《巫儺神歌》本版圖文除署名外均由省文化和旅游廳提供

《愛在竹山》

《銅官窯傳奇》

《桃花源記》

《魅力湘西》

【前 言】

高質(zhì)量發(fā)展是新時代的必然要求。當(dāng)前，文化和旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)邁進，消費成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量，文旅融合極大釋放了消費潛力，成為高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

即日起，湖南日報聯(lián)合湖南省文化和旅游廳推出《文旅新業(yè)態(tài) 消費新動力》系列報道，探尋、推介湖南文化旅游新業(yè)態(tài)，剖析成功案例的經(jīng)驗，為湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。今天，推出第一期。敬請關(guān)注。

孟姣燕

旅游演藝備受青睞，卻也競爭激烈。

近年來，湘西土家族苗族自治州鳳凰古城外的兩臺鄉(xiāng)村旅游演藝節(jié)目《苗寨故事》和《巫儺神歌》出乎意料收獲碩果了。前者運營當(dāng)年就收回了全部投資，后者開演一年零三個月接待游客23萬人次，實現(xiàn)門票收入2000余萬元，均創(chuàng)造了票房“神話”。鳳凰縣麻沖鄉(xiāng)村落劇《愛在竹山》，目前還處于排練階段，卻已經(jīng)吸引了一大批游客提前“打卡”。

《苗寨故事》《巫儺神歌》《愛在竹山》“三部曲”，何以如此受追捧?

“輕資產(chǎn)投入未嘗不可”

夜幕降臨，鳳凰古城外18公里的山江苗寨更熱鬧了。

四合院變劇場，苗族青年男女及老人載歌載舞，原汁原味演繹苗寨生活，生動講述寨子里一對老人的故事。劇中融合了4種苗族唱腔、576套苗族服飾、27類苗族生活習(xí)俗，由78位苗寨村民娓娓道來。游客圍坐在條桌旁，歡呼聲此起彼伏。

這臺名為《苗寨故事》的鄉(xiāng)村旅游演藝，2015年5月推向市場，為鳳凰北線一日游量身打造，總投資280萬元，當(dāng)年就收回了全部投資。

位于鳳凰城南的廖家橋鎮(zhèn)鳳凰之窗，游人絡(luò)繹不絕。一聲巨響，祭師“巴代雄”作法，用巨斧劈開城門，帶領(lǐng)游客沖進“戰(zhàn)場”……非物質(zhì)文化遺產(chǎn)劇《巫儺神歌》一開篇，便讓游客“穿越”到了古老的湘西。

該劇除主舞臺外，因地制宜打造了懸崖、溶洞等各類情景舞臺。游客行進式觀看，在燈光與煙霧的烘托下，新奇的舞美與音響，讓人耳目一新，隨故事情節(jié)喜之怒之，歌之舞之。

《巫儺神歌》2017年7月開演，總投資680萬元，僅一年零三個月，就接待游客23萬人次，實現(xiàn)門票收入2000余萬元。

兩臺看似普通的旅游演藝，快速躥紅。

“前來鳳凰的游客，已不再滿足于坐在沱江邊的吊腳樓，他們更希望深度體驗苗鄉(xiāng)風(fēng)情。”《苗寨故事》和《巫儺神歌》策劃、鳳凰旅投開發(fā)建設(shè)有限公司董事長張順心說，輕資產(chǎn)投入未嘗不可，兩臺節(jié)目打破了以往旅游演藝高投入、大制作的模式，對當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、傳統(tǒng)村落就地取材，以苗族文化為基礎(chǔ)，讓村民原生態(tài)演繹，竟收獲了意想不到的效果。

旅游演藝的“根”在文化

“簡單的農(nóng)活，城里來的游客卻蠻喜歡�！笨此坪唵蔚牡览恚瑢嵤┢饋泶蠖啾孔具`和。

在鳳凰縣麻沖鄉(xiāng)竹山村，《愛在竹山》沉浸式鄉(xiāng)村旅游演藝給游客當(dāng)村民提供了一個閑適自在的機會。

走進村寨，村長熱情招呼。風(fēng)雨橋下，牛羊徘徊，蟲鳴鳥啼，此時生產(chǎn)隊長喊你去耕田，村姑請你去趕邊邊場。大嫂們輕快地跳起慶祝豐收的舞蹈。此時游客不是旅游，像是回家。

