2019天貓雙11交易總額為2684億元。

11月11日，不是法定節(jié)假日，僅僅因為四個阿拉伯?dāng)?shù)字“1“形似四根光滑的棍子，被想象力豐富的人出于單身情感的發(fā)泄，稱之為“光棍節(jié)”。

而“光棍節(jié)”和購物節(jié)，在邏輯上也沒有必然聯(lián)系，可在剛剛過去的“雙11”，結(jié)合在一起的它們迸發(fā)出巨大能量，消費者在天貓和京東兩個電商平臺分別花掉了2684億元和2044億元。

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雙十一狂歡

電商在“雙11”這天對商品打折，初衷是為了讓單身人士通過購物來打發(fā)時間的同時，提振業(yè)績。從11年前的5200萬元到如今超過4000億元的饕餮消費盛宴，出乎所有人的意料，“雙11”光棍節(jié)演變成了全民狂歡購物節(jié)。

四個“1”組合在一起的日子為何有如此魔力，能讓消費者這么舍得掏錢？觀潮君認為，與其說是“11月11日”造就了歷史，不如說是歷史造就了“11月11日”。

搭乘互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展列車興起網(wǎng)購熱潮

2019京東雙十一累計下單金額達2044億元

時間倒回11年前，2009年秋，彼時淘寶商城還未改名為天貓，在首屆“雙11”購物節(jié)，它苦口婆心拉來了27家品牌捧場。

當(dāng)時，這27家品牌對11月11日這天的網(wǎng)絡(luò)促銷并沒有抱太大希望，甚至參加活動都有點勉為其難。然而，當(dāng)天“全場五折”的優(yōu)惠，像病毒一樣迅速席卷互聯(lián)網(wǎng)，叩開了國內(nèi)消費者心扉，最終全天銷售額達到令人驚愕的5200萬元，這是那個時代很少有購物平臺能達到的高度。

2009年，中國GDP規(guī)模超過4萬億美元，人均GDP超過3500美元。國際經(jīng)驗表明，當(dāng)一個國家和地區(qū)人均GDP超過3000美元以后，就會進入以居民購買力充分釋放、消費升級拉動經(jīng)濟增長為特征的快速發(fā)展期。

就在廣大民眾消費力釋放蓄勢待發(fā)時，“雙11”購物節(jié)在恰當(dāng)時機出現(xiàn)了，并成功點燃了消費熱潮。從天貓商城一家電商平臺的銷售額來看，2009年5200萬元，在2010年便達到了9億元，之后像脫韁野馬一路突飛猛進，2011年52億，2012年191億元，2013年350億元……一直到2019年的2684億元。

觀潮君這樣分析，有人會提出疑問，為什么這11年來，經(jīng)濟比中國更發(fā)達的美國等西方國家沒有出現(xiàn)這樣的網(wǎng)購狂潮？其實，這便是中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的獨特魅力所在。

2009年，中國網(wǎng)民規(guī)模3.84億人，網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模2500億。這一年有個標志性的事件，3G網(wǎng)絡(luò)正式開通，手機上網(wǎng)人數(shù)在此后幾年迅速增長。到2012年6月底，全國手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越臺式電腦用戶，達到3.88億。

2013年，電信運營商相繼開通4G服務(wù)，網(wǎng)速更快了，使用手機隨時隨地購物的人也更多。截至 2018 年底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 8.17 億，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達到了9.01 萬億。

互聯(lián)網(wǎng)和交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支撐“雙11”屢創(chuàng)記錄

5G+云部分應(yīng)用場景

“雙11”走過11年，民眾從電腦寬帶上網(wǎng)購物，到手機3G沖浪掃貨，再到用4G隨時隨地下單，網(wǎng)購的星星之火變成了現(xiàn)在的燎原之勢，折射了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的輝煌歷程。

沒有一根一根光纖地埋，一座一座手機信號發(fā)射塔地建，絕不會有今年11月11日“1分36秒，天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超過100億元”的奇跡，而且這一持續(xù)了11年的強勁增長勢頭絲毫沒有減弱的趨勢。

