如今，電子煙不僅進駐了商場、KTV、酒吧等場所，更是“占領(lǐng)”了朋友圈、微博和網(wǎng)絡(luò)廣告等宣傳領(lǐng)地。清華大學公共健康與技術(shù)監(jiān)管研究課題組最近發(fā)布的《電子煙產(chǎn)業(yè)監(jiān)管狀況報告》揭示：電子煙零售網(wǎng)站的營銷話術(shù)中，有95%的比重將電子煙與健康、干凈聯(lián)系到一起，89%的網(wǎng)店會宣傳和健康有關(guān)的益處。（10月22日 《中國青年報》）

“野火燒不盡，春風吹又生”，以此詩句來形容我國的“禁煙大業(yè)”可謂最恰當不過。當“吸煙有害健康”的常識被宣傳科普了十幾甚至幾十年后，整個社會終于慢慢達成價值共識之時，一回頭才發(fā)現(xiàn)，這句普世口號居然被“電子”兩個字鉆了空子。

電子煙是不是煙？答案當然是肯定的。電子煙具有與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道，唯一不同點就在于煙民吸入尼古丁的方式是通過霧化而非燃燒，但實質(zhì)上，尼古丁還是那個“誘人”的尼古丁，長期吸食后依舊會讓人“念念不忘欲罷不能”，且已有權(quán)威報道曝光，長時間吸食電子煙的煙民，同樣會產(chǎn)生對尼古丁的依賴，從而威脅健康。由此可見，“電子煙健康無害”的口號根本就是一件欲蓋彌彰的“皇帝的新裝”。

那么，既然類屬“同宗”，實質(zhì)無異，緣何民眾對于電子煙的“排斥反應(yīng)”卻遠不及卷煙那么強烈？電子煙得以盛行于市場，尤其是風靡于青少年、女性消費者，甚至是妄圖以此告別“煙霧人生”的“老煙槍”群體的“法門”又在哪里？若是細數(shù)市面上、網(wǎng)絡(luò)上等電子煙銷售領(lǐng)域便不難發(fā)現(xiàn)，其“煙霧繚繞”遲遲不散的關(guān)鍵原因，還在于電子煙這把“營銷火”燒得過旺過大。

調(diào)查顯示，于電子煙零售網(wǎng)站的營銷話術(shù)中，有95%的比重將電子煙與健康、干凈聯(lián)系到一起，89%的網(wǎng)店會宣傳和健康有關(guān)的益處，甚至將健康、隨時隨地戒斷、無癮作為電子煙營銷的常見表達；而在傳媒廣告營銷中，電子煙甚至被“符號化”“標簽化”為上層社會的消費品，代表著獨立個性和生活方式；而在傳播輻射范圍極廣、受眾群體多為未成年人的影視劇作品、MV中，電子煙則高頻次的與歡快、輕松、享受的氛圍“捆綁搭售”。由此，若是全世界都在告訴你“電子煙健康無害”這同一個聲音，那么被這吹不散揮不去的“電子迷霧”遮住雙眼，恐怕也是遲早之事。

實際上，世界衛(wèi)生組織2019年度《全球煙草流行報告》已經(jīng)給出了“電子煙相關(guān)風險水平尚不能量化”“使用者非使用者都可能面臨健康風險”“作為戒煙方法確定性低”等結(jié)論，而另一項不容忽視的結(jié)論更值得引起全社會的警醒：越來越多證據(jù)表明，青少年電子煙使用者更有可能在今后開始使用傳統(tǒng)卷煙。若如此，筆者不禁想問，這究竟是全社會“禁煙工程”的“妥協(xié)”，還是電子煙營銷的“勝利”？

故而，若是要民眾，尤其是青少年遠離電子煙的隱形危害，首要一點就是打破電子煙健康無害的“虛假人設(shè)”，熄滅電子煙瘋狂營銷的這團“火”。

首先，相關(guān)部門要加強電子煙營銷行為的監(jiān)管力度，對涉及電子煙的廣告促銷、商業(yè)贊助、分銷網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該考慮采取禁止或限制的管理方式，對于大肆宣傳類似于“有煙歡無煙患”“不傷心傷肺”“解癮卻不上癮”等未得到證實或夸大其詞地宣稱電子煙具有安全性和戒煙作用的商家或平臺予以懲處，避免商家借健康之名“討好”年輕消費群體，形成不良引導。

其次，大眾傳媒應(yīng)宣傳普及正確的戒煙觀念，絕不能宣傳甚至炒作電子煙的戒煙功效，各類戒煙指南也應(yīng)撤出電子煙戒煙的推薦方式，切莫成為電子煙過度營銷的“爪牙”。最后，社會層面要盡快有效地補齊電子煙生產(chǎn)、銷售、流通的監(jiān)管短板，在杜絕各類商家以各種形式向未成年人出售電子煙的同時，將電子煙納入控煙管理范疇，將其營銷廣告同樣列入煙草廣告范圍予以規(guī)范，盡快形成電子煙專線監(jiān)管體系，最大限度地保障公共健康安全，讓這團“電子迷霧”在強風勁吹監(jiān)管措施下，消弭不見。