋湖項目基地，約30棟地球倉智能生態(tài)小屋錯落在濕地林間水畔。

在這個基地，游客不僅可以感受一鍵切換智能旅居空間，還能享受共享辦公室、咖啡廳、便利店、餐廳等因地制宜的場景便利，大大刺激了游客的“二次消費”頻率和水平。

“二次消費”是相對于景區(qū)門票“一次消費”而言的消費。如迪士尼樂園，門票收入僅占所有收益的一小部分，購物、餐飲、住宿、娛樂設(shè)施等“二次消費”收入是主要收入。

如今，湖南旅游正全力打造“吃住行游購?qiáng)省比�旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)二次消費，以擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”困局。

6月30日在長沙天心文化(廣告)產(chǎn)業(yè)園舉辦的第二屆中國旅游景區(qū)創(chuàng)新大展，通過展示全國文化旅游消費體驗新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景，引導(dǎo)各類景區(qū)用文旅融合的思路挖掘“二次消費”。

為了提供更高效優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，讓游客來到景區(qū)“賓至如歸”、離開景區(qū)回味悠長，省文旅廳黨組書記禹新榮表示，在服務(wù)效能方面，全省的旅游便利度需要進(jìn)一步提高;文化旅游推廣活動需要更加注重實效性;旅游市場安全時刻不能放松。