什么是公關(guān)活動? 簡單來說,一般認(rèn)為現(xiàn)代的公關(guān)活動就是用來提高品牌知名度、認(rèn)知度等的技術(shù)手段。 但公關(guān)其實(shí)很久以前就已經(jīng)出現(xiàn),除了上面的這種定義外,實(shí)際上還有一百余種定義,大家各執(zhí)一詞,至今也沒有人能說清楚它是什么。 不過不管哪種定義,公關(guān)的基本要素始終只有一個,就是讓和你有關(guān)系的人喜歡你,從這點(diǎn)看,公關(guān)應(yīng)該自打有人類起就已經(jīng)出現(xiàn)了。 如果你對歷史有所涉獵,你就會發(fā)現(xiàn)古代公關(guān)事件不在少數(shù),有些還成了經(jīng)典案例,膾炙人口。 秦國商鞅變法之立木為信 春秋戰(zhàn)國,戰(zhàn)爭頻繁,人心惶惶,秦國為樹立威信,籠絡(luò)人心,以50金賞賜移木之人,在百姓心中建立了威信,最終使秦國漸漸強(qiáng)盛,乃至統(tǒng)一中國。可見秦國的這個公關(guān)活動效果是立竿見影的。 蘇張的合縱連橫 在公關(guān)活動中,游說從來都是重中之重的一環(huán)。中國古代將這點(diǎn)發(fā)揮得最淋漓之至的要數(shù)蘇秦張儀的合縱連橫,直接塑造了當(dāng)時的政治格局,難度之高,影響之廣,要知道整個過程僅憑蘇秦張怡二人一己之力,三寸之舌,可見其公關(guān)能力,力挽狂瀾不為過。 桃園三結(jié)義 要說個人公關(guān)做的好的恐怕劉備是榜上有名的,他讓張飛、關(guān)羽賣了家產(chǎn)陪他起事,自己還做大哥,公關(guān)能力沒得說,要放在現(xiàn)在,大家也只會認(rèn)同劉備的人格魅力。 類似的事件還有不少,澠池之會、完璧歸趙、諸葛亮的舌戰(zhàn)群儒、負(fù)荊請罪,其實(shí)全都是公關(guān)活動。 反觀現(xiàn)在,大公司的公關(guān)活動層出不窮,這里就不說了,提兩個讓人“相當(dāng)驚艷”的公關(guān)活動。 公關(guān)奇跡之鳳姐 因一系列雷人言論一炮走紅,遭全國人嘲笑謾罵,后來出走美國,15年宣布融資創(chuàng)業(yè),又簽約鳳凰新聞客戶端主筆,這期間鳳姐要說沒有做任何公關(guān)我是不信的。這里順便提一下: 鳳姐在簽約鳳凰新聞客戶端之前,其微博底下的評論是這樣的: 「能成功,我直播吞糞! 「傻逼! 「白日夢!」 「說那么多有個卵用,贊我!」 「煞筆!」 但簽約之后,是這樣的 「這智商確實(shí)有點(diǎn)……」 「有點(diǎn)意思! 「牛逼!」 「前排圍觀! 「在下一盤很大的棋! 公關(guān)萬能之臨時工 有段時間,一些相關(guān)部門只要是出了紕漏,對外的公關(guān)絕對離不開臨時工。后來臨時工多了,又出現(xiàn)外包人員、編外人員,使得臨時工這類拿來搪塞的方式成為公關(guān)活動的經(jīng)典背鍋方式。 網(wǎng)友大呼:又是神XX臨時工! 像此類的公關(guān)屬于危機(jī)公關(guān)的范疇,公關(guān)活動做得好會獲得良好的曝光機(jī)會。 但是這幾天出現(xiàn)的假疫苗事件,不論涉事公司如何使用公關(guān)手段進(jìn)行危機(jī)公關(guān),都不會有任何作用,因?yàn)檫@已經(jīng)觸及到公眾的底線。 凡是有人賺人血饅頭的錢,終究不得善果,只是報(bào)應(yīng)未到罷了。 |