在農(nóng)家磨坊里推磨，和阿妹“對上了眼兒”，被帶去見阿爸阿媽……游走寨子，一幅鄉(xiāng)耕、鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)戀、鄉(xiāng)愁的意境畫徐徐展開，游客情不自禁被苗鄉(xiāng)風(fēng)情感染。

“一個村落，保存有地道的苗歌、苗鼓等非遺。旅游演藝的‘跟’在文化�！薄稅墼谥裆健凡邉�、鳳凰旅投開發(fā)建設(shè)有限公司董事長張順心介紹，這部村落劇從導(dǎo)演、編劇，到音樂、舞美和演員，沒有明星大腕，都是當(dāng)?shù)亍巴撩餍恰被虼迕�，目前正在緊張排練。

搶先體驗的游客說，村民身上充滿了本民族的生活遺風(fēng)，一舉一動都散發(fā)著本民族的精氣神，他們來講山中的故事，最能溫潤心靈。

村民脫貧致富有奔頭，講起情懷和文化。大家一起反復(fù)參加演藝故事情節(jié)解析會，目的就是提升表演質(zhì)量，讓游客滿意而歸。

【鏈 接】

湖南旅游演藝的百卉千葩

近年來，湖南形成了一批內(nèi)容質(zhì)量高、市場競爭力強的旅游演藝產(chǎn)品，覆蓋主題公園演藝、大型實景演出和專有劇場演出等主要類型，培育了鳳凰古城旅游有限責(zé)任公司、張家界魅力文旅發(fā)展有限公司等一批有實力的文旅演藝企業(yè)。旅游演藝成為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體和促進文旅消費的新興業(yè)態(tài)。

《魅力湘西》

《張家界·魅力湘西》2000年問世以來，累計演出7000多場，接待海內(nèi)外觀眾1500多萬人次，成為張家界文化旅游的一張金字招牌，享有“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“國家文化品牌三十強”“中國旅游演藝票房十強”“中國旅游演藝機構(gòu)十強”等榮譽。藝術(shù)團成功出訪意大利、捷克、俄羅斯等多個國家，向海外市場輸出“魅力湘西”文化旅游品牌，展現(xiàn)湘西少數(shù)民族文化。

《中國出了個毛澤東》

韶山大型紅色實景演出《中國出了個毛澤東》，以毛澤東偉大的一生為題材，大跨度呈現(xiàn)歷史背景，由韶山潤澤東方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司打造。該演出的推出，不僅傳播了紅色文化，也拉長了韶山旅游經(jīng)濟鏈條。

《炭河千古情》

2017年7月，寧鄉(xiāng)炭河古城景區(qū)開園，大型演藝《炭河千古情》震撼上演，成為宋城演藝對外輸出的首個輕資產(chǎn)模式的演藝項目。該演出以國之重器“四羊方尊”的傳奇故事為主線，講述湖南青銅文化。先進的聲、光、電等技術(shù)展現(xiàn)了旅游演藝的時代發(fā)展水準(zhǔn)。目前，《炭河千古情》已演出近千場，觀演人數(shù)突破600萬人次。

《桃花源記》

《桃花源記》2017年9月在中國桃花源景區(qū)首秀，是全國首個以4.6公里溪流為演區(qū)的乘船漫游式大型實景演出，由中國山水實景演出創(chuàng)始人、山水盛典董事長梅帥元領(lǐng)銜打造。該劇以桃花源人漁樵耕讀的生活為主要元素，還原陶淵明筆下的世外桃源，開演以來已累計接待游客45萬人次。

《銅官窯傳奇》

大型演藝秀《銅官窯傳奇》由新華聯(lián)集團耗資3.5億元打造，2019年7月在長沙銅官窯古鎮(zhèn)首演。該劇由北京舞蹈學(xué)院教授張建民擔(dān)綱總導(dǎo)演，以1998年印尼海域發(fā)掘的“ 黑石號”沉船為故事線索，傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技相融，1600多名游客在長達(dá)70分鐘的時間里，仿佛穿越回大唐盛世千年古鎮(zhèn)。

《天門狐仙·新劉�？抽浴�

《天門狐仙·新劉�？抽浴�2009年9月首演，由中國山水實景演出創(chuàng)始人梅帥元執(zhí)導(dǎo)，音樂家譚盾擔(dān)任音樂總監(jiān)，舞臺搭建于天門山下峽谷中，以落差1000多米的張家界天門山為背景，1.2億元巨資打造，氣勢恢弘的奇幻場景，令觀眾嘆為觀止。