正當(dāng)廣大網(wǎng)民還沉浸在4G時代時，1秒鐘可以下載一部高清電影的5G在2019年開始商用了，上網(wǎng)速度將是4G的10倍以上。這種風(fēng)馳電掣的網(wǎng)速能使廣大網(wǎng)民在網(wǎng)上沖浪時體驗?zāi)I上腺素飆升的快感。

高可靠低時延的高速5G網(wǎng)絡(luò)，將給網(wǎng)購帶來了什么，觀潮君無法想象。專家預(yù)測，通過5G技術(shù)遠程試穿衣服、試駕汽車、試住房屋等消費體驗將在5G時代成為現(xiàn)實，私人訂制、個性化網(wǎng)絡(luò)消費成為潮流。

“雙11”購物節(jié)屢創(chuàng)記錄，人們電商化的生活越來越便捷，也絕不僅僅是因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。從網(wǎng)民用手指輕點下單到最后送貨上門，網(wǎng)購的最后一公里要由物流來承擔(dān)，而承載快速物流網(wǎng)絡(luò)的是國家對交通基礎(chǔ)設(shè)施的投入。

近年來，國家對高鐵等交通設(shè)施的大手筆投入，讓網(wǎng)民的包裹在路上跑得更快，到達目的地時間越來越短。京東便得益于各地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展，自營配送服務(wù)目前已經(jīng)覆蓋了全國99%的人口，90%以上的訂單24小時送達。

包裹送達沒有最快，只有更快。2019年發(fā)布的《交通強國建設(shè)綱要》顯示，到2035年，要基本形成“全國123出行交通圈”（都市區(qū)1小時通勤、城市群2小時通達、全國主要城市3小時覆蓋）和“全球123快貨物流圈”（國內(nèi)1天送達、周邊國家2天送達、全球主要城市3天送達）。

網(wǎng)購消費升級趨勢明顯，警惕非理性消費

2018年，中國的GDP超過13萬億美元，人均GDP也快達到1萬美元。國家經(jīng)濟越好，人民生活更寬裕，消費意愿就會更強。消費已經(jīng)連續(xù)6年成為拉動中國經(jīng)濟增長的第一引擎，而網(wǎng)上消費的力量格外強大。

來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場保持平穩(wěn)較快增長，全國網(wǎng)上零售額達7.32萬億元，同比增長16.8%。

如果說11年前是買便宜，現(xiàn)在無疑變成了買品質(zhì)。2009年的雙11，消費者的網(wǎng)購還主要集中在吃穿用的“剛需”類產(chǎn)品上，如今消費者在網(wǎng)上買汽車、買房子的購物行為越來越多，消費升級趨勢非常明顯。

京東2019年雙11戰(zhàn)報顯示，中高端耳機銷量超22萬條；掃地機器人1分鐘內(nèi)賣出1萬多臺，微波爐5分鐘銷量就突破10萬臺……消費者對家電的高科技、節(jié)能和品質(zhì)要求越來越高。

正常的消費，我們鼓勵，對于非理性消費，則需要警醒。在網(wǎng)上購買不必要的商品，放在家里做擺設(shè)，直至被扔掉，是一種資源浪費。更有甚者，打腫臉充胖子，借錢在網(wǎng)上購物。

民警勸下王某

11月10日晚，“雙11”前夜，四川瀘州男子王某坐在33層高樓的天臺圍墻上，有輕生念頭。原因是，癡迷網(wǎng)購的妻子在去年欠下20余萬元后，仍不聽勸阻，今年再次因網(wǎng)購欠下30余萬元。

現(xiàn)在，支付寶花唄、京東白條等為網(wǎng)購提供貸款的金融業(yè)務(wù)很多，借錢消費很容易，但觀潮君提醒，非理性的過度超前消費，透支的可能是一個人的未來。年輕人尤其要注意，背負巨額消費債務(wù)非明智選擇，不利于個人發(fā)展。